竞争再次升级，各厂商子品牌与相关品牌汇总

最近几天的手机市场可以说是热闹非凡，先是realme归国开启了新一轮的中端机市场的竞争，再是一加吹响高端旗舰的号角。马上还有荣耀20正代旗舰，Redmi独立后的首款骁龙855旗舰蓄势待发。一时间新机不断，众多品牌也是搞得大家分不清谁是谁，今天就让我们来捋一捋国内销量排名前四品牌的子品牌和相关联品牌的前世今生。

我们首先了解下目前国产前四的品牌都有哪几家，根据Counterpoint发布的2018全年中国智能手机市场的报告，可以得出，目前国产前四的品牌分别是华为、OPPO、vivo和小米。

而这四家品牌恰好都有子品牌和相关联品牌的存在，我们不妨一起探究一下。首先来说小米，Redmi的前身就是小米的红米系列，而今年的年初，小米宣布将红米品牌正式独立，成立全新的独立子品牌Redmi。

可以说从渊源上来说，Redmi是小米的“亲儿子”了，而黑鲨属于小米投资的游戏手机品牌，美图则是将手机业务独家授权给了小米。

首先来说Redmi，要说小米手机的成功，其中最大的功臣那一定就是红米了。在很长一段时间，红米的销量甚至占据了小米总销量的70%，红米是小米在2013年7月31日推出的全新产品线，当时很多人认为千元机质量都不高，深谙性价比之道的雷军认为千元机市场应该大有可为，所以决定做千元机。

而红米的诞生不论是对于小米还是对于整个手机市场都有着不同寻常的意义。在小米的产品线中，卖的最好的不是小米的旗舰产品，而是红米系列。可以说，红米系列为小米带来了更多的MIUI用户，也为之后小米的智能生态链布局提供了许多的用户基础。而对于整个手机市场来说，红米的出现，加快了山寨机的消亡，也使得智能手机的门槛降低，促进了智能手机的普及。

但是到了2018年的下半年，红米却沉寂了相当长的一段时间，我们本以为小米会将红米与小米合并走下去，却得来了红米品牌独立的消息。2019年1月10日，雷军发布关于卢伟冰先生的任命通知，任命卢伟冰先生为小米集团副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造，产品设计，生产，销售，汇报给总裁林斌。

红米独立的目的也是非常的明显，就是对准荣耀，如今荣耀这位“学徒”已经走在了小米的前面，而且随着这几年智能手机的发展，小米的互联网销售模式已经失去了原有的优势，新零售成为了小米手机的下一个发展方向，把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。

红米曾在当年为小米带来了更多的用户，将小米带上了巅峰，在如今，独立后的Redmi还将带着新的使命继续走下去。

而黑鲨则是小米所投资手机品牌，主打游戏手机市场这一细分品类。黑鲨和小米的关系属于技术合作伙伴，小米投资入股，黑鲨手机有自己独立的官网，但是也借助小米商城进行售卖。

美图手机则更为特殊，去年11月19日，美图与小米达成战略合作伙伴关系，美图旗下美图手机的品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。

今年3月22日的2018年业绩会上，美图官方宣布，今年年中前将完全关闭手机业务，后续将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图只是按比例享受销售分成。

小米得美图，也是小米手机分类布局中补充和完善的一环。了解了小米的子品牌和关联品牌的历史，其定位是不是就非常清晰了？红米主打性价比和线上市场，黑鲨细分游戏手机品类主打性能和操控，美图则是帮助小米打开女性市场以及一定的线下市场，而小米自身则是转型新零售以及品牌升级，只是不知道今年的MIX系列能否帮助小米树立高端形象。

说完小米，我们再来看华为。华为目前仅有一个子品牌，那就是荣耀，但就单是荣耀就已经不简单。

我们都知道，华为加荣耀是目前国内份额的第一名。

如果将华为与荣耀分开统计呢？

赛诺给出的数据是将华为与荣耀拆分开来所统计的，可以看出，如果将华为、荣耀拆分单独统计的话，华为与荣耀排名分别在第三、第四位。可以说，华为的成功与荣耀的成功也是分不开的。

时间回到8年前，2011年12月18日，小米手机1第一次正式网络售卖，5分钟内30万台售完。而到了2013年，小米公司已经初具规模，在当时的手机厂商还在依靠着各大手机卖场或与运营商捆绑销售的模式下，这种互联网销售模式极大的冲击了传统手机厂商，而到了2014年，小米的市场份额达到了12.5%，与13年同比增长186.5%，登顶中国出货量第一。

