女明星抢代言，真是一出好戏

大家好，我是王炸炸，毒舌家族最美的女人。

跑来Sir的地盘顶风作案和大家见面，就是为了告诉你一个激动人心的特大好消息：

我的公众号，王炸炸要炸了，已经独立营业22天了！

作为一位时尚圈的泥石流，我日常负责职业种草，业余吐槽。

想要每天看到毒舌时尚八卦点评、穿衣搭配干货、护肤美妆秘籍和热门单品测评的话，建议长按下面二维码，关注完再来围观今天这出好戏。

话说最近换掉跟张继科情侣头像的景甜，又上热搜了。

这次是和刘昊然一起，官宣成为Tom Ford彩妆和香氛形象大使。

这是TF首次官宣品牌大使，证明还是有些含金量的。

但炸炸没记错的话，景甜前几天还在戛纳为Dior彩妆打call，怎么突然之间就成了TF大使？

咱也不知道，咱也没地儿问。

近几年，各大奢侈品牌纷纷开始用明星代言人打入内地市场，隔几天官宣一个“亚太区品牌大使”“大中华区代言人”“中国区品牌挚友”，明星都快不够用了。

尤其是女明星之间的代言争夺战，那叫一个激烈。

两年前“刘亦菲Dior代言被Baby截胡”的传闻一直是个谜，坊间各种解释层出不穷，炸炸我的八卦之魂也是熊熊燃起。

△ 据说官宣之后，刘亦菲出席活动再也没穿过Dior了

到底女明星签代言这件事，是不是像传说中那样，上演一出出勾心斗角的好戏？

炸炸特地找了在奢侈品牌做公关的朋友八卦，请看走近科学之——女明星为了拿大牌代言有多拼？

为什么是她？

现在的女明星啊，都挺乐意接受批评，你说她演技不好，她起码能说我很努力。

但是！你绝不能说人家衣品不行。

衣品不行，那怎么能带货呢？

不带货的女明星，怎么敢说自己红呢？

不红的话，又怎么能拿到大牌代言呢？

所以只要是个当红小花，都在搞机场街拍（现在高铁街拍也安排上了）。

国内搞街拍的开山鼻祖，杨幂一定要有姓名。

在这之前，杨幂和时尚还是有点关系的，怎么说人家曾经也是《瑞丽》的御用模特。

不知道是不是在《瑞丽》的经历启发了她，结婚生子复出之后，杨幂开始在街拍上全面进击。

上身各式印花卫衣、T恤，下装以短裙短裤、紧身裤为主，突出大长腿。

这些单品乍看很普通，但加上杨幂自成一套的搭配公式：棒球帽、墨镜和大红唇，马上变得极富辨识度。

不得不说，杨幂（or杨幂团队）的嗅觉真的很灵敏，毕竟2012年的时候，炸炸还是个天天看欧美街拍的时尚爱好者，那时候国内还不流行街拍的概念。

但大幂幂已经和造型师姜成皓固定合作。姜成皓为她制定的路线是：紧跟潮流，什么流行立马上身！

在当时还是一片蓝海的国产街拍里，大幂幂造成的冲击力，绝对无人能出其右。

接下来发生什么大家都知道了，她由一个贡献过时装周车祸现场的时尚黑洞，变身成为娱乐圈第一时髦人，坐稳了街拍&爆款女王的头把交椅。

还造就了一大批“幂式街拍style”的女明星，不看脸的话，你甚至分不清谁是谁。

