直男的穿衣打扮为什么土

中国男人有三宝：汗衫、球鞋、运动裤。以这三样“基本款”为核心，冬季辅以黑色垃圾袋款羽绒服，春秋搭配程序员亚文化格子衫，到了夏天，就请荧光色跨栏背心闪亮登场，展现中国男性的靓丽人生。

以上衣物数目乘以十，以色彩作为区分。

欢迎光临，直男的衣柜。

很难想象，在中国，一个连豆腐脑味道都不统一的神奇国度，居然孕育出了一群着装水平惊人统一的男性。从年薪自己也算不清的企业大佬，到荷尔蒙爆发春心萌动的小年轻，在穿着打扮这件事上，就是一句话“我无所谓”。

我们先从互联网大佬们看起。

比如2010年，小米初创期的雷总：

时间并没有在雷总的着装上留下太多痕迹。十几年过去了，他依然是白衬衫、彩虹糖领带，和一件大到能同时装下雷布斯和乔布斯的西服。

这种熟悉又陌生的搭配灵感，或许是源自《乡村爱情故事》：

当然，比穿得像个中年直男更可怕的，是试图穿得像个年轻直男。

比如2016年，锤子发布会。

黑衬衫、红T恤、黑裤子，老罗用一场cosplay，给大家带来了“谢邀，刚工作的男生怎样在100块内迅速解决穿衣问题”的主题演讲：

相比之下，老罗的偶像乔布斯，身高188还会心机地把T恤塞进裤腰，拉高腿长：

想时尚一点？换条紧身裤，露出脚踝，换上豆豆鞋，你以为是这样的：

结果因为身材精瘦，穿出来可能更像社会摇一哥牌牌琦：

裤管宽一点，你就是整栋楼里最稳重的程序员大哥：

除了格子和牛仔裤，还有经常能让你打开平行世界的条纹衫：

一件顶一个冬天的米其林羽绒服：

这款全世界仅有三双的限量版，一双在王思聪脚上，还有两双都在这辆车上，猜一猜下图中谁穿的是假货：

不经意间露出的小白袜：

还有这种充分暴露时尚野心的搭配：

丑不丑先放一边，中国男人和全世界男人一样，在穿衣服这件事上，达成了跨越收入差距的生命大和谐、朝阳仁波切倡导的inner peace。

所以，直男们就不能多花点时间买几件好看的衣服，稍微搭配一下吗？

答案是，不能。因为他们连去商场都不乐意。

很多女生可能无法接受，大多数男性的购物方式是“拿了就走，迅速逃离”[6]。

这个结论是有研究支持的，男人进入一家商店，他知道自己需要买什么，同时会很警惕那些他没有尝试过的东西[6]。男人们更倾向 “工具性”购物行为，买到想要的东西，给他们带来的满足感更大[2]。

喜欢穿一件衣服，就可能一直买同款。比如，七彩马云：

女性就不一样了。沃顿商学院发起的一项调研显示，对于女人来说，比起“买”，更重要的是“逛”[5]。柜姐/柜哥非常重要，他们的建议能直接影响购买决定；而在男人眼里，销售人员的主要任务是——迅速结账[5]。

更有趣的是，学者们对于一款名为“第二人生”的游戏进行了玩家行为调查，在虚拟世界里，女玩家们更喜欢购物，为角色氪金买衣服和首饰，而男玩家都在——建房子[4]。

男人不喜欢花时间买衣服，结果就是店里卖什么，直男就“爱”穿什么。无论是XX之家、XX狼还是XX库，纯色、格子、条纹永远都在，走到哪里你都无法拒绝这些时尚元素。

这里我们不得不重点提一下格子衬衫。毕竟对直男来说，只买格子衫节省下来的时间足够打一盘游戏了：

所以，男生买衣服的时候，到底在急什么？

原始社会的性别分工能帮我们找到答案。从进化的角度，在原始社会，女性的工作是采集，挑选可食用的蔬菜水果；而男性的工作是狩猎，以杀死动物的方式获取食物[3]。人类的购物行为本质上和采果子、打猎没区别，只是环境从自然变成了商场，从果子变成了衣服[3]。

这可能可以解释，为什么女生买东西总爱反复比较，在逛街中收获乐趣，而男性的购买行为都很简单粗暴，买到东西就可以走人。

“一年逛两次XX之家”，这句女生无法理解的广告词，其实击中了很多直男的内心需求。

另一方面，男生也不需要花力气打扮自己。有多少直男的是靠外貌赚钱、吸引异性的呢？

虽然很多女生喜欢追星，喜欢外观帅气的年轻男偶像，但回归现实，女性找对象更看重的是对方的物质条件，其次才是他穿成啥样。

北京大学以征婚广告为样本对中国女性的择偶标准进行了一项跨度十五年的调查。十五年过去了，社会经济条件依然排在择偶标准第一位，紧随而来的是与之相关的学历、职业、财产等等。同时，标准中“身高”这一项的排名在不断下降，“容貌”更是排在后面。

