iPhone凉了，苹果打算拍电视剧挣钱

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苹果将于北京时间明日凌晨一点召开发布会，根据早前的报道，本次发布会可能会带来包括新的AirPods、AirPower、红色版 iPhone、新的Apple News 和Apple TV等服务。

而就在这两天，苹果已经在官网上悄然更新了一系列的硬件，Airpods、iPad mini、iMac、iPad Air悉数亮相，让周二发布会的神秘感更添一层。

本文来源 l NEXTTECH（ID：TechMix）

有一种解释是，这些硬件各自升级的幅度都不大，官网直接更新没有什么问题。

另一个可能的原因和苹果下周的发布会有关，苹果要决心大力发展服务业务，不想让关注度更高的硬件产品在舞台上抢了戏...

在过去几年，苹果都是以iPhone为主驱动力的公司，根据其2019年最新的财报，苹果在硬件设备上的利润占比87%，其中有61%的来源是iPhone贡献的。

如今整个智能手机市场的增长停滞，全球手机销量已经连续5个季度下滑，苹果也不例外。在新iPhone销量不景气的情况下，苹果在不到2个月的时间内跌去了30%的市值。

在2018年11月的财报会议上，苹果停止了18年的传统，不再公布各类产品的销量，给出的理由是：

“一个季度里卖掉多少件产品，已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量。”

很多媒体分析，这是苹果对新手机销量的不自信，而且对于未来的趋势不抱乐观的体现。

据接近苹果的人士透露，库克早在几年前就预测到了智能手机行业的饱和，并制定了iPhone增长放缓后的措施。库克上台以来，的确发布了一些受欢迎或令人称赞的产品，比如AirPods和Apple Watch，但这些产品对公司整个营收的贡献并不突出，也没能支持苹果在战略层面的转型。

Apple Watch只是iPhone的一个附庸，苹果秘密开发的AR硬件如今悄无踪影，自动驾驶计划也阻碍重重。

库克的蓝图并未能完美实现，他几次大手笔的尝试，都没能打开新的市场。下周，他会拿出最新的方案，很可能就是以流媒体订阅为主的服务。

软件服务的利润率，通常比卖硬件本身要给很多，从上季度来看，服务业为苹果创造了109亿美元的收益，并保持了19%的高增速，要知道Mac和iPad加在一起，也才挣了141亿。

这次业务主线的调整，是从苹果的内部开始的。苹果在最近一个季度进行了大规模的人事调整：

• Siri的主管bill stasior被调离

• 软件和服务业务的高级副总裁Eddy Cue的职权进一步扩大，资源开始向它的部门倾斜

• 人工智能主管John Giannadrea升职到执行高管团队

• 零售主管Angela Ahrendts离职

这是2011年库克接手苹果后作出的最大人事变动，而这一系列的诱因是iPhone销量的增长停滞，苹果也承认此次高层变动是为了减少对iPhone的依赖。

最令人惊讶的是零售部负责人Angela的离职，它一度被外界认为是苹果的下一代继承人，这个从时尚品牌Burberry出来的CEO，想用奢侈品的方式来改造苹果的营销模式，她促成了一代Apple Watch的高端定位，也让iPhone的售价屡创新高。

现在看来，Angela的计划并不成功，苹果未来发展的重点，会从硬件转移到AI和服务领域。

在Apple News里，苹果是大地主

目前苹果的服务主要有几大块：Apple Store、Apple Care、Apple Pay、Apple Music、Apple TV、iCloud、Apple News。

我们先说说这次发布会上可能有大变化的Apple News。

Apple News诞生于2015年的WWDC，但至今缺席中国，所以我们都不是太熟悉。你可以把它理解成“今日头条”，苹果自身不产生任何新闻内容，它只做内容聚集。

它目前是一个免费的应用，但苹果打算把它改成“付费订阅制”，苹果在Apple Store的软件抽成是30%，在Apple News上，苹果的打算是55开！

这不是苹果和每家媒体的分成比例，而是苹果从总的营收里直接拿走一半，所有的媒体分割另一半，而收入的分配取决于用户在每家媒体上所花费的时间。

《纽约客》、《经济学人》、《彭博社》、《华尔街日报》...它们都有自己的付费墙，但订阅的价格普遍偏高，阅读体验也不统一、内容分散、广告很多...

