粉明星不如粉大佬，他们还能给你发钞票

各大CEO网红，都有自己的一票拥趸。

这年头，你很难找到一个不想出道的CEO。

自从雷军在小米印度发布会上的湖北仙桃味儿英语，被做成了“Are you OK?”洗脑鬼畜，雷爸爸在娱乐界正式出圈，火了。

至此，雷军在成为超级网红的道路上一去不回头。

没有的综艺feel的金主爸爸不是一个好网红。图/《奇葩说》

开个直播，吹水卖萌比心做广告，两个半小时就能收割55万人观看、13万人民币打赏；上个综艺，被主持人们抢着叫干爹，逗哏捧哏综艺感十足；小米九周年，学着小年轻们拍了人生中第一支Vlog，微博上就有过万人点赞；金句Are you OK准备做成手机壳，网友纷纷点赞“好想要”。

今时今日，以雷军为代表的商业大佬们，已经不满足于只坐在幕后运筹帷幄，这些平日里高高在上的大boss渐渐走下神坛，在大众的视野里疯狂曝光，商业娱乐两开花，网红、KOL、艺人多栖发展。

出道当艺人

各公司历年各种年会，不论前面的各个部门的汇报表演有多么出色，帅哥美女同事有多么亮眼，终极大Boss的演出，才是整场年会的高光时刻。

这是一年一度唯一可以正大光明恶搞老板的机会，策划恨不得把各种炸裂玩法全部砸到老板身上。唱歌、跳舞、cosplay、走秀通通安排上，辣眼睛是最大的追求。

腾讯的小马哥，历年节目的宗旨是要抓住最新最潮的流行元素。继骑马舞、《Bang Bang Bang》之后，19年又率领高管跳创造101，“你越喜欢我越可爱”的歌词从各种大领导们嘴里说出来，实在反差过猛，这酸爽，不敢相信。

“我头发少、啤酒肚还肢体不协调，但我是个美少女。”

李彦宏的年会以展现他360度无死角的帅气为目标，2012年扮“王子”，2013年扮演“佐罗”，2015年身披黄金战甲，大玩架子鼓唱《男儿当自强》，虽然比原版降了好几个调，但耐不住颜值够高，光靠脸就可以撑起表演。

黄金李彦宏在线打鼓，各路偶像服不服？

与马化腾和李彦宏相比，马云的年会表演亮点在创意。早年cosplay 白雪公主和Ladygaga的惊人扮相全网疯传，17年骑哈雷登场、扮迈克杰克逊跳太空步，还曾经在双11晚会上和女神斯嘉丽·约翰逊一起上演魔术大秀。

马 · 白发魔女 · 云。

从前，领导们的表演只会在公司内部随便传传，顶多是围墙里的自娱自嗨。现如今，大佬们的表演录像几乎成了各个社交平台的年底保留节目，拍摄质量和节目效果通通得跟上，毕竟全中国八亿网民都等着观看，收视率直追春晚。

不过区区公司内部的文艺汇演舞台，怎能装得下这些CEO们满满的才华和野心。他们像艺人一样，上通告，参加综艺，从坐在背后的金主爸爸变成台前发射魅力的爱豆，光速圈粉。

潘石屹也参加过《天天向上》。

湖南卫视的《天天向上》，就来过微软、搜狐、新东方、搜狗、爱奇艺、SOHO等大公司的数十位公司创始人和CEO；江苏卫视的《最强大脑》，也请过王石、刘强东、任志强、李彦宏等商界大佬担当特约嘉宾。

更别提《非你莫属》这类简直为CEO们量身打造的职场真人秀，用娱乐化的方式，在职场教育和公司效益之间找到了完美平衡。

CEO们的真人秀。图/《非你莫属》

大佬们一边和嘉宾、观众插科打诨，树立亲民形象，一边全力推广自家的产品和服务，从综艺这种高流量入口直接收割用户和粉丝，没有中间商赚差价，省下来的广告费够绕地球一圈。

我们普通人或许做过登上大荧幕的梦，大佬们也不例外，不过对他们来说，过一把戏瘾，把梦想变为现实，要比我们简单得多。

张朝阳客串过搜狐自家推出的《煎饼侠》、《 屌丝男士》、《极品女士》；雷军曾变身“教父”，出演了电影宣传片《风口》；马爸爸更是自己拍了一部电影《功守道》，请来了甄子丹、李连杰等一众大咖联合出演，排场五颗星。

