从15秒到1分钟，短视频变长利好谁？

导语：短视频变长，有助于提升内容质量，增加用户留存，从而带来更大的流量和商业价值，这个作用，在知识类短视频这个垂直领域，已经开始显现。

文|王雪琦

编辑| 林文龙

“短视频变长了”，2019年以来，不论是MCN还是视频博主，都有类似的感觉。

更直观的变化体现在短视频平台录制时长的改变。2019年3月，抖音向知识类创作者开放了5分钟的录制权限。1个月后，抖音又宣布全面向用户开放录制1分钟视频的权限。

对于这一改变，抖音方面向创业邦表示，1分钟视频可以呈现更丰富的内容，给了普通用户更多的展示空间。更长时间的视频需要较高的视频剪辑制作水平，目前来看对绝大部分普通用户门槛太高，所以优先选择开放了1分钟权限。

内容视频化下的扩容

知识类短视频首先获得平台视频录制的特权并不是个意外，继娱乐搞笑和生活方式类的短视频内容之后，2018年，知识类短视频开始成为新的关注焦点。

 “这次走到了舞台中央”，这是视知创始人马昌博对2018年行业变化最大的感慨。

视知成立于2012年，是一家主营知识类短视频的MCN。MCN在风口里外经历了几轮过山车，但马昌博几乎没为未来发过愁，“视频网站很早就认为知识类短视频是不可或缺的”。

到了2018年，视频平台和广告客户对于知识类短视频的热情开始高涨。马昌博频繁地接待前来咨询的平台，对方希望知识科普领域能尽快MCN化，进而实现规模化的合作，寻求广告合作的客户也不断增加，“到了2019年初，很多广告主会明确说，我要做知识营销”。

有所动作的不只是抖音，2019年5月，爱奇艺也正式发布了垂直类App“爱奇艺知识”，主打各类音视频课程。

知识类短视频的风靡背后，是内容视频化的进一步发展。因为相比于娱乐和生活类短视频，知识类短视频的制作门槛更高。“不仅需要知识储备，还要有解构知识的方法论，观众才能看懂”，马昌博说。

还有几组数据可以反映这种趋势。艾媒咨询的数据显示，2019年，受访用户使用手机浏览器时，最常使用的内容载体中，图文占57.6%，短视频占34.6%，长视频占5%。百度总裁向海龙此前透露，截至2019年4月，百度App分发的内容中，视频占比为72%。

在这样的趋势下，短视频平台的扩容显得更加顺理成章。

快手和抖音兴起之前，市场的短视频以3-5分钟的长度为主。贝壳视频创始人兼CEO刘飞认为，快手的崛起，让业内感受到了十几秒小视频的商业潜力。

快手默认的录制时长是11秒，多次点击录制按键可录制57秒的视频，后者最初被认为是隐藏功能，往往是深度用户才会发现。通过快影剪辑或者复制视频到快手本地文件夹的方式，可以上传超过1分钟的视频。对于是否会进一步开放更长时间的视频录制权限，快手方面暂时没有做出回应。

抖音上线以来，系统默认的录制时长是15秒，部分用户可开通1分钟的录制权限，“粉丝量超过1000”被认为是开通条件之一。

15秒的视频长度很难呈现完整的叙事，1分钟的长度更适合讲故事。对于专业的创作者和MCN来说，开放视频权限意味着更多的施展空间。

王子涛是幽默搞笑类的视频博主，以发布方言类短视频为主，在他看来，短视频录制时长增加后，方言视频可以增加更多的梗，或者做一些剧情相对完整的影视配音，还能进行“系列化”创作，把不同的作品联系起来。

“在碎片化阅读的流量时代，1分钟视频的拍摄要求明显更高，剪辑，脚本，灯光，音效等都是能否让用户看完的因素”，旗下拥有多位短视频红人的MCN蜂群文化创始人莫力洋认为，短视频录制时长从15秒扩展到1分钟，是对用户参与度的一种门槛提升，换言之，平台对短视频的内容和质量的要求更高了。

1分钟的价值

开放1分钟的录制权限能让平台的内容更加丰富和多元，“抖音的DAU已经到了足够的量级，需要也有这个动力去做多元化的尝试”，刘飞说。

莫力洋则表示，视频的时长也会影响用户留存，15秒视频成为爆款很偶然，用户大都一笑而过，但如果每个1分钟短视频都能拍得很有意思，用户大概率会选择关注，形成用户沉淀，而用户沉淀正是盈利的基础之一。

在知识类短视频这个垂直领域，时长增加带来的流量和商业价值已经开始显现。抖音方面透露，目前科普短视频的单条播放量，高出抖音整体条均播放量近4倍。

高播放量背后的商业价值也很显著。

马昌博认为，娱乐搞笑类短视频在实际销售转化中存在一些问题。流量与客户的品牌关联较弱，“请一些小姐姐在4s店门口唱歌跳舞，放到短视频平台会吸引很多人来看，但他们不一定对汽车感兴趣。如果吸引来的用户有潜在的消费者，那他们就需要更专业的视频解决购买决策过程中的疑问。”他举例道。据马昌博透露，2018年视知的广告客户复购率超过50%，较2017年有明显上升。

考虑到内容视频化的整体趋势，录制时长的改变还有更深远的影响。

创业邦向一些品牌方了解到，选择不同时长的短视频进行投放的主要取决于是否需要叙事，故事类的营销视频就会选择1分钟的时长。

一位从事娱乐营销的人士向创业邦透露，最近艺人宣传对抖音也格外重视，除了主动要求监测抖音数据，宣传具体的项目时，也会把抖音数据作为衡量热度的标准，“他们甚至会去刷和买抖音的数据”。

电影项目的营销则早在2018年就把抖音作为重要阵地。创业邦记者向从事电影营销的人士了解得知，因为电影项目大多以年轻人为主要受众，很早就开始在抖音做投放。另外，相比微博已经成熟的营销体系，抖音除了能进行更加灵活的资源置换，“刷数据也更便宜”。

上述两位营销人士均认为，抖音录制时长的改变将会直接影响到平台的内容生态，兼具能带来简单直接感官刺激的小视频和具备叙事能力的短视频，商业价值也会有更明显的提升。

与此同时，“在营销层面，抖音和微博越来越接近，可能很快会‘撞上’”，上述人士表示。

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