在这样的环境下，华为的子品牌应运而生，其目的也是非常明显——狙击小米。

荣耀这一品牌从诞生的最开始就定位于年轻、时尚，并且在线上取得了非常不错的成绩，2014年的“双十一”，华为荣耀“11.11找抽节”实现全网销售突破10.6亿元，问鼎京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会五大电商手机类目销量冠军，获得淘宝天猫全品类产品销售第二名。之后的荣耀也是一路高歌，到了2018年，荣耀自身在销量上就已超越了小米，

而荣耀的产品线也非常全面，既有覆盖中高端的magic、V系列，也有对标小米数字旗舰的数字系列，还有与红米对标的畅玩系列。而从销量来看，荣耀也是现如今最成功的子品牌。

说完华为，我们再来说OPPO。目前OPPO拥有子品牌realme以及关联品牌一加。

realme的首次现身是在2018年5月中旬，作为OPPO在印度市场的全新子品牌，realme发布了名为realme1的新品，这部采用了联发科P60处理器以及玻璃材质后盖的新品以8990卢比起售，并联合亚马逊在线上销售。而在发售两个月后，realme1在印度取得了40万台的销量，OPPO以1%的市场占有率正式在印度市场站稳了脚跟。

realme与OPPO存有千丝万缕的联系，李炳忠担任法人代表的深圳锐尓觅移动通信有新公司为广东欧加通信科技有限公司旗下的控股子公司，两者在资本上为全资子公司关系。

Realme的诞生也是为了与小米抢占印度这一新兴市场，realme一直主打海外市场，从印度起步，陆续进入泰国、新加坡、印尼等市场，并取得了不俗战绩，7个月就收获400多万用户。

而此次归国，realme就带来了realmeX青春版和realmeX，realmeX将骁龙710以及升降式前置摄像头带入了1499的价位段，在性价比方面可以说是非常凶悍。

一加手机（OnePlus）则不属于OPPO的子品牌，一加是OPPO前副总经理刘作虎创立的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品牌，2013年11月刘作虎正式宣布离职OPPO，并在2013年12月17日宣布创立一加科技，着手打造一加手机。

根据天眼查的显示oppo和一加显然其实是一家人，但却并非传说中的父子关系，满打满算应该是兄弟关系，其实这个当初刘作虎先生从一加1出来的时候就说了，他们并不是oppo的子公司，只是拥有着共同的投资方而已。

而产品定位上，一加则是瞄准了高端市场，并且在海外取得了相当不错的成绩，而近期发布的一加7Pro也是亮点多多，一个亿定制的顶级屏幕，轻快流畅的系统都使得一加非常具有竞争力。

最后要说的自然就是vivo的子品牌iQOO了。iQOO是vivo孵化的全新子品牌，将独立于vivo运营，打造全新的旗舰系列。

2019年2月12日，iQOO品牌正式公布。3月1日，iQOO手机正式发布，搭载骁龙855处理器，6.41英寸水滴屏，4000mAh电池，售价2998元起。

IQOO手机也非常有特点，主打高性能和长续航，独特的外观设计，骁龙最新最强的855芯片，还比小米9便宜1块钱的售价使IQOO一发布就获得了不错的关注度。当然，IQOO的使命也不言而喻，就是与小米抢占线上市场，之前的vivo一直专注于线下渠道，IQOO的诞生可以帮助vivo在线上也占领一定的话语权。

看了国内销量排名前四的品牌以及他们的子品牌和关联品牌，很多人可能还有疑问，一个品牌不好吗？为什么要折腾出这么多子品牌呢？这一点我们要从品牌效应和市场细分来讨论。

品牌定位细分化就可以有助于获得更多的潜在客户，拿vivo举例，vivo给人的印象大多是主打线下市场，传统的手机厂商，这些固有的印象已经深入消费者的心中，如果vivo自身去打线上，去追求性价比，不光是线上市场的消费者不接受，很可能原本属于自己的线下市场的消费者也会在心里产生对于品牌认知的变化，所以成立子品牌iQOO就可以很好的化解这些问题。

其实其他子品牌也是一样，它们与母品牌的定位不重合也不冲突，为了就是弥补母品牌产品定位所覆盖不到的消费者。而2019年的智能手机市场竞争不断加剧，线下的品牌推出子品牌占领线上，线上也是不甘于现状努力发展线下。我们可以想一想，骁龙855、索尼IMX586等这些配置从2500价位段到5000元的价位段被拿出来发布了多少次了？

接下来的竞争将会更加激烈，大厂尚且如此，小厂的日子更加难过，你认为众多品牌中，最终有几家能够活下来呢？