这阵容，瑟瑟发抖。图/《功守道》

大佬们玩跨界，比任何人都要溜。不过，现如今想要当个跨界艺人，不多学点唱歌舞蹈乐器的才艺，再来些吃柠檬爬泥地的综艺技能，都没法轻易服众了，毕竟观众们的要求可是越来越高。

再说了，当艺人，也是有风险的。花边新闻里，成为主角的人物只有三种：娱乐明星，政客和商界大佬。平日里要是不谨言慎行，就算你不是许志安，也扛不住全网的卓伟，蹲着送你上头条。

亚马逊总裁杰夫·贝索斯，一不小心就让全世界都围观了他的出轨和天价离婚案，谁还记得他曾经做的正能量访谈、演讲和客串的《星际迷航》。

商人从艺多不易，且行且珍惜。

贝索斯的天价离婚事件。

 出道当社会人

出来混，没点个性怎么当大佬。有的老板靠娱乐出道，而有的老板靠的是我行我素的个性出道，分分钟教你如何畅意走江湖。

要说第一代互联网CEO网红，非360周鸿祎莫属。

红衣教主周鸿祎。图 / 市界

从前的周鸿祎很忙。想当年，他扛着AK47，一人单挑百度、阿里、腾讯三巨头，还要腾出手来与金山、卡巴斯基和雅虎干架。有人说周鸿祎讨厌的不是具体某一个人，而是整个互联网，“只要他想吃哪块蛋糕了，原有的竞争者必须被黑。”

媒体喜欢天不怕地不怕的周鸿祎，因为他四面树敌，黑到深处自然红，总在源源不断输出最劲爆的新闻素材。

直到3Q大战二选一的惨败，周鸿祎终于意识到自己和腾讯“出于本能的碰撞”是“缺少深思熟虑”的。即使聪明如周鸿祎，也要为自己的狂妄自大买单，只不过他找了台阶下，将自己形容为让互联网变得更开放的“颠覆者”以及“说真话的人”。

3Q大战中，QQ弹出的卸载360通知。

周鸿祎消停了几年，开始低调的生活，互联网的世界里少了他搅动是非，倒有些平静的无聊。

17年有人写了《人民想念周鸿祎》向他隔空喊话，迅速成为爆文，然后马上又有《人民为什么想念周鸿祎》《人民没那么想念周鸿祎》《当我们在想念周鸿祎时，我们在想念什么》各大文章迅速跟进。

此时距离3Q世纪大战已经过去7年，作为初代网红，周鸿祎至今还保持着不错的热度。

最近一次关于周鸿祎的新闻，是4月18日360的媒体见面会上，周鸿祎又开始diss贾跃亭，“你们可以说我像任何人，但绝对不像贾跃亭。”、“乐视做的事情，不叫生态，叫产业链通吃，什么都想自己做。”

年近50的周鸿祎，还是不甘寂寞，只不过他不再逮谁骂谁，而是学会挑着骂了。

一出口就成新闻标题的能力，除了周鸿祎，还有董明珠。

“董明珠走过的路，寸草不生。”业内这样评价董小姐，而她确实以彪悍的个性著称。

这些年，董明珠以一己之力得罪了几乎所有同行：炮轰美的空调是虚假宣传、称海尔伪造政府机关背景、海信科龙已垮、去志高的人没出息、骂奥克斯只会挖她墙角。

即使在其他行业，董小姐怼起来也丝毫不带客气，本来相隔甚远的小米，被董明珠拉下水，说小米和美的是“两个骗子在一起”；又抓着雷军立下了10亿赌局，每年都对雷军隔空喊话，一喊一个准，牢牢预定热搜位。