“男人，要找个能挣钱的”，这是女性长期择偶的普遍想法。

比如马克·扎克伯格，卸去Facebook总裁的光环，他看上去像一个一无所有一天三顿吃快餐外卖的代码死宅：

扎克伯克一柜子灰T毫无吸引力，如果你不知道他一件T恤价值400美金的话。

直男穿衣不好看的另外一个原因，是他们已经找到了此生挚爱——休闲服。再帅的脸，也经不起休闲服的折腾：

休闲服里穿得最多的，就是松松垮垮的运动裤：

身材再好也容易翻车：

到了夏天可以直接剪掉一段，凉快：

在中国，dressing code这件事几乎只存在于卖房、卖保险、卖理财三大领域，除开这三大行业，穿什么都随便，这给了直男们许多发挥想象力的空间。

比如西装内搭荧光色运动服，配上彩色网面运动鞋：

脸好看是运动健将张继科，脸一般，可能就是相亲被拒的程序员：

以及，夏日限定·老头背心：

所以，直男为什么这么爱穿休闲服、运动鞋？

其实，不止是中国男生如此，全世界的男性都这样：

除了舒适之外，有研究认为，男人们穿运动服是为了和娘炮划清界限。

前面我们说到的男性的购物习惯，他们很少试穿衣服，总是拿了就走。所以经常休闲T恤长至屁股：

或者紧到露点：

钢铁铁直男，以浩克山东为例，鲁味搭配的关键是在中华土味和看上去有钱之间达成微妙平衡，在齐鲁大地想要获得尊重，打扮是扣分项，“不母”比“会穿”体面。

这里不得不插播一下咱们山东大哥靳东的鲁味示范：

虽然运动服在女人眼里是松松垮垮，在男人眼里不一样，代表体育，代表竞技，代表真男人和娘娘腔划清界限。

而且，把“男人梳妆打扮”和娘娘腔扯上关系的，不是今天活跃在虎扑的广大直男，19世纪欧洲男人就已经这样想了。当时欧洲女性没有法律和政治权力，男性外出工作，女性承担家务，打扮和社交是她们生活的重心。

当时针对法国男性时尚的问卷显示，在那些认为打扮不必要的男性中，有超过80%提到了“男人不需要打扮，时尚是一件娘娘腔的事情”，做出这样回答的大部分又都归属于40岁以上的年龄群，男子气概观念更深入人心的群体 。

华盛顿大学心理学副教授萨普纳·谢里安与其团队发表在《社会心理学》（Social Psychology）上的研究，就展示出男性大学生在面对意味着“你不够man啊”的评价时会有何反应。

结果表明，当男人们遭遇“性别气质威胁”时，不仅会刻意和“女孩子气”的活动或商品保持距离，甚至还会夸大自己的身高和恋爱次数。

而研究认为，直男对于运动服的喜爱实际是一种从军人崇拜到球星崇拜的迁移，本质上是为了找到雄性动物相争、彼此炫耀的快感[1]，就像是雄孔雀在发情期会聚集在一起，展示彼此漂亮的羽毛，通过殴斗向雌孔雀展现力量。

与之类似，男性崇拜军事和体育竞赛，就是一次对于潜在竞争对手的评估，暗中观察谁才是真正男子汉[7]。

在美国后越战时期男性的时尚风潮是穿二手的军装，垫肩的皮衣，仿照美国军队M-65野战夹克的外套，平头，腕带，这成为了新的男性气质代表，与练成施瓦辛格相比，用衣服包装自己显然是更容易的选择。

当越战过去，和平年代球星成为了新的英雄。篮球帽从一种保护运动员眼睛不受阳光干扰的装备成为了全新的直男时尚。

NIKE正是赶上了这波风潮，1980年成功上市，1985年签下乔丹，凭着他的英雄战绩超越对手锐步，一举成为世界范围内最炽手可热的运动品牌。而这样的路径在中国也许同样使用，在以穿军装为荣的60年代过去后，与80年代运动服浪潮相伴而来的是穿着黄黑相见运动衣的李小龙。

如果说妇女届的带货王是小红书，那直男界的带货王就是NBA。

说了这么多，难道直男就不知道自己不会穿衣么？

打开互联网，直男们的焦虑扑面而来。“男人如何找准自己的气质定位？”，“不懂就问，jr们有什么牛仔裤推荐么”，“各位老哥，明天要约妹子这么穿怎么样？”

社会在进步，直男在努力，老被攻击“不爱打扮”的他们也有苦衷。

结婚前赚的钱不能随便花，都要攒起来买房娶老婆，“大男人就凑合穿吧”。

房子买了，婚也结了，直男的日子也不好过，财政大权又转移到了老婆手里，孩子的教育和老婆的心情一个都不能放松。

“别问我为什么月薪过万还穿淘宝爆款。我给老婆买了爱马仕和LV，送儿子去了私立贵族幼儿园。”

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