模仿者众，但是突出的选手并不多。

如果要炸炸选一个不仅深得精髓还后来居上的选手，我提名宋茜。

同样是紧跟潮流路线，茜宝的“浮夸潮流咖”人设，有过之无不及。

早年的宋茜虽然贵为f(x)队长，但在良家黑长直和韩国东大门品味的衬托下，她只是一个海外归来的国际化小土妞。

韩国的经历并没有让她变得多时髦，回国之后甚至还贡献了不少耸人听闻的街拍。

直到2016年搭上造型师fil小白（她还给吴亦凡、李宇春做过造型），时髦之路终于有了起色。

剪短头发，戴上帽子遮住光溜的大额头，不再硬凹气质。

（硬）凹什么？气场。

当时正是时尚圈刚开始潮流化的时候，Vetements和Balenciaga大行其道，宋茜就是这种丑时髦的忠实粉丝。

那两年她的经典造型，完全够格载入国产街拍史册，这么敢穿（自黑）的还有谁？！

此后宋茜贯彻了前辈杨幂的街拍轰炸路线，一度让炸炸怀疑她在机场旁边买了房。

最夸张的是一组携带醒狮头的机场街拍，让人至今念念不忘——这特么什么玩意儿！

宋茜的风格更多是造型师pil小白本人的风格，跟她并不完全契合，但起码是一只脚踏进时尚圈了。

坚持不懈在时尚圈打转的她，这些年来时尚资源也确实肉眼可见地越来越好，今年还拿下了CHANEL的中国彩妆形象大使，可以说是翻身了。

那边潮爆街头，这边，另一种街拍风格也在冉冉升起——

倪妮的日系文艺风。

虽然现在大家动不动就把高级脸往倪妮身上堆，但刚出道的倪妮，对不起，这位妇委主任您找谁？

老气的发型，脏脏的妆容，好嫁风穿搭，真是好素人一女的。

幸运的是，她赶上大家看厌网红脸的时代，“鲶鱼系”概念横空出世。

眼距宽，嘴巴大，说的就是倪妮，接下来的重点，就是把这些特质发挥出来。

妆容上，本来就白的她靠美白针白成了一道闪电，妆底薄，强调直线条的眉毛和浓艳的眼妆，起到刚柔并重的效果，唇妆以单色为主，减少凸嘴的存在感，往高级大气的方向走。

倪妮的身材也是顶呱呱，胸大腰细臀翘还腿长，这注定了她找准风格就很容易出彩。

穿着上，出席活动以线条简约的礼服为主，盘靓条顺，艳压全场。

私服走的日系风格，更是在内地娱乐圈独一份。清新、自然，配合她寡淡的五官刚刚好。

这也是为什么倪妮明明也是街拍生产大户，却不会令人产生反感的原因。

因为她的风格不像大幂幂那般“用力过度”，所有的单品看起来都很日常，给人天生好衣品的感觉。

另一位谋女郎周冬雨也进化成了时髦精。

刚出道的周冬雨就是学校里那种清纯有余但是又记不住的学妹，但现在你只会觉得她鬼马精灵，好有风格喔！

这里炸炸又不得不cue到让冬叔形象翻天覆地的造型师Lucia Liu。

造型师本人酷到飞起

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她让冬叔抛弃了刚出道时显老气的长发，从《七月与安生》之后，开始以超短发示人。

