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好玩好开超精致,为啥卖朗逸价的Polo在国内火不了?

作者:玩车教授 来源:玩车教授 公众号
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04-07


三剑客主持的《The Grand Tour》是世界上最好看的汽车节目,没有之一,如果你是忠实的汽车粉丝,一定不会错过;但如果你是一名普通汽车消费者,可能就不怎么爱看,因为节目中很大一部分是讲的是贵价车、超跑车、怀旧车等,讲述大部分人都买得起的车(像卡罗拉轩逸途观)会比较少。

 

 

而在较新的一集(S03E10)的内容就比较亲民了,讲述了几款很特别,很有魅力小型车,准确来说是小型性能车:大众Polo GTI、福特 嘉年华ST、还有就是丰田雅力士GRMN,这都是很受年轻人欢迎的小车。

 

 

这一集的内容教授是期待已久,因为对于刚刚步入社会的年轻人,如果想要一辆车代步,那么价格便宜、实用、省油的小型车是最好不过了,而如果希望能多点驾驶乐趣和激情,选一辆性能版绝对是不二之选。

 

 

     小型车/小型性能车的魅力     

 

教授觉得,这样的小车,年轻人真的应该人手一辆。

如果要问为什么,那么第一个原因就是:可玩性高。以现款Polo GTI为例,车长不到4米,如果是下一代的POLO,车长也就4米多几厘米,这么小巧的车身带来的直接好处是,操控相当灵活,劈弯、变道都可以随心所欲。

 

 

其次:开起来更加“刺激”。这里指的是“动力强”,但用动力强劲来表述并不贴切,就像现款的Polo GTI,最大马力150匹,按照一般车型的标准来看这并不算特别强,但要知道这是一辆小型车,由于它车身更小,离外部事物距离感缩小,所以它的“速度感”会被“放大”,做在车里面甚至能感受到发动机跟你是相连的,所以说它开起来更刺激。

 

 

还有一个更重要的原因是:容易养,主要体现在两方面,保养便宜、维修便宜、省油。因为对于收入并不充裕的年轻人,价格高昂的维修保养费用,一定难以承担,像那些大排量高档性能车,各种碳纤件、特制包围,一蹭一碰就得换,一换低则几千高则几万,还有动辄十多二十升的油耗,绝对不是省油的灯。

 

 

但小型车/小型性能车就不同了,因为是基于同车型打造的性能车,大部分零件都是共用,即便前杠撞没了,换一个也要不了多少钱,只要不把发动机变速箱报废了,都不会大出血,还有一个优点就是,油耗可以很低,就譬如新一代的嘉年华ST,用的是一个三缸发动机,集成了闭缸技术,全铝合金缸体等技术,不为别的,只为省油。

 

 

     销量惨淡     

 

上文提到几点关于小型车/小型性能车的优势,看起来都很有诱惑力,但是我们把目光回到咱们的中国的街道上,其实飞度、Polo这些小型车还好,去年的年销量有十多万之高,如果只看整体销量那还好,但如果细看性能版车型的销量,那么你会发现它是会其实是非常不受追捧的。

 

 

譬如Polo GTI,去年Polo的销量高达13.88万,但Polo GTI却只有区区200+辆,然后嘉年华ST?不好意思,现在嘉年华都停产了,跟别提ST;还有哪款新的雅力士GRMN,国内是还没有的;然后你再放眼整个小型车市场,其实就没几款性能版车型。

 

 

所以问题来了,明明这些小车都很不错,但为什么偏不受追捧呢?

教授认为,有几个很特殊的原因。

 

     国情环境     

 

从消费现象来看,其中一个最主要的现象,是我国特有的:年轻消费者购买什么车,决定权往往不在年轻人手上,而是在购车资金承担者手上。

道理很浅显,刚刚工作的年轻人,能够独自承担起购车资金的人只有少数,所以说买什么车,决定权往往在父母或者岳父岳母这边;当然即便是家人资助全额购车预算,把决定权交给后辈,相信很多人也不会那么不孝地买一辆只适合自己、只满足自己的小车。

所以给你15万预算,你是买一辆Polo GTI呢?还是买一辆朗逸呢?相信大部分人都选择后者,因为朗逸更大、适用性、功能性都更强。

 

 

透过消费现象,我们应该看到的本质是:我国消费者对于汽车的需求实在是大,体现需求的最主要在于:数量。因为汽车和人口的基数相差太大,所以一辆车就需要为几个人服务。

 

 

我们常常听到一个数字,2018年乘用车销量2800多万,美国才1700多万,这两组数字看起来似乎很强大,但其实很多人都没有看到另一组数字:人口基数。去年年尾,我国的人口总数接近14亿,但美国却只有3.3亿;

还有另一组数字:汽车保有量。 去年美国的汽车保有量超过2.5亿,但中国却只有2.4亿(1月交通部数据),差不多的汽车保有量,但人口差距却超过10亿。

所以,人太多,车太少,就是小型性能车不受追捧的最根本原因。

 

 

     待转型的消费市场     


其实话说回来,小型性能车怎么说都是一个“玩乐型”的车型,翻看一下去年小型车的销量,可以看出消费者还是相对“理智”的,因为去年卖得最好的小型车,是雪佛兰赛欧和宝骏310,然后才是Polo和飞度,而它几个共同点:实惠、大空间。

 

 

这证明了我们的购车理念还没从“实用型”转向“玩乐型”,因为即便是在小型车身上,车型级别就已经限制了它空间的天花板,我们仍然要求它具有更大空间、更强实用性,所以才会催生310W和赛欧这样的车型。

 

 

同时,从各大厂商在对小型车更新换代的节奏上,就足以从侧面看出,小型性能车的市场仍未成熟,再拿Polo GTI和嘉年华ST做例子,Polo GTI这款车到现在都还是2016款,都多久没更新了,其实海外早就有新一代Polo了,只不过目前还没引进;嘉年华也是,别说是ST车型了,普通版的嘉年华2014年就已经停产,更别说性能版了,所以说,小型性能车的市场依然有待挖掘。

 

 

 

总结起来一句话就是,小型性能车不受追捧,主要还是因为它不适合国内的环境,那么有没有适应国内环境,大家都热衷小型性能车的可能性呢?也不是没有的,奥迪已经准备国产性能系列了,随着豪华品牌性能车门槛不断下降,到时候普通品牌性能系列如果不跟着下降门槛,可能会比现在更难熬。



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