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改变世界不需要996！
你知道对于女性而言，最危险的地方在哪儿吗？
2017年联合国毒品和犯罪问题办公室发布的报告数据，给了一个十分震惊的答案：34%的女性被枕边人杀死，24%被家人杀害。
这么一算，世界上被杀害的女性中，有超过一半都死在家中。
由亲密关系演变的犯罪关系是最为复杂的。
由于当事人和曾经最亲近的人之间的拉扯，以及随之而来的羞耻、恐惧，传统意义上的维权救助效果极其不足。
在采访“广告狂人”Justin Phang的过程中，我发现一个很有意思的事情，那就是:
这个大众印象中叛逆、个性的群体，正以他们独有的方式切入类似的社会议题。
而了解他们一直与之为伍的“创造力”，也能改变我们看待世界的方式。
也许，改变世界真的不需要996。
本文由LinkedIn原创，作者六六儿。
创造力改变世界
从对世界的追问开始
2012年，马来西亚女性保护组织找到Justin的团队，希望能用创意思维去解决家暴问题。
在与家暴生还者的采访沟通中，Justin发现幸存者的心理是十分纠结脆弱的，羞于表达怯于求助，并且常常会因为想保护婚姻而为施暴者的行为找开脱借口。
这成为施暴者反复行动的关键因素。
Justin对现有方式提出新的追问：
“反家暴”这样强烈的宣传字眼有没有其他言语可以替代吗？电话热线这种救援方式就是最好的辅导方法了吗？
他想到家暴生还者在谈论家暴行为时，常常会说的几句话：
他道歉了，说再也不打我了。
每一对夫妇都会遇到类似问题的吧？我相信他不是真的要伤害我。
他伤害了我，自己也是很难过的。
……
这不就是最能直击人心引起共鸣的宣传语吗？
他将这些话语用红线绣在衣服上，穿在有影响力的女性代表身上进行网络传播。
"It's alright, he apologised.
He said he'll never do it again."
“他道歉了。他说他绝不再犯。”
触目惊心的红色和这些真实的表达，让观者陷入沉思。
Justin团队还创建了一个虚拟短信对象TINA（代表Think I Need Aid）：
家暴生还者可以通过和它聊天：
我是个婚姻失败者吗？我不想失去我的婚姻……
很多女性在这一刻真正敞开心扉，谈论自己对恐惧、对婚姻最真实的想法。
就是这样一个小小的追问和思维转换，让一座城市的女性，能更加安心地寻求帮助。
我们曾不止一次听到“创造力改变世界”，也曾不止一次在心中对这样的口号心存疑问：
这和我有什么关系？
如果将追问类比到身边，“饭一定要用筷子吃吗？便捷用餐只有方便面这一种选择吗？买衣服只能去商场吗？去旅游只能住酒店吗？”
你会发现，正是这些对世界的发问让我们拥有了外卖、淘宝、Airbnb，也正是这些创造力的产物，让我们活得更轻松、更舒适。
帮助一群人，帮助一座城
是和登月一样燃的事情
Justin从小具有很强的艺术天分。皇家墨尔本理工大学毕业后，顺利进入澳大利亚的广告公司工作。
轻松发达的环境让他对这个行业的认知是：周末不加班，中午还有两个小时吃午餐。
以至于刚刚来到马来西亚和中国时，他十分不适应。
加班到半夜四五点是常事。
工作压力让广告行业成为十大最累行业之一，每个创意人还要熬过五年以上的磨练期。
面对落差，Justin确实想过放弃，回家接管游泳馆的家族生意。但最终让他坚持在这里的原因是什么？我猜想或许是哪个高光瞬间，却被他否认了。
是失败和崩溃。我们都知道如何享受胜利带来的喜悦，但其实常伴左右的低谷，才让我更清楚自己要什么。
Justin的回答，让我联想到《First Man》。影片讲述的是登月第一人阿姆斯特朗的生平。
登月在那个时代并不是值得庆贺的事，反倒因为屡次失败、航天员无谓牺牲而被很多人质疑：我们为什么要登月？
肯尼迪总统在影片末尾给出的答案，曾令无数人类目，也被无数次引用：
But why, some say, the moon?
