独家 | 营养品江湖四大门派，谁是“旁门左道”？

文/吴建南

2018年中国由权健火疗事件拉开成年保健品整顿大幕，尤其是针对老年人的保健品更是开展专项整治风暴，重点打击虚假宣传及无所不治的保健品，对规范行业自律和有利于保健品未来良性发展奠定基础。

然而，在这场风波中，正规的保健食品也无辜中枪，造成消费者对保健食品的不信任，甚至是抗拒感。事实上，保健品和保健食品是两个不同定义：保健品指的是对身体有调节改善作用的带有功能性的产品；而保健食品指的是对特定需要调节改善的群体有特定的作用，在包装标签标识上须有国家食品药品管理总局的批准及国食健注批号。

当然，也不排除有些生产保健食品的厂家或委托他人加工保健食品的品牌商，为了最大化追求市场利益而进行虚假宣传，误导消费者。随着国家相关监管部门对该品类的规范重视，靠虚假宣传靠玩概念这些厂家会逐渐露出马脚，并遭市场唾弃。

这几年，随着宝妈对科学育儿的重视度以及健康理念的引导，母婴营养品也逐渐热门起来。目前分为二大类：一、含有营养素的普通食品，也就是我们常说的“营养品”；二、含有营养素的、针对特定群体进行健康改善，并通过国家食品药品管理总局批准及国食健注的产品，也就是我们常说的“保健食品”。

值得注意的是，正常情况下，保健食品的适用群体都是一岁以上，甚至有些类别的保健食品适用群体是三岁以上，这些群体所需营养素缺失比较严重，需要高含量的营养素来补充，而营养品是不分年级段皆可服用，属于常规预防改善型。 

现实中会经常听到有些人说“营养品没有用”“都是骗人的”，这个认知非常片面。事实上，目前市面上提供的主流营养素，如钙、铁、锌、硒、碘，维生素族如维A、维B、维D等，都是是人体必须的，一旦补充不足，会使人体机能失调，这在医学上也得到了论证。

人们之所以形成了这样的误解，追根溯源，是因为母婴营养品江湖中，实在鱼龙混杂，有名门正派，也有“旁门左道”。

第一种门派：“江湖忽悠”派

这一派专靠虚假宣传赚快钱。他们惯用的手法是，傍上曾经打过广告的“XX知名药业集团”的商标，在市场上以“年薪百万”的噱头招业务员，利用业务员对渠道的熟悉，哪个商标知名度高就搞那个，搞完就换另一个商标。

这些商标，有的是向药厂租借使用，有的甚至直接仿冒在市场上招商。一些经销商不了解内情，以为是某某知名大药厂自己生产的，货还没生产，款就打过去；有的一拖就是一年，货还没给代理商发出来，不仅忽悠代理商，还忽悠所招聘的业务员。

第二种门派：“顺水推舟”派

这一派的特点是：“迎合”市场需求，追求市场效益化，只要宝宝喜欢吃，无所谓添加的成分是否符合标准或是否允许添加。有些小厂家或创业者了解宝宝的口味、消费者的感官需求，为了追求短期利益，无原则地“惯着”消费者，置宝宝的健康成长于不顾。

第三种门派：“花拳绣腿”派

有些厂家生产出的营养品中，营养素含量非常低。笔者曾在市场上看到山寨某知名药业集团品牌的钙片，钙含量为5毫克/粒，这种营养品对于有实在钙补充需求的宝宝来说根本起不到任何作用。

6个月以下宝宝每天钙元素摄入量为200豪克/天，6个月到1岁的宝宝钙元素摄入量为250毫克/天，1岁到3岁宝宝钙元素摄入量为600毫克/天，4岁以上宝宝钙元素摄入量为800毫克/天。

事实上，1岁以下宝宝如果没有特殊情况无需单独补钙，要补充的话也就需要补400IU的维生素D。有需要补钙的宝宝至少在一岁以上，每粒5毫克钙片需要每天服用120粒，才能达到600毫克，再加上吸收率问题，真正吸收到身体里的也就200-300毫克，不足部分需要靠食物所含的钙元素来提供。

由此可见，这种钙片犹如花拳绣腿，一点用都没有——哪个家长会让宝宝一天吃120粒钙片？

第四种门派：名门正派

引领营养品行业健康发展的厂家，营养品有没有用，前提要看厂家的资质。这类厂家生产设备先进，研发水平高，品控能力强，严格按照国家法律法规和行业标准做事，不虚假宣传，以宝宝身心健康为已任。

这类厂家要么是如假包换的药厂，要么是有自主研发和生产能力的正规公司。这些厂家生产出来的营养品经得起市场监督抽查，也经得起消费者的检验，它们未来势必会独领风骚。

母婴行业历经数十年发展，无论是品类还是渠道都将进入成熟期。国家对母婴行业的重视度越来越高，对母婴消费群体的保护也越来越完善——从奶瓶的PP材质整顿，到洗护用品的二证合一，到奶粉的配方注册制，到米糊的镉超标整顿，无不显示国家对消费者身心健康的重视及保护。

母婴营养品行业虽然现在还没开始进入整顿阶段，但是随着该品类在母婴渠道的占比逐渐提高，国家相关监管部门对该品类的规范整顿是迟早的事情。相信经过整顿的母婴营养品江湖会是一片净土。