内外联动诚邀“创新合伙人”，央视综艺频道传递了什么信号？

过去的三十年，央视综艺频道作为中国电视文艺的一面旗帜，始终走在行业前列。从上个世纪的春节联欢晚会到《综艺大观》，从《同一首歌》到《艺术人生》，从《星光大道》到《开门大吉》，从《朗读者》到《国家宝藏》……可以说，综艺频道在中国综艺制作的发展史上留下了光辉的印迹。

如今，在迅速迭代的媒介生态下，面对新的机遇和挑战，综艺频道如何在被追赶与保持领先的道路上继续突破和发展？追问答案，是举办本次创新节目招投会的一大初衷。

对于央视综艺频道来说，“创新”有着更为庄严、更为宏大的使命。它不光是一档节目、一个时段的注意力之争，还是一种时代声音、一类文化风貌的引领力之争，也是背靠中央广播电视总台这样的媒体航母，坚持守正创新、强化技术引领、深化融合发展的国家平台之神圣责任。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞中表示，敞开大门举办本次创新节目招投会，是中央广播电视总台根据中央指示进行全面改版的第一步，在中央广播电视总台各项事业蓬勃发展的当下，召唤携手者、诚邀同路人，投身于新时代中央广播电视总台文艺建设事业的激情和梦想，也是期望大家共享总台改革发展的无限红利，为荧屏梦想加分，让未来无限可能。

2018年，是中央广播电视总台成立元年，这一年，融合、聚变、奋斗是总台迈向新台阶的主旋律，“5G+4K+AI”的全新战略布局开启了新的发展引擎，以《朗读者》《国家宝藏》为代表的等一系列“叫得响、传得开、留得住”的艺术精品，成为总台内容矩阵的强大生力军。今年，更是被总台定位成“加速融合发展、全面转型升级”的关键年，文艺部门将以提升原创能力为目标继续精进，全面改版升级，努力打造深入人心的扛鼎之作，充分体现总台在传播力、引导力、影响力、公信力上的新优势。

“没有内容，永远是一个空架子”，关于文艺创新、创优之迫切，慎海雄台长强调，“精品永不过时，精品永远稀缺！”

央视综艺频道作为中国电视文艺事业大发展、大繁荣的驱动利器和排头尖兵，放开手脚、求新求变，是一项充满了光荣与梦想的伟大事业。如此伟大的事业，既需要尖兵突围，也需要众人拾柴，共同书写新时代中国电视文艺的新的篇章。

传统印象中“浓眉大眼”的央视文艺，这些年来在与时俱进的革新中，不断拥抱年轻、引领时尚，持续焕发着“超级网红”效应。

以平台最新涌现的两大现象级节目为例：《朗读者》第二季在微博的正面及中性的评价高达93.5%，高中及本科以上学历受众占比为89.57%，34岁以下年龄受众达到89.61%；《国家宝藏》斩获9.4的豆瓣高分，官方网站点击率高达18亿，更可贵的是，节目播出后直接带动全国博物馆的整体观众量增加了30%，有的博物馆甚至增加了50%，令整个文博界对综艺节目产生了颠覆性的认知。

这些极具说服力的鲜活案例，再一次验证了网友们的那句评价——央视一出手，就知有没有。在众声喧哗中，央视综艺有自己清晰的定位和笃定的坚持，它高举文化的大旗，靠着“大象也能跳街舞”的硬核实力，以细分突破、多元布局、爆款迭出的鲜明特点，积极推进传统文化的创造性转化和创新性发展，如一股势不可挡的清流，冲进了大众视野。

央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆

创新节目招投会上，央视综艺频道总监郎昆系统梳理了频道的创新价值。这些总结，也高度呼应了大众对频道内容成色的感知。

首先是“国家级综艺频道不可替代的影响力”。长期以来，《星光大道》、《开门大吉》、《越战越勇》、《向幸福出发》等老牌节目在市场上屹立不倒，收视率长期保持在1%以上；创新力作《朗读者》、《信·中国》、《国家宝藏》、《首届中国相声小品大赛》、《我要上春晚》不断涌现，持续掀起全民热度，这都验证了综艺频道在内容方面的卓越实力。