但有人问，为什么选择登月？
Why choose this as our goal?
为什么选择登月作为我们的目标？
And they may well ask why climb the highest mountain?
那他们也许会问为什么我们要登上最高的山峰？
Why, 35 years ago, fly the Atlantic?
为什么，要在35年前，飞越大西洋？
Why does Rice play Texas?
为什么赖斯大学要与德克萨斯大学竞赛？
We choose to go to the moon.
我们决定登月。
We choose to go to the moon.
我们决定登月。
正如认识世界、改变世界的渴望，使得失败无法阻止人类登月的脚步。
崩溃之下，支撑Justin坚持下去的动力是，在家暴项目实行五年后，妇女保护组织再次联络到Justin团队，告诉他：
在马来西亚，TINA至今仍然是家暴生还者最忠诚、最可信的“伙伴”。
或许TINA不会像一个喜闻乐见的广告语出现在茶余饭后，也不会因为销售带来丰厚的利润，但它的“长尾效应”是在帮助一座城，帮助一群人。
它是像登月一样，让人“choose to do”的事情。
人人都需要一点创造力
可是为什么?
Justin服务的公司W+K可以说是NIKE品牌影响力的塑造者。
一句“JUST DO IT”人尽皆知，它已经跳出广告范畴，激励了无数运动员和热血的年轻人，想到就去做，去实践，去迸发。
而Justin所主导的NIKE香港案例，也有异曲同工之处。
今天的“东方之珠”遭遇着前所未有的低迷。
1997年回归时香港的经济规模是1.21万亿人民币，相当于北上广深等9个大陆城市GDP总和。
而20年后，仅仅深圳一个城市的经济总量就超过了香港。民众缺乏信心，年轻人因为害怕失败而不敢再做新的挑战和尝试。
面对困境，如何通过体育精神焕回城市活力，成为NIKE香港的项目诉求。
Justin在切入点上想了很久，香港对他而言是有很深的情感联系的。
我从小看港片，听粤语歌长大，香港就像是我另一个故乡。
他把自己的感情带入到项目中：
只有胜利才能激励人心吗？低谷时的永不言败，不是更加珍贵吗？
他开辟了一个新的思路，“贏唔贏無人知，摶到盡我話事”。
你不能保证每场的输赢，你能保证的就是拼尽自己的全力。
而后，他为香港拳击场上的常胜将军Rex Tso拍摄了一条视频。
我不知道Rex Tso的故事，在多大程度上代入了Justin的经历。
我只知道，短片中，这个战无不胜的运动员被对手一次次击倒、围观嘲笑，但一次次爬起，眼神依旧坚定。
也许在追逐创意的过程中，Justin也曾无数次被枯竭的灵感击溃，又在无数次挠头、冲澡、蒙头大睡后，再次发起冲锋。
而一个餐具的进化、一次新竞赛的发生……都可能让世界变好一点点。
不由得觉得广告人的日常相当的燃，相当的浪漫了!
我想这也是为什么很多企业把创造力当作员工的必备能力之一。
最后附上Justin关于如何磨练创造力的两点Tips：
保持敏锐的洞察力。
时刻注意社会上缺什么，毕竟亟待解决的问题很多，学会用不同视角看世界、向世界发问！
不断去做实验，不要害怕失败。
人人都知道怎么享受成功，但不是每个人都能接受失败。
实验中失败的发生率会比成功多好多，而最挑战和最崩溃的时刻，才是你更懂自己内心、迸发灵感的好时机。
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来秀一下你的创造力！
我先来：微波炉烤花生！
本文由LinkedIn原创，作者六六儿。
文中图片、封面图片来自被采访者和影视截图，为非商业用途使用，如因版权等有疑问，请于本文刊发30日内联系LinkedIn。
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