纽约时报：苹果在告别时尚吗？| 外媒头条

编者按：

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五年前，当苹果推出苹果手表时，整个科技产业开始拥抱时尚。

现在，风向一转，市场对可穿戴设备的兴趣已经冷却。

美国时间3月25日，苹果在史蒂夫-乔布斯剧院召开发布会，推出了Apple TV、 Apple Card等新服务，这是苹果史上第一场以软件为核心的发布会。

这不得不让人想起从前的苹果，每次发布会都会重磅推出硬件产品，从手机到平板、笔记本和可穿戴设备。

2014年9月9日，苹果推出了苹果手表，可穿戴设备从一定程度上将科技与时尚结合在了一起，很多人记忆犹新。

本期推介文章作者瓦妮莎 · 弗里德曼发问，时隔五年，热度冷却，科技与时尚的关系已经破裂了吗？文章《苹果是在告别时尚吗？》（《Is Apple saying goodbye to fashion》）发表于《纽约时报》，瓦妮莎 · 弗里德曼是《纽约时报》的时尚总监和首席时尚评论家。

作者提到，潮流趋势总是来得快去得也快，但科技与时尚跨界结合尽管短暂，却擦出过致命火花。

时尚界永远对新事物有着无尽渴望，苹果以及硅谷代表的科技企业能够走在时代前沿，满足了时尚业的饥渴感。

在苹果推出苹果手表前，这家科技公司的产品就富含奢侈品的要素，比如充满诱惑力的触觉设计，复古和时尚的混搭，很多光鲜的时尚界高管因此被吸引，来到苹果工作。苹果现任CEO蒂姆 · 库克也想借此塑造苹果奢侈品的品牌形象。

作者列举了许多人，比如法国著名奢侈品牌Yves Saint Laurent的首席执行官Paul Deneve，Burberry的首席执行官Angela Ahrendts纷纷加入苹果，分别负责市场营销和零售业务。

那段时间，苹果与时尚界打的火热。

这家科技公司并非特例，作者接着列举称，三星智能穿戴设备Gear S在2014年曾亮相时装周，英特尔与时尚设计师共同打造了智能手镯，这种跨界合作人人不甘落后。

紧接着，Deneve和Ahrendts都离开了苹果，英特尔官宣退出可穿戴设备领域，所有关于可穿戴设备和时尚的话题突然变得非常安静。

作者对此并不奇怪，她认为这两个领域的气质属性本就不合。

技术的本质是创造效用，并让数以万计的人从中获取价值。而时尚则关注于创造一个时刻，一种趋势，一份浪漫，最顶级的时尚最好是只有少数有影响力的人专享。

这并不意味着可穿戴设备的时代已经结束了。根据研究公司的数据显示，智能手表行业表现尚佳。只是相比于大肆宣传可穿戴设备的时尚性与独特性，人们更关注实用功效。

在文中作者讲道，时尚业也并没有抛弃技术。增强现实技术仍然是有吸引力的，很多品牌也在尝试一些黑科技的很酷的产品。只不过比起五年前的大张旗鼓，现在是一种相对冷却的温和状态。

不管是科技还是时尚领域都不再把对方的元素当作主打，只是有选择性的做一些锦上添花的改变。

李维斯把更多的技术手段用于宣传产品而不是产品本身，苹果等企业也更关注于如何才能实现更新一步的科技突破，这或许也是苹果在新发布会中第一次走向软件的另一层意义吧。

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