推广 | 智慧+公益点燃体育，平安营销发力未来

就在中超开幕前夕，2019中超联赛冠名赞助商中国平安在深圳召开了“智汇绿茵”2019中国平安体育大计划发布仪式”。在这场有别于传统的发布会上，平安首次抛出了“智慧赛事新构想”的概念，同时在公益领域和保险护航方面，也推出了全新的计划。所有的动作，都在中超开幕前这个重要的时间节点，向外界传递着一个强烈的信号：中国平安不仅仅是国内顶级职业赛事的赞助商，更是中国体育产业的重要从业者和参与者。

此次，中国平安首次提出“智慧赛事新构想”，针对赛事运营痛点，绘制“知全局、新服务、享赛事”生态蓝图,切实提升赛事智能化水平、球迷观赛体验及赛事安全。同时，平安联合中超联赛，邀请知名前国脚李毅等足球名宿，升级推出“中国平安+”足球公益计划，推出国际顶级俱乐部青训营、足球公益训练营、名师足球系列课等活动，切实助力中国足球未来的发展。

这一系列动作，足以让人们重新定义这家拥有三十年历史的企业：在坚守公益和企业社会责任的同时，在科技和体育领域，平安正在逐渐发力，展现出全新的活力和创造力。

随着中超联赛各家俱乐部投入逐渐趋于理性，中超逐渐度过了几年前疯狂烧钱的浮躁期，越来越多的俱乐部将目光聚焦到球队文化建设、球迷观赛体验、球场硬件设施提升上。在这样的大背景下，中国平安也进行了战略转型。在‘金融+科技’、‘金融+生态’的战略规划指引下，平安将不断提升科技创新实力。

此次推出的平安“智慧赛事新构想”是以智慧科技实力为基础，全面考虑球迷、俱乐部、政府公安、赞助商等赛事关键干系人的真实需求，针对体育赛事运营球迷体验弱、俱乐部管理难、政府安保难度大等现状问题，绘制的“知全局、新服务、享赛事”体育赛事生态蓝图。目前，中超俱乐部的经营者，也在苦于提升赛场的配套服务，无论是从球迷管理还是赞助商回馈，全方位的存在这样的需求。

升级球场智慧设施，全面提升球迷观赛体验，这本应该是传统意义上球场运营公司和俱乐部考虑的事情，却被转向科技发力的平安率先完成。在平安的“智慧赛事新构想”中，不仅可以通过平安云技术全面对球场的情况、车位、消防、温湿度、人流量、供水供电进行监测，同时还可以运用AI技术，对所有的观赛者进行人脸识别。一些被拉入黑名单的足球流氓将被排除在球场之外，类似“张学友演唱会”抓坏人的情形，未来也有望在中超联赛中实现。而服务于球迷的智能娱乐消费系统和智能交通解决方案，更是将全面提升球迷的观赛体验。

2019年，中国平安也悄然完成了换标，将原有logo下的“保险•银行•投资”改为了“金融•科技”，这一细节也反映了平安未来的转型方向和发展目标。而此次智慧赛事新构想的抛出，并牵手深圳大运体育中心完成智慧设施的打造，也是平安科技的一次重要亮相。

平安选择了自己长期以来赞助并支持的中超，选择了大本营深圳的佳兆业俱乐部，进行智慧赛事科技概念的试水，显然并不是要在自家门口做实验，而是希望在自己的主场打造一个行业标杆，打造中国最前沿的“智慧赛事”。

作为一家大型企业，企业社会责任一直都是平安价值理念中重要的组成部分，中国平安也一直用自身的行动也助推中国足球，将自己变成了足球梦想火种的培育者。在过去的一个赛季，平安已经推出了平安＋公益计划，他们携手北京国安、江苏苏宁两家顶级俱乐部，实现了与平安希望小学的互动。2019年，在平安的支持下，广东韶关希望小学将与深圳佳兆业一对一结对子，继续落实中超俱乐部定向平安希望小学进行足球公益帮扶。

