永不弯腰的中国卫浴进化史 | 品牌新事

 文 / 柳余恨（微信公众号：吴晓波频道）

现如今，现代化卫浴生活遍布中国各个角落，从智能马桶到恒温浴霸，各种高科技产品，构筑起我们的美好生活。我们也早已习以为常，安然享受着科技进步的成果。

可你一定想不到，这看似简单平常的卫浴生活，却经历了漫长的进化过程。这期间发生的种种故事，远不是80、90后所能想象的。

今天，我们一起回到过去，看看为了过上体面的卫浴生活，中国人在这70年间都经历了什么。

1949年10月1日，中华人民共和国正式宣布成立。然而，摆在政府面前的一个现实问题是：经历了数十年战乱的神州大地，早已成为一个支离破碎的“烂摊子”。

战争期间，国家经济发展停滞不前，基础设施遭到了严重破坏，各行业百废待兴。尤其是在公共卫生领域，各项设施的数量与质量，远不能满足群众的实际需求，居民的日常生活，成了一个老大难的问题。

到了七八十年代，伴随技术革新，城市公厕纷纷由旱厕升级为水冲式，清理方式也从人工升级为抽车。这样一来，在湍急水流的强力冲击下，难闻的气味再也不会驻留厕所。

然而，技术虽然到位了，但技术推广速度却距离人民群众的需求还存在一定差距。特别是在一些规划不合理的区域，出现了不少尴尬的如厕问题。

同样是在《当年上海人公用厕所，我做梦都在抢马桶》一文中，作者回忆起自己在70年代参加集会的一次经历： 

有一次学校组织学生参加人民广场举行的大型集会，广场上黑压压地挤满人。为解决如厕，就在广场边缘临时挖了好几条土沟，用芦席围住，白纸黑字分别写上“男”“女”，内急的人直奔这处。

 

男生鱼贯而出很通畅，只苦了女生，每次进入五六人同时“方便”，还是一长溜地排到广场外的人行道上。不知情的人，以为又在抢购紧俏商品呢，不由分说地接龙排上。

这一时期，女性如厕依然是问题重重。但不可否认的是，如厕体验总体处于缓慢改善阶段。洗浴体验也不甘人后，迎来了小幅升级。

七八十年代，城镇家庭中大多是国企员工，彼时国企福利尚佳，极个别家庭出现了独立卫生间，于是便有人率先享受到了“家庭热水浴”；还有一些父母单位福利好的，可以凭员工亲属身份，免费在单位澡堂“蹭澡”；至于父母单位福利一般的孩子，只能随父母前往大众浴池。

到了90年代，厕所问题，忽然变成了一个事关国家颜面的大问题。

1978年，中国开始全面改革开放，海外观光客蜂拥而至，他们惊叹于中国的两样东西，一是优美的名胜古迹，二是落后的厕所设施。到了90年代初，居然有上百家中外新闻媒体批评过中国的城市厕所问题。

更尴尬的是，对此感到震惊的不只是外国游客，还有1984年访华的美国总统里根夫妇。

1984年4月底，美国总统里根夫妇开启访华之旅，不到一周时间，居然两次遭遇“如厕纠纷”。

第一次纠纷发生在北京八达岭万里长城。休息期间，里根夫人感到内急，需要如厕，于是长城服务人员打开了常年关闭的贵宾厕所。第一夫人使用完毕后，服务人员顺势便上了锁。当美方代表团其他人员表示需要如厕时，服务人员拒绝开门，我方陪同人员据理力争，却毫无效果。无奈之际，我方陪同人员只能将美方代表送到公用露天厕所，给对方留下了极坏的印象。

第二次纠纷则发生在临潼秦始皇兵马俑。到了兵马俑景区之后，美方保卫人员吸取了在长城的教训，率先将贵宾厕所包围起来，除了里根夫妇，美方代表团成员均可随意出入。我方礼宾官认为美方不遵从流程安排，于是双方发生了一些争吵，气氛一度非常尴尬。

