1/6的中国女性照镜子会焦虑，这可咋整？

25岁的潘潘曾因为外貌平庸变得内向，甚至患上了社交恐惧症。

“你的鼻子为什么那么矮呀？”晓倩第一次表白自己喜欢的男孩子时，得到了这样的答案。

在人们的观念里，爱美的女孩往往会被认为虚荣、没有内涵。可现实会用它最残酷的方式，向人们展示它真实的一面。外部观念和内在现实的脱节，让很多人无所适从。

根据南方周末发布的《2019中国女性自信报告》，中国女性中，每6人中就有1位在照镜子或拍照时感到焦虑。调查显示，中国女性比美国更焦虑，她们愿意比美国女性花更多的钱去建设自信。如果你想让一名美国女性自信起来，最快速的办法是夸奖或赞美她。但是如果你想让一名中国女性自信起来，最快速的办法是让她去提升外在魅力。

在朋友的鼓励下，潘潘决定去做“微整”。她先开了眼角，并割了双眼皮，然后去垫了鼻子。

“走在台北忠孝东路，你难以找到没做过微整形的！”一位台湾整形医生表示，有些人已把注射祛鱼尾纹、隆鼻、隆下巴、瘦脸、打苹果肌看作与发型设计一样的生活的必需，时间到了就找微整形医师“报到”。

医学美容是科技带来的“福音”。它有风险，但在爱美的姑娘眼里，它的效果就像女巫的魔法一样，那么神奇和立竿见影。

一

大陆开启医美的进程比港台要晚一二十年，但近年来发展迅速。 根据Frost & Sullivan最新市场调查，2018年中国医美服务行业总收入规模达到1,217亿元人民币（约合177亿美元），自2014年至2018年的年均复合增长率为23.6%，预计2023年将达到3,601亿元人民币（约合524亿美元）。

2019年的五一期间，医美平台新氧正式登陆纳斯达克，互联网医美第一股出现在中国。

“新氧上市，对中国医美全产业来讲是一个好消息。这说明中国医美产业目前已经可以生长出新氧这样的小独角兽企业。” 医美会展平台美沃斯创始人秦金平表示。

中国的平台型企业上市后，股价常常破发，加之医美平台这是第一股，之前没有对标企业，开盘前人们普遍对新氧的股价走势忐忑。美东时间5月2日，新氧以16.50美元开盘，较IPO发行价13.8美元高出19.6%，第一天收盘股价上涨31.88%，第二天收盘再涨14.12％，新氧市值超20亿美元。

“这反映了世界对中国医美市场的信心。”一位业内人士评价。

一方面是人们对改善颜值的难以阻挡的需求释放，另一方面中国医美市场的成长一直伴随着伦理的拷问。

二

潘潘变漂亮了，却也被别人议论，“表里不一”，“爱慕虚荣”。潘潘很气愤，却也无力反驳。

“减肥没法让鼻子更挺，只有整容了。”因为告白失败，晓倩决定让自己变得好看起来。她开始偷偷攒钱，攒了一年多，一沓沓的垒好，分别有100的、50的、10块的、5块的……，每一块钱她都记得清清楚楚。

一共有一万多时，她用红塑料袋把钱裹好，装到包里，瞒着家人，背了米和泡面，19岁的晓倩离开呼和浩特，经长春，去韩国。她是带着孤注一掷心态去的，“就一个念头，好了就好了，不好不修复，没钱。”

“头一次听到别人夸自己漂亮，我也很激动，很开心，心里面有小花花的那种开心。” 做完手术后晓倩说。

现在晓倩在做韩国代购，很辛苦，有时候一天吃不上饭喝不上水，还要拎着百八十斤的大箱子去挤、抢、回复信息。她想过找份朝九晚五的工作，但又觉得那个小草原，对于她这匹野马来说“逛不开”。

之后她又做了脂肪填充、隆胸。但是新的质疑来了，别人认为，她这样，一定是有所企图，想嫁一个有钱的老公。

南周自信调查显示，整形者低自信情况明显。量表显示，我国女性低自信得分者占2.2%；但在自我评价时，她们有18.68%的人认为自己低自信；在医美关注者中，这一比例更是高达31.39%。