一场赌局，倒是双方都省了不少广告费。

闲不住的董小姐，还炮轰过汽车业，评中国汽车是“粗制滥造”，引得长城、东风多位汽车行业大佬愤起回怼。

董小姐有成为网红的最大特质：话题度。她不是不知道四处乱喷给她招黑，不过她也并不打算讨好任何人。

每一次口出狂言，点赞也好嘲笑也好，必然会有人讨论董明珠和格力。企业家亲自下场带流量，与品牌高度捆绑，这是请多少明星都换不回来的宣传效果。

火力惊人的董小姐。图/World Economic Forum

当然，并不是所有的大佬，都要带着机关枪和大炮才能出道，只要你有令人印象深刻的至理名言，也同样可以吸引眼球。

例如“定个小目标，先赚一个亿”的王健林，“普通家庭，顶多房子大一点”的马化腾，“不认同公司（加班）制度就有种赶快滚”的王小川。

社会你领导，人狠话不多，但一出手就是扎心利剑，杀伤力满格，给个头条位，当网红供着真心不亏。

跟风也好，谩骂也罢，这些出格的言论，成为我们茶余饭后的谈资，也算调适了我们索然无味的生活。

人设玩多了，哪能不崩塌

想要成为网红CEO，一个恰如其分的人设最能被外人第一时间认识和记住。

聚美优品的陈欧，是互联网行业最早一批玩人设的CEO。2012年陈欧亲自出境自家的广告，那句“我是陈欧，我为自己代言”瞬时成为全网金句。“高富帅”，“四年时间上市”，“纽交所最年轻的CEO”的标签光芒四射。

“为自己带盐”一度风靡网络。

然而在2014年上市后，聚美先后爆出造假、企业经营不善、多元化投资失败的一系列问题，聚美的市值已经从58亿美元缩水至如今的4亿美元。

今年4月上半月，聚美优品的CFO又双叒辞职了。上一次聚美的CFO辞职出走是在3年前，聚美提出那个趁火打劫的“7美元私有化”时。为自己代言的陈欧，代出了“陈七块”的名号，也把聚美带进了坑里，卖假货的印象至今在人们心中挥之不去。

如今，也只有陈欧微博4000多万的粉丝，提醒着人们聚美优品曾经辉煌过。陈欧依旧像从前一样热衷于上节目刷脸，没事在微博发发红包和福利，然而从前年轻有为，引领时代的精英人设碎了一地，再为自己代言，已然显得苍白无力。

罗永浩，一位能把发布会开成相声现场的BOSS。

“工艺匠人”罗永浩，卖相声门票，卖情怀，最后真卖了个锤子；眼看重振手机无望，据说开始倒腾人人避之不及的电子烟了。

“女版乔布斯”伊莉莎白•霍尔姆斯，曾是最年轻亿万女富豪，却凭着造假的血液检测项目成为硅谷创业届的最大丑闻。

“硅谷钢铁侠”马斯克，用私有化溜股价，电视直播抽大麻，加上随心所欲的涨价和退货政策，已经消耗了吃瓜群众最后一滴好感。

人设容易立，也容易倒，CEO们纵使有再大的人格魅力，上过多少节目发过多少博文，没有过硬的产品和服务做背书，终究站不住脚。

人们粉CEO，还是因为CEO背后精益求精的精神和让人信任的产品质量。真正的大神CEO就算从来不营销自己，也一样能成为全民偶像，比如wuli乔帮主。

2010年，乔布斯和iPhone4。图/Matt Yohe

当我们追捧CEO时，我们在追什么？

是因为他们的综艺技能有多强，还是他们口才有多好？也许都占有一部分原因，但更实际的，是我们喜欢看他们从高高在上的“神”，变成更加鲜活的、生活化的“人”。

我们满足了自己的好奇心，又可以用“原来CEO们也是普通人”来安慰自己，好让自己离成功人士的形象更近一些。我们对当下过度泛滥的成功学鸡汤已经消化不良，但仍然想关注老板们的一举一动，窥探到关于获取财富的哪怕一点点秘密。

在追逐网红CEO的路上，我们不知不觉地，投射了自己向往财富的美好梦想。说到底，我们追逐的是偶像，也是金钱本身。

 乔布斯逝世后不久，加州帕罗奥图的苹果公司商店放满纪念蜡烛和iPad。图/Aislinn Dewey

✎作者 | 夏言

欢迎分享文章到朋友圈

新周刊原创出品，未经许可禁止转载

推 荐 阅 读

点击图片即可阅读全文

你开的哪里是电动汽车，简直是易燃装置

宅就是制造一个笼子把自己关住还假装很快乐

我妈给我找了十几个保姆，我被她们“伺候”疯了