“她综艺”要创新？脑洞清奇的日本人告诉你该怎么做

近年来，随着女性社会地位的提高、“她经济”的兴起与发展，女性群体获得了越来越高的关注。作为经济反映的文化领域，以女性为主、从女性视角出发，围绕女性关心话题展开的“她综艺”也应势而生并且迅速发展，女性综艺在国内头部内容中的占比逐年升高。

尤其是当下，“她综艺”甚至呈霸屏之态，仅父女代际沟通类节目就有《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》以及《女儿们的男朋友》，同质化现象逐渐显露的“她综艺”该如何创新，也成为电视人不得不思考的问题。

那么，在综艺节目领域一向脑洞大开的日本，在“她综艺”方面有没有什么值得我们借鉴的“宝典”呢？

同国内一样，日本的综艺观众结构多以女性为主，因此关注女性健康、情感；以女性视角为主或者完全为女性打造的“她综艺”遍地开花，品类多样。

走出演播室——美妆类节目很“悬疑”

时尚美妆类节目应当之无愧是最受女性观众喜欢的“她综艺”题材之一。除了传统的“科普情报类”，例如《我是大美人》这种节目设置外，还可以怎样突破和创新？

日本富士电视台计划4月9日播出的一档全新时尚类节目《直击流言现场 女性篇》就打破了这一惯式，走出演播室，将美妆和流言破除结合起来，似有意打造一档美妆版的《流行终结者》的意味。

据节目官方介绍，这档由毒舌主持人有吉弘行担当主MC的节目，将针对当下最流行且敏感的美容话题进行彻底的调查。例如“每天吃XX的她，皮肤保养的真好”、“每天这么做，你也可以保持好身材”、“使用最新医疗技术，让你重返20岁”……对于这些“江湖传说”的真假，节目组将实地取证，走访国内外相关人员，深入“漩涡”中心进行取材，直逼事实真相。

但因节目还没有播出，最终形态如何还有待检验，单从文字介绍来看似乎已经打破了传统美妆节目的框架，给人耳目一新的感觉。

《直击流言现场 女性篇》节目海报

女性时间，男生勿进——情感类节目很“私密”

俗话说“三个女人一台戏”，女性之间总有着聊不完的话题以及说不完的秘密，《女生流言研究所》就是这样一档“男生勿进”的情感类“她综艺”。

节目由西川史子、MEGUMI、以及重盛さと美三位不同年龄以及类型的女生担任主持，针对女性想要了解的情感、恋爱话题进行探讨和检验，除了演播室内三人的观念表达外，节目还包括街头采访、两性实验等内容。

这档女性节目最大的特色在于它超乎常规的话题尺度，以及相当私房的聊天内容。

“请熟知！谁都不知道的恋爱定理，男女生之间有纯友谊吗？”“不想被男生知道的绝密话题，女生的平均对象交往数。”“首发！跟初次见面的人接吻能够陷入恋情吗？”……

这些企划的内容虽然很露骨，但也正因其对女性情感话题的正视以及女性态度的真实表达，反而备受观众喜欢，自2011年开播后每周的收视率都呈上升态势，这也是当年DTV唯一一档女性向的节目。

《女生流言研究所》

这种女子会的“她综艺”概念，现在则更多出现在偶像团综上，且生命力顽强，一直持续进行。例如欅坂46的团综节目《KEYA ROOM》、乃木坂48的团综节目《NOGIROOM》等，都以组合成员的睡衣女子会为主打，每期节目由不同的小姐姐们出镜，穿上可爱的睡衣聊上各种话题。

《NOGIROOM》节目场景

玩酷女性——极限类节目很硬核

纵观国内已有的“她综艺”题材，还有一类节目类型处于真空状态——女性极限挑战。

自日本TBS电视台成功推出《SASUKE》，并被全世界一百多个国家和地区引进播出后，2001年TBS又推出女性版《SASUKE》——《KUNOICHI》，虽然2009年《KUNOICHI》停止播出，但去年TBS再次复活了这档节目。

来自不同地域、不同行业，对自身能力持有绝对自信的50名女性，需要顺利通过红、蓝、黑以及终极共4个不同阶段的挑战，突破重重障碍后，才能制霸顶端，带走奖金。

这档硬核挑战类节目并不像《男生女生向前冲》一样以娱乐为主，而是“真枪实剑”的挑战女性的各种耐力、速度、爆发力……将女性的强壮之美、健康之美和力量之美展现到了极致。

《KUNOICHI》节目海报

《KUNOICHI》终极挑战

女生安利向——没有女性嘉宾的女性节目

为“她”打造的综艺，并不一定都得要女性嘉宾，聊女性话题。例如各种男性偶像的团综节目，岚、Hey Say Jump以及关八等，都有着自己常规的、大受女性观众喜欢的在播节目。这里给大家介绍一档利用最新VR技术打造的女性向节目——《晚安王子》。

《晚安王子》节目海报

这档深夜播出的晚安节目，面向白天忙于工作、家事、育儿等各种琐事，想要在睡前完全放松的20-40岁女性观众。

每期节目，眞島秀和、金子大地和佐藤寛太3名不同风格的“王子”出现在温馨的小屋中，用最居家的方式、最自在的状态，轻声细语的为女性们读上一本晚安书，邀请观众入眠。

这些文字片段，都是备受喜爱的日本实力女作家川上弘美、彩瀬まる、柴崎友香等为节目专门创作的内容，并以花为名。比如《红玫瑰》、《白百何》和《青色小花》，都是些意味深长的作品。