冬叔骨架小，五官也比较平淡，不容易产生让人过目难忘的惊艳感。而超短发让她整个人变轻盈，同时放大了五官，整个人瞬间灵动起来。

穿着上更是，啧啧啧，Lucia好有一手。

娱乐圈类似于上面三位的美女路线很常见，但走男孩子气路线的却是一片空白。

所以Lucia让周冬雨在boyish这条路上开山劈地，街拍里的她多以中性形象出现，大一号的外套，牛仔裤，平底鞋，加上帅气的棒球帽，活脱脱一个邻家小男孩。

看腻了其他时髦挂的街拍，每次刷到周冬雨，你都会很乐意多看两眼，像喝了一口鲜榨果汁，清爽感直抵心扉。

但也不是让冬叔全盘放弃女人味。

参加活动的时候，她的风格又变成了俏皮中带点小妩媚，仙女裙搭配适当的蕾丝、荷叶边这种柔美元素，甜而不腻。

七分男孩气三分女人味，终于让周冬雨走出了自己独一份的风格。

上面提过的Lucia Liu，其实同时也是赵丽颖的造型师。

但在炸炸印象中，虽然她代言了Dior，但跟时尚好像也还是没什么关系。从前和现在的街拍照对比，虽然略有长进，但要引领潮流……确实没什么说服力。

所以就算造型师有金手指，也要明星本人消化得了才行。

很多明星都在努力进军时尚圈，但能站得稳的，还是真正确立了自己风格的人。

凭什么是她？

女明星们在街拍界摸爬滚打，只能算是半只脚踏进时尚圈。想要拿到代言？还没那么容易。

比如街拍鼻祖杨幂。

前面说过，大幂幂的时尚路线就是什么火穿什么。每天都要背新包，每套look一定不能重样。

三月份的时候，杨幂第一次穿了Gucci，结果导致一个月内这件夹克到处断货。

从此，她开始了一整年为Gucci勤恳带货之路。

即使到了2017年1月，Gucci宣布倪妮做形象大使，杨幂也还是独宠Gucci，只是减少了穿的次数。

关于这件事，炸炸一直听闻说杨幂是想借此拿到Gucci代言，未遂。

为什么Gucci最终没选杨幂，其实也很好理解。

一，大幂幂虽然很能带货，但主要集中在淘宝爆款甚至仿制品上，和Gucci的客户群并不重合（甚至可能拉低品牌格调）；

二，当时Gucci已经有了李宇春这位形象带货俱佳的全球代言人（后面给大家细讲）。

好在大幂幂很快转移目标，盯上了大火的Balenciaga。

可惜Balenciaga也是个性冷淡，带货带了一年也没给个表示。

这才有了后面的Michael Kors（以下简称MK）全球代言人。

2017年5月，MK抛来了橄榄枝，邀请杨幂参加met gala，还专门为她定制了礼服。

作为一个轻奢品牌，MK近年来专注开拓中国市场，而杨幂国民级的知名度和带货能力，正好可以提供MK想要的流量。

无论是MK在中国的销量，增设店铺的数量，以及消费者的偏爱程度与回购态度，都证明了他们的合作，确实是成功的。

勤恳带货的大幂幂

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再来说倪妮。

作为新一代小花，顶着谋女郎的头衔横空出世，起点还是很高的。从出道起，真正和她打得火热的第一个品牌，是Dior。

不仅多次邀请倪妮看秀，品牌活动也出席过不少。

倪妮的很多杂志封面服装，都是直接跟Dior合作。

Dior还赞助了倪妮在电影《28岁未成年》里的所有服装。

按道理这不是亲闺女，起码也是干女儿了吧，可是Dior却连个产品代言都没给过。

炸炸猜想是因为那时在Raf Simons掌控下的Dior，还没彻底向流量低头，比较谨慎。

Dior2016 ready to wear，Raf Simons执掌的最后一季成衣

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彻底年轻化之后，Dior推出的新系列在国内首发宣传，也选择了倪妮。

但这时的阿依莲Dior，和倪妮的高贵清冷感已经没那么契合了，后续也就不了了之。

倪妮的私服风格一直都是走文艺路线，而文艺复古，正好是新Gucci的关键词，所以从风格上，两者算是对上了。

现在的奢侈品牌都在争夺年轻人的市场，Gucci也不例外。

纵观国内新一代小花，倪妮的确是最适合人选。

首先，形象正面。虽然拿得出手的影视作品也就《金陵十三钗》，但起码绯闻不多。

其次，倪妮的时尚形象是真的好，国内大刊随便上，拍出来的水准也是可圈可点。

这硬照能力国内杂志服气，连国外的权威时尚网站Models.com也亲自为她拍了一组硬照。

这个曲线，我酸了

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时尚实力摆在这里，Gucci不选她选谁？

说到Gucci，倪妮是形象大使，李宇春才是名正言顺的品牌代言人。

如果说倪妮穿Gucci是文艺复古，那李宇春穿Gucci又完全是另一种风格。

李宇春以中性风出道，中性这个词，本身就自带时髦滤镜。加上她出道以来勤奋努力，埋头做事没有绯闻，在音乐领域上又喜欢挑战，是真正的有个性有态度，走起时尚路线才能形神兼备。