这一系列的如厕问题，都涉及政治精英颇为看重的国家形象。于是，中国掀起了一场轰轰烈烈的“厕所革命”，各个城市大力增建、改建公共厕所，升级城市下水道系统。

与此同时，在中国经济发展高速增长的大环境下，人民群众越发关注卫浴生活品质，光洁陶瓷抽水坐便器进入了人们的生活。以恒洁卫浴为代表的品牌推动着中国家庭生活品质的提高。住宅中的卫浴空间，确保了居民的隐私，并满足了普通民众获得清洁、舒适、安全、便捷的卫浴体验的美好愿景。 

与此同时，洗浴同样步入高速进化阶段。热水器的出现，是这个时代最具标志性的产物。随着生活水平的提高，城市居民越发注重生活品质，越来越多的家庭购入热水器，感受着新时代的温暖呵护。

进入21世纪，中国经济高速发展，GDP水平稳步提升，群众生活水平日渐提高。消费者早已摆脱“如厕洗浴困难”的窘境，对于卫浴生活品质，有了更高的要求。

2015年，关于“去日本买只马桶盖”的热议，给本土卫浴企业带来了一次“突袭”, 如何用中国制造的产品适配中国的卫浴家庭环境，让不少本土卫浴企业陷入沉思。

时至今日，随着“中国制造”向“中国智造”华丽转身，继而一批有能力、优秀的新国货品牌有了崭露头角的机会，他们用属于国人的好产品、好品牌，不仅引领国人消费升级，更能代表中国走向国际。从舶来品到新国货，一批具有原创张力与核心的民族品牌由此获得了弯道超车的机会。

5月16－19日，国货70新国货智造生活展在北京坊开展。

本次展览唯一卫浴品牌代表，恒洁卫浴携新晋发布的当潮一品系列，出现在新国货智造生活展，一展家居新国货代表品牌魅力。

作为国内卫浴的领军品牌，恒洁卫浴从早年间的“稳健”形象逐渐向年轻朝气、充满创新力的“国货代表”转变。在此次展览上，恒洁卫浴展出的宫廷元素设计风格“当潮一品”新国货系列空间，汲取东方古典美韵，以Q9智能坐便器、真檐浴室柜、乐氧新翼花洒、新中式淋浴房四款产品为代表，将东方美学融入智能卫浴生活。

恒洁卫浴“当潮一品”新国货系列空间

事实上，“中国智造”的崛起不仅是硬实力的升级，更包含了软实力的升级，但印证的都是“产品为王”这一最简朴的道理。恒洁为什么能成为“新国货智造计划”中的卫浴代表？最根本的原因在于恒洁在产品品质上的坚守以及在技术上的创新。

恒洁卫浴“当潮一品”新国货系列空间

明星产品恒洁Q9智能坐便器其一键旋钮、智能翻盖等人性化智能技术的融入，让消费者使用便捷；活水即热、28.5°体感座圈更是为消费者提供了一个舒适的使用环境；使用五重防护和水电分离设计，保证了产品使用的安全性；一键切换，化繁为简，用产品实力让每个中国家庭的卫浴体验得到舒适享受的升级。

恒洁智能Q9坐便器

凭借对新中产及新青年的精准洞察，新国货品牌建立起了更具温度的年轻化沟通方式，恒洁卫浴开始尝试一系列创新跨界“玩法”对话新青年。

本次展览活动上更是跨界联动打造到直播圈粉。直播邀请博物馆金牌讲解员河森堡对谈资深军事评论家局座张召忠，从不同视角就宫廷日常到百姓生活共话新国潮崛起，揭密恒洁跨界故宫宫廷文化“一品云鹤”周边产品，引得互动不断，通过创意“玩法”实现了传统与创新的融合，让“国人爱上新国货”成为现实。

恒洁新国货直播对话活动

卫浴变迁下的70年，每一件卫浴产品的品质和服务每天都在影响着国人的日常生活体验。恒洁用最潮的国货，开启新时代智能卫浴生活。不管是对国人生活方式的理解，还是本土情怀所带来的互相认同，恒洁将中国消费者实际需求作为设计洞察，技术功能研发保持领先地位，将环保高标准理念执行于生产。

这都是新国货对实力的考验，更是新消费时代下传承匠心的一种体现。从去日本买只马桶盖到新国货潮来袭，以恒洁卫浴为代表的新国货品牌，用年轻朝气、充满创新精神的品牌力，敏锐的触觉，开放的心态与国际化视野，向世界发出强有力的新国货声音。