然而平安的公益＋计划还不止于此，2019年，中国平安推出了名师足球课的项目。李毅、徐阳等6位中超球星和足球名宿，将组成名师团，通过线上课程的方式，向平安三村工程覆盖的青少年，以及其他所有拥有足球梦想，又苦于没有机会与球星学习技艺的孩子们，进行独家足球小技巧的传授，并且分享自己的成长故事。

中国平安希望能够通过这样的方式，让更多的孩子关注足球，爱上足球，进而在孩子们所在的家庭、所在的乡村和社区，推广健康的生活方式，同时让更多的人参与和支持到中国足球的事业之中来，共同完成中国足球梦。

中国平安一直以来致力于支持中国足球事业，而在这一过程中，足球文化、足球元素也早已在中国平安的企业文化中深入骨髓，每一名员工都知道集团对于足球的投入，大家也都会或多或少关注中超和中国之队。在这样的背景下，亲自做一项足球公益项目，不仅仅是平安的营销动作，也不仅仅是平安的足球情怀，同时更是平安企业文化的展现，也是中国平安社会责任的展示。

此前在和中超续约的发布会上，中国平安集团副董事长孙建一说：“我们将要践行我们回报社会的责任，延续我们对中国足球、对中国体育事业、对中国全民健康事业的情意与行动支持！”如今，平安也用实际的项目，将这份责任落到了实处。

就像在发布会上，本次活动的讲师之一，著名足球评论员徐阳所说的那样，人们真心期待着在平安公益计划中，能够真正走出代表中国足球的优秀苗子，但即便不能成为优秀的球星，也希望孩子们能够在这样的过程中分享足球的快乐，记住足球带来的美好的下午，未来能够以不同的身份，继续为中国足球加油！

中超联赛今日拉开序幕，备受球迷关注的各队球星也将在这个周末一一登场。然而有些遗憾的是，此前代表国家队征战而受伤的曾诚、李学鹏等球员，或许不能在第一轮的中超比赛中完成出场亮相，让球迷们一睹风采。在职业足球的道路上，伤病就像魔咒一样总会困扰着球员们。

为了能够更好地让队员们为国征战，中国平安推出了“黄金腿”项目，为国脚们保驾护航。4年来，中国平安累计18次理赔国足损伤，单人最高赔付190万。众所周知，2019年将是中国队重新起航，备战2022年卡塔尔世界杯的第一年，年底世界杯预选赛40强赛的比赛即将开打，为了能够更好地为国足保驾护航，2019年中国之队保险保障再升级，平安新增10亿保额护航国足为国征战。

除了为球员们享受到的保障之外，中国平安也没有忘记像家人一样，一直默默支持和关注球队的可爱的球迷们。为满足球迷追随心爱球队的热情，平安推出中超主题信用卡，球迷可专属定制心爱球队的卡面，时时刻刻看到心爱的队徽和队标。从球员的运动伤害保险，到球迷的金融定制产品，平安可以说是将体育营销玩到了极致，在一系列动作之下，平安已经不仅仅是联赛的冠名赞助商，而真正成为了球迷们身边的伙伴。

在新赛季，中国平安为球迷及球迷家庭提供8大福利，包括参与即有机会获得国际豪门俱乐部青训、中超牵手球童、中超俱乐部年票、球星见面会等福利。从职业球员到广大球迷，中国平安希望凭借专业保障、球迷信用卡、球迷福利等等，为联赛打call的同时，让球迷也有机会成为赛事的一份子，参与到比赛之中。

从科技角度的创新，从公益角度的责任，加上为球员、球迷送上的全方位的营销服务，在中超开幕的这一时间节点，中国平安的表现异常突出。如果说足球是可以陪伴终生的运动，如果说体育的发展就像一条历史的长河，那么在中国体育和中国足球的发展历史上，已经有了中国平安重重的标记。若干年后回忆这一年的足球，或许球迷们依旧可以清晰地记得踏入智慧赛场的体验，记得自己参加过的一场名师足球课，他们依然会保存着真爱的球队信用卡，就像珍藏这一份特殊的足球记忆。