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“排兵布阵”再升级：央视网两会报道聚“五力”
一年一度的两会如约而至，各大媒体齐聚会场，集结精锐力量开展别开生面的报道。央视网2018年曾在业内引起广泛反响的两会报道“排兵布阵”今年基于两大利好再度升级，一是中央广播电视总台成立一年，媒体融合全面深化；二是新版全终端于2.19上线，时政报道矩阵合力加大。
截至3月15日16时，共发布两会报道超过10000篇（条），浏览量达16.2亿次。这一亮眼数据，源自于央视网的五大“媒体力”。
深耕优质内容的“定力”
新闻舆论工作无论传播形式怎么创新、媒体形态如何变化，归根结底，内容永远是“硬通货”。2019年两会报道中，央视网继续深耕微视频、特稿、评论三大重点产品，以高创作标准巩固传统优势。
（《人民代表习近平履职记》）
其中，创意时政微视频《人民代表习近平履职记》，使用“微缩纸模”为载体，通过精致逼真的三维技术，将习近平总书记为国为民的深厚情怀完美融入“微缩世界”，全网播放量达1.23亿次。有网友评论说：视频还能这么玩，太有创意了，令人脑洞大开！快闪短视频《一分钟看习近平“下团组”》系列，采用社交媒体目前最流行的“快闪花字”，快节奏还原“下团组”现场，高效速读入脑入心。
同时，今年央视网两会报道尤其注重内容的统合性，加大专栏打造力度。推出特别策划《一枝一叶总关情》，采用综述、图解、金句等多样态表达，构建主题产品矩阵，其中《习近平的陇原情》《习近平心系中原》等特稿和《七年两会，习近平始终对这件事很上心》等图解报道紧随会议进程助推两会报道网上传播；联播+专栏推出《严实作风必须一以贯之——重温习近平这些重要论述》等稿件深入浅出地将治国理政思想传达至用户心中。
（《1分钟看习近平“下团组”丨总书记这样回应农民代表的“八个梦想”》）
在去年两会期间被誉为时政评论“轻骑兵”的央视原创评论品牌“央视快评”，今年依旧凭借其“真、短、快、活、强”的特点持续发力，整合重构传统媒体资源，台网融合逆向反哺。2019两会期间，“央视快评”已连续推出9期。
全媒体传播的“实力”
今年，央视网继续发挥全媒体、多平台的传播实力，在新版全终端基础上统筹规划，聚力打造“全方位覆盖，全天候延伸，全媒体传播，全屏同屏共振”的报道格局，完成人大、政协开闭幕会等重要活动直播38场，直播总收视9.3亿次。
3月2日，央视网PC端、手机央视网、央视影音客户端、手机电视、IP电视、互联网电视及两微等平台，统一上线“我们都是奋斗者”两会主题报道专区，全屏聚焦领袖报道，全景展现两会进程。其中，IP电视两会报道覆盖用户数1.18亿，近5000万家庭开机即能收看到两会直播内容；未来电视两会报道覆盖全国超2亿家庭终端用户；CCTV手机电视为全国1.9亿手机电视用户提供两会报道，《CCTV手机电视•两会专刊》总下发量超2亿次。
在连通大小屏的同时，充分发挥海外社交账号用户规模优势，通过海外社交平台CCTV系列账号以“奋斗2019”为统一主题，重点打造《透过两会看中国》专栏，并首次使用Facebook平台即时体验全屏互动功能（Canvas）等报道手段。截至3月15日，海外社交平台共发布两会相关帖文1153条，总浏览量超过1.8亿次。
加速技术驱动的“魄力”
今年，各大媒体都积极运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领新兴传播制高点，众多“黑科技”纷纷亮相。在本次两会中报道中，央视网将5G+AR+VR+AI等新技术与新闻报道充分结合，VR视频、虚拟主持人、VR图集等多样态创新表达，全方位提升新闻体验。
一是5G赋能
央视网在梅地亚搭建展示终端，利用联通5G网络技术，展示央视网和央视新闻客户端，直播两会的全部报道议程，为代表、记者第一时间提供两会信息。
二是沉浸体验
《全景沉浸看报告》首次使用“VR+AR”技术，在真实场景中糅合进三维动画，生动具象地可视化展现政府工作报告要点，给用户带来前所未有的“沉浸式”体验。
三是身临其境
VR漫游等产品多视角聚焦两会热点，其中系列报道《“通”民心“道”信心》聚焦“部长（代表、委员）通道”、以H5为载体的《VR漫游|街里街坊看两会》等为网友提供第一视角实景互动体验。
四是AI互动
3月11日播出的《今日说法》两会特别节目《法庭网事》中，虚拟主持人“小小撒”与主持人撒贝宁一起探访北京互联网法院，带领观众感受“智能+”技术革新助力司法改革。
两会期间，这些VR、AR系列产品全网浏览量及视频播放量近2000万，体现了科技与新闻结合的魅力。
积极创新的“活力”
宣传思想工作要走在前列，一刻也不能停止创新。央视网在两会舆论场上的“排兵布阵”之所以有效，原因之一就在于其积极创新的“活力”。在今年两会上，央视网再次通过理念、内容、形式、方法、手段等一系列创新动作，展现出紧跟时代的精神风貌。
首先，充分利用时下最流行的Vlog形式，推出微视频《我的上会Vlog》，通过上会记者第一视角打造上会日志。系列微视频节奏轻快，信息丰富，整体富有现场感，非常利于网络、尤其是移动互联网传播，总浏览量近2700万。
创新推出融诗歌体评论和精美插画于一体的《绘新绘语》，立足中国审美，呈现时代意涵，作品获150余家国内主流媒体转载，全网浏览量突破5000万。
除此之外，特别策划H5小游戏《15秒挑战，我的追梦里程》、H5融产品《春天日记》、《三分钟读懂最高法工作报告》等，都以新颖的表达方式赢得用户喜爱。
连接台网的“合力”
央视网作为中央广播电视总台的新媒体平台，践行媒体深度融合一直是其重要使命之一。在今年两会报道中，央视网将总台的整合优势、资源优势、平台优势等为己所用，展现出台网“合力”。
全新的央视网首页可以看到，其目前的两会特别号外由三台三网融合报道区共同构成，集中呈现央视网、央广网及国际在线的两会主题策划专栏，充分释放总台组建后的融合效能，实现1+1+1>3的“化学反应”。
此外，更遵循“先网后台，台网并重”战略，依托央视资源进行互联网化改造，开发出丰富多元的台网融合产品。如《两会观察》专栏充分运用央视两会报道栏目主持人视频资源，提炼精彩独家观点，短视频速读两会热点与亮点；《两会追追追》深挖两会直播现场精华，梳理金句，内容涵盖个税、5G、教育、医疗、航空航天、中美关系等多个领域，向网友及时传递两会声音。
春潮浩荡，风帆高扬，中国媒体变革之路正面向未来不断延展。如果说传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”是主流新媒体的发展目标，那央视网通过今年两会报道所展现出的这五大“媒体力”则是通往目标路上的必要“修炼”。媒体融合是一场不容回避的自我革命，唯有做强“媒体力”、扎实基本功、走出差异化，才能在这场革命中赢得优势。
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-完-
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