其次是“多层次观众群”。据权威数据统计，综艺频道拥有三大主流群体：具有家国情怀的社会中流砥柱；关注健康信息、具有高消费水平的活力人群；拥有文化品位和优秀教育的高素质群体。

然后，人才资源丰富，个个自带流量。综艺频道既有像董卿、朱迅、尼格买提、李思思等这样在全社会各个层阶的人群都有很大影响力的“名脸名嘴”，也有像春晚团队、《朗读者》团队、《国家宝藏》团队，以及有着多年电视文艺制作经验的国家级节目制作团队。无论创作力，还是观众缘，央视综艺频道都是当仁不让的魅力平台。

CTR执行董事总经理徐立军

CTR执行董事总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军发布《综艺频道广告创新价值》，并解读道：“通常说起综艺节目，主要是满足观众的日常消遣、娱乐，打发业余甚至是无聊的时间。但我们看到，央视综艺不是一味追求可看性和趣味性的快消品，它带给观众的体验不是Kill time，更像是一种营养品和耐用品，是在帮助观众Earn time。”

央视综艺在内容制作上，始终有它不可替代、不可复制的独特性。基于国家级平台的聚合优势，其所能集结的资源之强大，是任何平台都无法比拟的。以撬动文学界、文博界“金字塔尖”资源的《朗读者》和《国家宝藏》为例，只有国家舞台，才能召唤群贤毕至共铸时代经典，才能竭力缔造如此气势恢弘的文化巨制。

除了在内容制作上的融合资源优势，央视综艺更有得天独厚的融合传播生态。中央广播电视总台组建以来，积极推进深度融合、优势集聚、资源共享，沿着“台网并重、先网后台”的战略思路，激发了内容生产端在探索融合传播新模式方面的实践热情，一次次实现了优质节目的全网裂变，让“清流”变“浪潮”。

业内人士认为，在2019年，伴随多媒体融合大传播时代的到来，电视行业已经被推到改革的深水区，不仅要主动拥抱用户需求、拥抱技术革新，更要积极拥抱产业，推动一个健康有序的内容生态圈的形成。

灿星制作董事长田明

能量传媒董事陈鲁豫

央视综艺频道以开放之姿诚邀“创新合伙人”，对各大社会制作机构而言，无疑有着巨大的吸引力。这场“英雄不问出处”的开放式征集，在短短半个多月里，就得到了包括灿星制作、唯众传媒、能量影视、唐德影视、可以传媒、欢乐传媒、银河酷娱、华策影视等在内的优秀社会制作机构，以及腾讯、爱奇艺、喜马拉雅、B站、字节跳动等新媒体平台的积极响应。它们所代表的，是有着浓郁上海系、湖南系、浙江系等印记的中国电视生力军，也有着最具市场竞争力的新媒体平台。

银河酷娱CEO李炜

创新节目招投会上，有的公司甚至一次性带来了多达五个的提案，有社会制作公司代表以“求婚”作比，来形容参与本次合作洽谈的激动与渴望。

唯众传媒CEO杨晖

上海唯众传媒股份有限公司创始人、CEO杨晖表示，央视聚集的是顶级资源，以及顶级影响力和号召力，并在原创、精品和传递正向价值观的节目上给予了极大的创作空间，“我们特别希望可以和央视综艺频道制造出下一个成功的典范，我们心里捏着一个拳头，憋着一股劲。”

喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗

喜马拉雅FM副总裁、总编辑周晓晗用“正道致远，创新致胜”八个字来形容央视综艺频道的气质，“它的创新不是简单说在某一个形式上、某一个模式上、某一个技术上的创新，而是每一次都可以带来整个节目类型的重新定义，我觉得是央视综艺是制造了一套行业的标准。我们希望借助综艺频道强大的力量，互通有无、互补长短。”

风是不可知的，未来是不可知的，但站在风口的央视综艺频道，一定是创新之风的倡导者和引领者。行家里手的美丽约会，面向的是精诚合作的美妙开始，无数朵创意的浪花，或将汇聚成创新的潮流，永不止息，永远奔腾，开创时代文艺的新的天地。

撰稿：光华锐评特约评论员 宝华

来源：光华锐评