《晚安王子》除了常规设置外，还专门为女性观众推出了手机上可观看的VR版本，戴上眼镜后的观众，可以拥有和王子们共处一室的真实感，在他们的环绕下，进入甜蜜的梦乡。这也是NHK首次尝试新技术综艺。

《晚安王子》VR版本的节目画面

比起日本电视台，网络平台的“她综艺”定位则更加精准和细分。例如Abema TV绝大部分的恋爱真人秀、聚焦女子高中模特对决的《全力部活！E高》等，都牢牢锁定年轻女性市场。

《全力部活！E高》节目海报

上述节目之外，还有更加注重人文属性的《世界各地的日本人妻》、关注男女差异的《愤怒女性的大叔情感解说团》、为职场女性注入能量的《Good Job！渡边直美和50名工作女性》等，都围绕女性观众打造。

虽然日本的“她综艺”无处不在，但似乎并没有发展成势。加上日本综艺节目的成本压缩、国民对于搞笑和谈话类节目的偏爱，女性综艺受众垂直现象依旧突出，目前还没有一档现象级的“她综艺”出现。

据日本エイト公司2018年发布的一项针对黄金时段综艺节目的满意度调查中显示，观众满意度最高的20档节目中，没有一档严格意义上的“她综艺”，甚至整个黄金时段，都难找到一档为女性专门打造的节目！

表1说明：该调查实施日期为2018年7月1日至2018年8月5日。调查地域为一都六县，调查对象年纪为10+到70+，每个年龄层分别抽样120名男女观众，共960人。

黄金时段“她综艺”的缺失并不是因为日本女性的消费能力、经济水平低下，而是同其独特的社会文化、家庭结构以及收视习惯相关。

众所周知，日本是一个家庭观念极其传统的国家，直到现在仍有很多家庭沿袭男主外、女主内的明确分工，家庭中的财政大权一般由女性掌管，因此女性群体的消费能力十分惊人，日本的“她经济”相比国内并不逊色。

以广告创收为主要盈利方式的日本各大民营电视台必然不会忽略广告主的目标客户，女性自然成为了各家电视台争相讨好的对象。在广大的女性群体中，又因F1层（20岁-34岁，详见注释）的女性群体购买力最强，这部分女性观众的需求也成为了各家电视台“排兵布阵”时需要考虑的重要因素。

F1层的女性大多处在适婚年纪，很大比例的人群在婚后成为全职太太（妈妈）、或者兼职太太（妈妈），她们看电视的时间虽然相对较长，但观看的时间点有明显的特征性。

从表2中可以看出，这一女性群体的第一收视高峰集中在早上7点前后，一般为独自制作早餐、或者处理家事的时候，观看的节目以信息情报类为主；第二收视高峰才是晚上的黄金时段，但这部分时间又因男主人或者孩子在家，播放的节目多以全家欢类型、或者男性爱看的节目为主。

表2：日本F1层有工作女性、无工作女性在工作日以及休息日电视观看时间表

对比表3，针对日本F1层购物习惯的调查可以发现，收视高峰的时间段同时也是观众层购买婴儿用品、家庭用品等最多的时间段，女性的购买行为和电视收看行为完全一致。

表3：日本F1层有工作女性、无工作女性的工作日以及休息日购物情况

因此，更多为女性量身打造的，同时尚、健康以及生活方式相关的“她综艺”，以情报类节目的方式被放置在了早间时段，而黄金时段则更多的关注全体观众层的喜好，主打搞笑、谈话类节目。

无处不在的“她企划”

虽然“她综艺”在日本并没有发展成典型现象，但仔细研究表1的排行版还可以发现另一个特点：这些非“她”综艺中，不少都包含着“她企划”的元素。

例如连续三年被票选为最受日本观众喜爱的国民综艺——《前往世界的尽头》。这档以世界各地为舞台，主打探险的节目，不论是节目的嘉宾阵容还是“冒险”、“猎奇”的节目底色，似乎都更偏男性。

但近几年，除了王牌企划“世界各地最热闹的节日”外，由森三中等三名女艺人作为嘉宾、探寻和体验世界各地温泉项目的“温泉同好会”成为出现最多的环节。

加上2018年被爆出“老挝的独木桥节日”造假后，《前往世界的尽头》甚至一度“放弃”了猎奇的探寻，转向更加轻松的、自在的、享受朋友聚会时光的“合宿女子会”，演播室内主持人宮川大輔和手越祐也的毒辣评论也不再多见。日本电视评论家木村隆志甚至说“现在的《前往》更多透露出女性气质……”

涉及造假的老挝独木桥节

另外两档国民组合“岚”的冠名节目，《VS岚》以及《交给岚吧》也都是以女性为主要受众。2018年播出的40期《松子不知道的世界》中，更是期期都包含了更受女性偏爱的美食、时尚、旅行等相关企划。

虽然“她综艺”并没有在日本国内产生国民性影响，但除了部分体育类、格斗类综艺完全面向男性观众外，剩下的综艺节目不论什么内容和气质，都能从中看到“最受女性欢迎”、“大受女性支持”等迎合女性观众的内容。这也给了我们更多的期待，看不设边界的日本综艺界，在女性题材上如何突破藩篱，制造话题。

注释：F1为日本市场营销行业的专用表述。M1为20-34岁的男性、M2位35-49岁的男性、M3为50岁以上男性；F1为20-34岁女性、F2为35-49岁女性、F3为50岁以上女性。