医美消费者中，许多人长期受到心理的折磨，她们对自己的外貌不满意，这种不满的长期折磨严重影响了她们的自信心。

潘潘跟她爸进行了一次长谈。让她感到惊讶的是，传统的父亲并没有批评她隐瞒整容的事，而是告诉她：“修缮了外在，是为了平衡内在，并非是要以外在的美来掩饰内在的不完美。”

晓倩说：“我是很讨厌跟男生接触的，更别提我把（隆过的）胸给他们看了，（整形）就只能是取悦我自己的一种方式。我所做的一切，都是我自己喜欢，没有说是因为别人喜欢而做什么。”

中国医学科学院整形外科医院副院长栾杰曾说过这样一句话：

“整形的意义并不局限于把外貌修饰得多么漂亮，而在于当一个人凭借对外貌的改造，彻底抛弃多年来的不自信，拥有自信和开朗的性格。”

整形不是全部，只是对外貌不自信的女孩迈出的第一步。

潘潘和晓倩勾勒出新兴整形人群的画像：她们过去因为外貌不自信，成年后开始自己赚钱，走进手术室，寻求改变，目的是拉近自己和这个世界的公平感。对于未来，她们独立前行。

三

新氧创始人金星表示：

新氧核心用户在18-40岁之间，锁定了中国当前最主流的中青年人圈层。新氧的内容，包括新氧新媒体不鼓动整形有多好，反而会讲整形的副作用和风险。

金星认为，消费者或者说一代人的观念是很难去改变的。

新氧的价值是帮助那些寻求医美服务的用户，找到相关的产品和服务，评估其质量，并进而预约服务。

小苏以前在医美机构做咨询师，有过10年的业内工作经验。2018年，她加入新氧，做医美管家方面的业务，放弃原本的高薪，赚着普通白领的钱。

谈及为什么加入新氧？小苏说，以前在机构，向消费者推销产品时，最终的目的是对销售额的追逐，所以会想办法把消费者留在自己的医院，并且让她们一次购买尽可能多的项目，不论这是否是她们真正需要的。这意味着服务后经常伴随消费者的不满意，甚至是质疑。

到新氧后，甄选了一批不同机构的优质医生，他们的技术各有特色。管家在帮助消费者选择时，只有一个目的，那就是帮助她们判断她们真正需要什么。

小苏自己既是医美的消费者，亦是从业者。过去10年，在机构时，她常常感叹：个人之力的渺小，难以从一个点上去改变。现在这种无力感在消退。

“没有过度营销，有帮助别人的感觉。”小苏说。

现在的用户已经很理性了，傻子不够用，自然骗子也不会多。通过近期奔驰女车主坐在车上哭的事件可以看出，消费者不会因为品牌是奔驰，就觉得东西是好的，而是会看到手的东西是什么。可以预见，未来的商业环境会更愿意坦诚。

赴日医美一站式服务头部提供商宜采CEO汪千晴表示。

如果再过十年，医美市场规模也许会过万亿。要知道中国今天化妆品行业的产值每年也不过几千亿。如果医美行业过万亿，就意味着中国的消费者在医美上花的钱，比他们在化妆品和保养品上花的钱还要多。那个时候医美行业的消费者也会进入到高度成熟的状态，他们对医美的了解会非常深了。所以现在产业中的人就要思考，我们能够给那样的消费者带去什么样有价值的服务。

金星在近期的一次行业会议上表示。

（2019年5月2日新氧在纳斯达克挂牌上市）

2018年第四季度，新氧新媒体全网月均观看量达2.4亿次。尊重用户、改善服务、伴随产业成长，这些或可看作新氧成长的原因。

潘潘现在爱照镜子了。同时她也明白，自信是不可能通过简单的整容修复的，整形只是重获自信的选项之一。

“我的面容给我的自信，使我有一种动力，让我去变得更努力。”晓倩说。

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