「热议」苹果最新财报公布：利润大跌 16%，中国市场遭遇重创

北京时间 5 月 1 日凌晨，苹果公布了 2019 财年第二财季的财报。由于苹果特殊的财年划分，它反映的其实是 2019 年第一季度的财务状况。从去年第四季度开始，苹果的营收和利润都出现了同比下滑，唱衰苹果的声音开始越来越明显。

先来看下主要数据，苹果第二财季的营收为 580.15 亿美元，相比去年同期的 611.37 亿美元下滑 5%；净利润为 115.61 亿美元，相比去年的 138.22 亿美元下跌 16%。

苹果依然没有公布不同硬件产品的具体销量，但销售额同样可以反映出问题。iPhone 营收为 310.51 亿美元，同比下降 17.3%；Mac 营收 55.1亿美元，同比下滑 4.6%；iPad营收 48.7 亿美元，同比增长 21.4%；可穿戴设备、家庭产品和配件产营收 51.3亿美元，同比增加 30%；软件和服务营收 114.5 亿美元，同比增长 16.2%。

可以看出，作为支柱产品的 iPhone 销售额出现了比较大幅度的下跌，是造成整体营收和利润下滑的主要因素。Mac 销售额也有所下滑，但幅度不大。iPad 则终于迎来了回暖，销售额已经和 Mac 相当接近。苹果的廉价 iPad 策略或许是主要原因。

此外，苹果的可穿戴设备、家居产品迎来了增长高峰，营收已经超过了 Mac。同时，软件服务也在稳定增长，营收贡献超过了 iPhone 的三分之一。

从地区来看的话，苹果在大中华区遭遇了重创，营收为 102.18 亿美元，同比下滑 21.6%；欧洲区也出现了下滑，营收 130.54 亿美元；日本小幅增加 1.2%，营收 55.32 亿美元。苹果第二财季在中国、欧洲两大市场都遇到了挫折。

总的来看，苹果第二财季的财务数据，看起来并不是一份让人满意的答卷。不过，由于上季度的财报已经给了外界充足的心理准备，第二财季的表示还是超出了预期，股票市场上，苹果股价没有出现大跌。

2018 款 iPhone 销量不佳的原因，此前我们已经反复分析过了，主要是创新幅度不够，同时定价过于高昂。在国内市场上，iPhone 价格崩盘后，销量则迎来了一波反弹。此外，安卓旗舰产品，尤其是国产旗舰机的竞争力也飞速提升，对苹果造成了极大的压力。

库克在财报会议上则表示，未来会把握好 5G 这项新兴技术，并计划大力拓展印度市场。5G、海外市场以及软件服务等，或许会成为苹果营收增长的助推器。

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