「盘点」简洁扁平化！谈谈互联网公司Logo变化史

一觉醒来，发现这个世界又平了一些、又淡了一度。在扁平化和极简化设计理念盛行的当下，相信很多人都会有类似的感受。

前几天，又有一家公司在 logo 上做出了重大调整，优酷宣布更换新 logo，去掉笔画重叠设计，彻底拍平了 logo，同时降低了配色的饱和度，在原来的大红蓝配色基础上，增加了一层灰度。

互联网 logo 正在朝着愈加扁平化、越来越低的饱和度发展，优酷 6 次 logo 的更迭基本反映了这个趋势。

不过在这一点上，Google 的变化更为典型。

1997 年 9 月 15 日，距离 Google 上线还有将近一年时间，它的第一个 logo 先诞生了，以现在的审美来看，这个强行塑造立体感的 logo 怎么看都有些辣眼睛。

不过回到当时，这种用白色勾线做高光，突出点状或深色阴影的 logo，确实是当时设计界的主流。

一年后，随着网站正式上线，Google 的 logo 从歪歪扭扭的仰视效果变成了工整的字母组合，但浓重的阴影、棱线塑造出的立体效果仍然得以保留。

在此后的 20 年间，Google 的 logo 经历了 5 次重大的改变，阴影从有到无，字体从粗到细再到粗，但总体而言，其趋势都是在朝着扁平化和极简化发展。

现在打开手机，无论 App 还是界面 UI，都很难再看到阴影高光的繁复设计，微信、头条、Ins 这些 logo 一个比一个平，甚至连风靡一时的拟物化设计也再难得一见。

从 3D 立体效果到拟物化，在到 2D 扁平化，在设计语言更迭的背后，到底是什么发生了变化？

其实，准确来说，扁平化并不是什么新创意的产物，而是一种复古的潮流。

在上世纪的很长时间内，公司的 logo 设计都以 2D 为主，比如 1958 年诞生的索尼 logo、1977 年的第二版苹果 logo 都是很好的例子，虽然“扁平化”概念还未诞生，但这些 logo 都已经很接近现在的流行趋势。

直到上世纪 90 年代，Adobe 公司带着 Photoshop 横空出世，让数字化图形设计工具变得触手可及，纹理、阴影等 3D 元素才开始越来越多出现在 logo 和 UI 设计中。

再到后来，这些元素被融入了拟物化设计中，比如 Ins 的 logo 就被设计成一台立体的拍立得相机，而体现在用户界面的设计中，用打印机的形状代表“打印”功能，把“保存”功能的图标做成一个软盘的形状，都成了的拟物化时代的典型代表。

但三维的“拟物”，除了审美考量外，其背后还有更深层次的功能性思考。

其中重要的一点，就是在电脑和互联网诞生的初期，人们对于操作页面的逻辑还不足够了解，设计师需要用拟物化的设计帮助用户更快上手，比如把用垃圾桶代表回收站，在网页上用实体按钮的设计，并配合震动和音效反馈，来告诉用户哪里是可点按的。

但随着我们越来越习惯这些逻辑，操作变成了直觉化的反应，拟物化和 3D 的存在就变得不再那么必要了。

这一点在 iOS 6 向 iOS 7 的过渡中体现得最为明显。

2013 年 9 月 18 日，许多 iPhone 用户一觉起来，发现世界突然就变平了。

在 iOS 7 中，苹果摒弃了长期坚持的拟物化和写实主义设计，App 的 logo 变得更加简洁，丢掉了光泽、斜角、高光阴影等繁复的元素，天气图标从一个精心绘制的立体太阳，变成了一个☀️和☁️组成的平面元素，图库则从