这买量报告值10亿！AppsFlyer全球广告平台ROI排名

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在手游人口红利消失的情况下，买量成为了很多游戏公司的必修课，而如何最大化买量效果则是很多从业人员十分关心的问题。最近，买量平台分析公司AppsFlyer发布了2018下半年全球《广告平台综合表现报告》，不仅对全球买量平台的实力进行了排名，还列出了买量平台的ROI排名，以及全球各区域不同类型游戏买量平台排行榜。

据AppsFlyer透露，该报告数据来源的时间跨度是2018年7月-12月，统计了超过370家广告平台（每家至少5万次买量安装以上），覆盖了超过1.15万个应用、安装数量200亿次、应用打开次数390亿次，买量平台简介可参考Gamelook此前发布的报告内容。

以下是Gamelook整理的手游买量平台报告内容：

2018下半年全球手游买量平台排名：Facebook与谷歌垄断

综合全球市场来看，Facebook和谷歌两大巨头的垄断地位仍旧明显，但值得注意的是，两家公司的市场份额却没有取得增长，而且在非游戏领域的份额比在游戏领域高了45%，而Applovin、IronSource、Unity Ads、Vungle和Tapjoy等几家优质SDK广告平台的市场份额越来越大。

2018下半年全球买量平台综合排名（按顺序）：Facebook、谷歌、Applovin、Unity Ads、IronSource、苹果Search Ads、Vungle、Crossinstall、ChartBoost、AdColony、Twitter、Liftoff、Snapchat、LeadBolt、Tapjoy、Digital Turbine、Fyber和AdAction。

在游戏买量市场，Facebook仍居全球首位，谷歌则在非游戏领域增长迅速。Applovin已经连续三次取得AppsFlyer报告的第三名，IronSource的增长也十分强劲，超过了Unity Ads。

报告指出，应用营销领域的网盟模式正在迅速失去优势，主要是因为它特别容易受到假量行为的影响。

在ROI排名方面，该公司发布的多份报告之间，排名变动幅度较大，比如Facebook和谷歌从之前的第四和第七名分别增长到了第1和第2名，如果把LTV和CPI等波动较高的指标考虑在内，这个排名顺序会有更大的差异。

2018下半年全球手游买量平台ROI排名依次是：Facebook、谷歌、IronSource、Applovin、Vungle、Crossinstall、Unity Ads、AdColony、ChartBoost、Fyber、Applike、苹果Search Ads、Snapchat和Tapjoy。

大中华与日韩手游买量平台排名：

值得注意的是，在大中华和日韩地区买量平台排行榜中，来自中国的今日头条成功进入了中度与策略游戏买量平台前十名，甚至还在日韩市场成为了第三名。

2018下半年大中华地区的休闲游戏买量平台排名前五的分别是Applovin、谷歌、Facebook、IronSource和Unity Ads；中度与策略游戏买量平台前十名依次是：谷歌、Facebook、Applovin、IronSource、Unity Ads、Crossinstall、Vungle、Liftoff、AdColony和今日头条。

日韩地区2018下半年中度与策略游戏买量平台排名前十分别是：谷歌、Facebook、今日头条、雅虎日本、苹果Search Ads、Unity Ads、Crossinstall、Line、Applovin和Sirok。

全球其他市场各品类手游买量平台排行榜：

北美

西欧

中东

拉丁美洲

东南亚

东欧

澳洲（澳大利亚和新西兰）

印度次大陆

非洲

报告注解：本报告所涉及游戏分类，休闲游戏包括休闲、拼图、纸牌、棋盘、填字、教育、问答和家庭类游戏；中度与策略包括冒险、模拟、动作、RPG、SLG、街机和赛车游戏；博彩游戏指的是欧美社交博彩玩法的棋牌游戏。