Apple News可以解决这些问题，让用户花小钱（可能月付10美元左右）订阅自己喜欢的内容。

而且外国又没有微信公众号，在Facebook等媒体曝出假新闻、侵犯隐私的丑闻后，用户对有Apple News的内容审查、隐私保护有了更大的需求。

对于媒体来说，加入苹果的最大诱惑可能是数字化的转型，纸媒气数已尽的论调已经说了好几年，并不是每家媒体都有能力做数字版的内容，人们通常也不愿意特地为一个媒体单独下载一个APP。

而苹果的用户基层（9000万活跃读者）、完善的服务体系和影响力会吸引很多媒体的入驻，但对于大型媒体来说，它们本身就有自己的分发渠道和定价促销机制。

据华尔街日报报道，在就分成协议讨论时，苹果与《纽约时报》、《华尔街日报》等传统大媒体产生了很大矛盾。

不满足拍宣传片，苹果进军好莱坞

本次发布会，苹果极有可能会推出一项新的服务：视频订阅。

苹果是个喜欢做视觉的公司，它的很多宣传片都是按照电影的标准来制作的。

早在2017年，苹果就从索尼影视挖来了两名高管，还翻拍了斯皮尔伯格的科幻剧作《惊异传奇》（Amazing Stories），并投资了10亿美元进行原创剧的制作。

随着拍摄项目的逐渐增多，分析师认为苹果在影视方面的投资在2022年有望达到42亿美元。

据彭博社（Bloomberg）报道，苹果已与HBO、Starz、Showtime等公司签订了合约，会用它们的内容来填充平台，但更核心的在于苹果的原创。

有消息指出，苹果将在下周的发布会上邀请大批好莱坞明星站台，同时公布至少20个视频原创节目，其中不乏好莱坞大牌导演执导的作品：

• 《太空堡垒卡拉狄加》编剧罗纳德·摩尔执导的太空科幻剧

• 《饥饿游戏》导演弗朗西斯·劳伦斯执导的未来科幻剧

• 《爱乐之城》导演达米恩·查泽雷执导的一部电视剧集

  
  

  苹果服务业的艰难之路

对于苹果来说，它赶上了流媒体行业的末班车。Netflix、亚马逊和Hulu已经自制原创节目好几年了，不仅积攒了大量的用户，甚至在奥斯卡和艾美奖上摘金夺银。

2016年，亚马逊购买的《海边的曼彻斯特》惜败《月光男孩》

2018年，Netflix在内容制作上就投入了80亿美金，亚马逊和迪士尼等巨头也加大了资金投入。

2018年，Netflix通过Apple Store获得了7.9亿美元的订阅费，苹果躺着抽成了30%，而去年年底，Netflix宣布脱离App Store。

的确，对于Netflix来说，一面给苹果上供，一面与苹果自制栏目竞争首页的推送位置实在不划算。

Netflix的自制内容

苹果失去了一条大鱼，更关键的问题是，它如何与Netflix竞争？

对方的资源投入比自己多，而且Netflix没有平台限制，在安卓手机、联想电脑、微软平板上都能观看。

苹果面临着两个选择：

1. 让视频服务独立，脱离苹果硬件，成为一项公开可用的服务，从而有效收回视频制作的成本。

   
   

2. 保持生态圈的封闭，只有苹果产品才能看“苹果视频”，通过提高硬件的售价来回本。

目前看来，苹果可能会继续坚持第二条路，据The Information的报道，苹果会推出类似亚马逊Prime的打包订阅服务，用户通过购买苹果“会员”，就能享受Apple News、Apple Music和Apple TV三个项目。

用户可以在iPhone、iPad、Apple TV上无缝切换，回家、上班、做地铁...无时无刻都可以娱乐。

如果如此，苹果的硬件可能会卖的更贵，但此前iPhone涨价后的市场反馈表明，即便粘度极高的果粉，对价格的忍耐也是有限度的。

苹果的服务还有一个大问题，它打不通中国市场。

iPhone烂大街了，但苹果服务在中国这个最大的市场处于非常尴尬的状况。

你用过Apple News和Apple TV么？由于种种原因，它们在中国被限制了，历年的更新和中国用户没啥关系。

Apple Pay，在中国推了几年，影响力不如微信和支付宝的一个小指头。

Apple Music这个虽然中国有，苹果也推出了前三个月免费试用的计划，但很多人抱怨曲库歌曲少，管理不方便等问题，在中国的渗透率很低。

Apple Music诞生于从2015年，在苹果的强推之下在2018年获得了快速增长，目前全球有5000多万的用户数，但相比于网易云和QQ音乐的体量来言不值一提。

苹果下重本的“Apple视频”能不能进中国？亚马逊和Netflie的视频内容都没进来（翻墙都没用