时尚圣经法国版《Vogue》给她开年个人专访，时尚芭莎全球特辑她是唯一受邀出镜的亚洲艺人。

还吸引了诸多品牌跟她合作。

2012年，法国设计师Jean Paul Gaultier受邀为李宇春的演唱会巡演做了五套服装。

从2013年开始，李宇春就和Givenchy合作不断。

Givenchy的前设计总监Riccardo Tisci对春春相当痴狂，常说她是他的灵感缪斯。

作为Givenchy历史首位亚裔全球代言人，春春出镜代言的Shark Bag手袋，一度卖断货，合作的鞋款也是上市后就快速售罄。

作为现任Gucci品牌代言人，双方合作也开始得很早。

首次合作，Gucci就承包了李宇春《1987我不知会遇见你》的封面造型。

2016年李宇春成为亚洲区腕表首饰形象大使，2017年就成了全球代言人，强，真的强。

为什么偏偏是李宇春？

Gucci这么说：“作为这个时代偶像的代表之一，她的百变风格和独特魅力，都凸显出了她的与众不同。”而精灵古怪的Gucci，在现时的奢侈品品牌中，也是独一无二的。

刻意模糊性别的Gucci，和中性的李宇春，再契合不过。

周冬雨成为Burberry首位亚裔形象大使，也是一个道理。

不用觉得Burberry找流量明星掉份儿，其实创意总监Christopher Bailey十年前就开始用这招了。

问题只是，找谁？

Burberry选择了周冬雨，因为她有实力、没绯闻、形象好。作为现在国内首屈一指的小个子时髦精，近年来又衣品逆袭。

况且周冬雨粉丝的消费力，绝对是你想象不到的。

2018阿里公布“最能带货明星TOP10”，杨幂虽然人气高，但最壕的是周冬雨粉丝。

因为外貌更加有亲和力的她，容易给人造成一种错觉：普通人也能驾驭得了Burberry这种古典厚重的英伦老牌。

2016年她和吴亦凡一起加入Burberry之后，品牌业绩更是大涨。事实证明，Burberry这一波，真的押对了！

她凭什么干不过她？

看到这里，你们发现没，有些明星是品牌代言人，而有些是品牌大使。

到底有啥不同？

简单来说就是，品牌代言人会有代言费并为品牌拍硬广，而品牌大使没有。所以品牌代言人＞品牌大使。

细分起来很复杂，炸炸这里就不展开了。

那为什么有的能做代言人，有的却只是一个挂名品牌大使呢？

品牌代言人，代言的是香水、成衣、美妆等所有产品线。想做代言人，那你一定要和品牌的理念与形象全方位符合。

比如同是Gucci人，倪妮就比李宇春差一点儿。

就像炸炸前面说的，Gucci现在最重点的品牌形象，就是雌雄同体。

倪妮虽然复古有余，但中性不足，相比之下，李宇春能更精确地传达品牌的精神内涵，并通过自己的曝光让品牌理念更深入人心。

春春还有一个优势，就是更加国际化，有更多时尚人士为她背书，卡尔大帝就给春春设计过演唱会服装。

品牌不是来做慈善的，能赚钱也很重要。

李宇春代言Gucci后，收益完全是肉眼可见，品牌六个流量高峰都与她有关，完成KPI so easy。所以Gucci才敢和李宇春连签三年。

相比之下，倪妮就拿不出来那么好的数据了。

同时间进入Burberry的吴亦凡和周冬雨也是。

当时的Burberry已经逐步抛弃英伦中产贵妇的形象，开始拥抱街头文化。

而广州生、加拿大长，并在韩国出道的凡凡，拥有这般全球化的背景，能唱会跳，还是个街头文化爱好者，当然比仅仅是演员的周冬雨，更能诠释Burberry的青年文化。

不过现在凡凡已经被LV挖角，空降成为LV男装的品牌代言人，留下周冬雨和新进的赵薇在Burberry“相依为命”。

备受争议的两位Dior品牌代言人，炸炸觉得其实也是一个套路。

贵为蓝血品牌，Dior自从Maria姨接手之后，异常激进，在拥抱年轻化和流量上一路狂奔，不管是“we should all be feminist”的白T，还是各式纱裙，很明显设计也来越平民化（阿依莲化）。

选择嫩模出身的Baby和草根出身的赵丽颖，也并无不妥。

至少卖货还是卖得动的，Baby代言的七夕手袋在微信上秒卖光。

而被质疑“配不上”Dior的赵丽颖，Dior是这么解释的：“虽然Dior不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对Dior产生渴望。” 

作为从小镇一路打拼出来的励志型偶像的赵丽颖，跟这路子也再合适不过了。

炸炸翻看了很多报道和留言，发现赵丽颖的90后和00后粉丝都认为她代言Dior肥肠励志，表示平民女孩通过努力，也可以拥有Dior这种高奢品牌。

有点暖心，最爱造梦的时尚圈，真的给粉丝了编织了一个绚丽的梦。

轻奢MK选杨幂做全球代言人，也是情理之中。

常年盘踞淘宝爆款带货第一名，过多的街拍曝光吞噬了明星的神秘感，所以杨幂虽然时髦，但容易让人觉得和高级感不沾边。

但反之，又塑造了接地气的形象。

MICHAEL KORS全球首席执行官John Idol 先生与设计师MICHAEL KORS本人都表示，十分认可杨幂在时尚方面的影响力及时髦的穿搭态度。

再加上她的粉丝是以年轻女孩为主，正好切中了MK的消费人群。

一来一去，合拍了。

粉丝号召力强劲的大幂幂也不辜负MK，一己之力把业绩带高了几个level，尤其是Mercer手袋，被她带到断货。

这种神仙合作，又有什么不满意呢。

说了那么多，你一定已经看出来了，表面上女明星为了代言争破头，说到底，其实不就是明星想靠代言提高认可度（逼格），品牌想靠明星打开市场（赚钱），各取所需，无可厚非。

但想要名利双收，不管品牌还是明星，实力一定要到位，双方也要匹配才行。

不然天天靠街拍、热搜轰炸消费者，品牌没有贡献出好的产品，明星也没有把品牌内涵传达到位，只鼓吹跟风，最后受污染的还是我们。

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