为趣味体育竞技综艺做减法，《更上一层楼》开辟午间综艺新地标

午间档对卫视而言历来有点“鸡肋”的味道。从各大卫视的排播来看，鲜有专门为午间档定制的内容，当然这和电视受众的收视时间、内容诉求息息相关，如何在这样的时间段挖掘出电视的内容和商业价值，是困扰行业已久的课题之一。

2019年开年之际，湖南卫视以大型趣味体育竞技类节目《更上一层楼》拓宽了午间档的空间。节目第一季即将收官，据数据显示，《更上一层楼》常居于午间时段首播综艺节目索福瑞全国网、索福瑞城市组、欢网、酷云、尼尔森数据的五网第一，从酷云实时收视上星综合组数据分析来看，《更上一层楼》也多次使得湖南卫视在午间档省级卫视数据排名中位居第一。节目还多次跻身微博综艺话题榜，截至目前，主话题#更上一层楼#的阅读量达一亿。

对于一档小体量的午间综艺而言，《更上一层楼》从开播到收官所取得的成绩已然惊艳了行业，不仅赢得了无数观众的青睐，也令很多从业者开始重新审视午间档的价值。

简化传统趣味竞技综艺模式，小体量角逐大市场

在综艺行业普遍追求大制作、大投入，打造爆款和超级节目的时代，《更上一层楼》另辟蹊径成就了一档题材鲜明，时间、受众定位精准且颇为精致的小体量节目。节目以“滑”“碰”“冲”为项目设计标准，以心愿清单作为节目立意，选手以战队形式进行挑战，穿越“未知之门”，摆脱“强敌追击”，抗击“地心引力”，率先登顶者获胜并赢得新年礼物。

一直以来，传统趣味体育竞技综艺和暑期大热的水上竞技综艺拥有着相对稳定的收视群体，在这样的受众基础上，《更上一层楼》在模式上作减法，核心环节就围绕一条看似简单实则有难度的爬梯展开，较以往的同类节目而言呈现出更简练、更纯粹的闯关模式。

而且，午间档节目内容的体量本身就有限制，《更上一层楼》将反复冗杂的传统趣味竞技节目进行精简，并用“滑”“碰”“追”的阻力因素设计出闯关趣味性，打磨出“小而精”的节目效果，既契合了特定收视时段、特定收视人群的收视需求，收视效果不减反增。数据显示，根据节目亮点内容独立制作的短视频，在抖音App上单条便有超两百万的播放量，短视频传播满足受众碎片化内容诉求的同时，也极大地提升了《更上一层楼》的品牌影响力。基于此，节目彰显出自身价值，也开辟出属于午间档的新地标、新舞台。

从目前的卫视发展趋势以及行业的竞争格局来看，午间档的开发提供了一个很大的行业增量，《更上一层楼》引发的收视热潮，为午间档注入了新鲜的活力，而率先抢滩成为午间档的头部阵容，也将让节目以及湖南卫视在午间档节目市场的角逐中占得先机。

实现朴素的全民性情感表达，凝聚正能量

每年电视荧屏上都会涌现多档类似的趣味体育竞技综艺，但《更上一层楼》的趣味闯关模式形成了这档节目的专属标签和特有模式。当然，除了竞技性之外，节目在闯关环节出现的诸多意料不到的状况，以及闯关前的采访和部分选手的相关表演，如配音、口技、鬼步舞、古风舞、悠悠球等也赋予了节目一定的趣味性，使得节目内容更为丰富。

模式上的趣味创新之外，节目也因为战队参赛的设置，如同事、好友或家人组队等，带动了平台群体型、家庭型收视的拉升。而且，这档节目是一个几乎零门槛，只要身体健康、年龄合适便可参加的全民性节目，节目所塑造的现场参与感和体验感，也提升了观众对节目的期待。

基于全民性的参赛特征，《更上一层楼》以更接近大众日常生活的选手为代表，折射并代入大众情绪，实现了朴素的情感表达。“长沙彭于晏”面对“火箭特攻队”的强势围攻，六次爬梯都没有落水，但六次尝试、六次失败即便耗尽体力，他也没有选择放弃，并凭借一次次努力收获了全场观众的掌声。他以及众多选手身上所表现出的坚持不懈、奋发向上的精神也将感染更多社会大众。以拦截特攻队员的方式助力队友登顶的郑丽，从小出生单亲家庭，渴望与家人团聚，过一个团圆年的愿望也让无数人感受到了亲情的力量。

“更上一层楼”，不惧失败、不断向上、为达目标勇敢拼搏，是《更上一层楼》通过一条简单的赛道所要传达给大众的核心思想。参加这档节目的选手有跑酷爱好者、石油工人、

救援志愿队队员，有来自哥伦比亚大学的支教老师，还有来自十八洞村因精准扶贫政策而脱贫的村民等，他们大多来自平凡的岗位，做着普通的工作，他们的参与和表现已经从很大程度上证明了这档节目的价值。

创新实践刺激观众收视欲望，新样态释放高价值

创新永远是电视节目进步的核心动力，在创新实践上，湖南卫视一直走在卫视平台的前列。以《更上一层楼》为例，湖南卫视不仅颠覆了趣味体育竞技综艺的呈现形式，打造出了一档体量虽小，但能量和价值都不落人后的节目，而且更以此打开了午间档这一卫视时段新的内容空间和新的市场空间。

模式和内容讨喜才会契合并引发受众需求，有了受众需求，刺激受众收视欲望自然也会打开市场空间，历来都是环环相扣的，所以《更上一层楼》打开市场空间也是水到渠成的事。

对平台而言，《更上一层楼》再次印证了湖南卫视的创新力和内容力。从内容对平台的反哺作用来看，这档节目让湖南卫视稳坐午间档卫视收视第一已是最为直接的影响，而从内容到受众到商业价值，从内容到受众到社会价值，《更上一层楼》也释放出了应有的能量。

对行业而言，首先，节目模式的研发、打磨和呈现，对当下综艺制作的思考和借鉴有很重要的意义，即在大制作、追求爆款之外还有更多的舞台和空间亟须从业者的创新和实践。其次，午间档的价值得到重视，或将掀起新的竞争局面和态势，对电视的内容运营和排版布局产生一定的影响。

《更上一层楼》小体量、新样态的特征，和所凝聚的正能量与高价值，具备了相当大的角逐大市场的实力，而节目所释放的能量，从受众需求到行业探索等各个维度也并不亚于任何一档爆款大众品类综艺。

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