草莓音乐节也"翻车"，这届文案怎么了？

► 文 观察者网 陆雨聆

看场音乐节，就能组团怀二胎？

对于喜欢流行音乐的人来说，“草莓音乐节”的名字想必不会太陌生。如今，一年一度的草莓音乐节又来了，主办方摩登天空隔三差五便会通过微博，宣传自家的这一乐坛盛事。但昨晚（4月22日）他们的最新文案，又重蹈了杜蕾斯喜茶的覆辙。今日一早，摩登天空便删除了争议微博，称这是个“错误的创意导向”，并表示道歉。

公开资料显示，摩登天空有限公司创立于1997年12月，是目前中国规模最大的音乐独立唱片公司，具有一定的知名度和号召力。他们于2009年创办“草莓音乐节”，其面积更大、舞台更多，参演艺人和观众人数也屡创国内音乐节纪录，逐渐成为目前国内最知名的音乐节品牌之一。

今年的草莓音乐节，也于3月30日在武汉拉开了序幕。目前，上海站、成都站、杭州站、西安站、长沙站等等大城市的演出时间表也已经陆续公开，但京津冀一带却迟迟没有消息。

4月22日晚19时许，音乐节主办方——摩登天空唱片公司官微终于向京津冀的广大粉丝透露，将于23日公布一则“重大消息”，希望大家保持关注。

然而这条微博下方的配图，却有哪里不太对劲：

怀个二胎，跟音乐节有什么关系？这条署名为“摩登天空生育办公室”的标语，读来不可谓不“耐人寻味”……

待到23日上午，这条“自杀式”文案在微博上愈传愈广，大批网友一致表示，看不懂这是什么水平：

这是把音乐节当成什么了，大型马赛克现场？

现在的营销文案，只会靠低俗来博眼球了吗？

还没从杜蕾斯喜茶事件中缓过劲来，又遭到了一次暴击：

有人试图设身处地为文案“打圆场”，难道他/她原本的意思是，音乐太好听所以耳朵怀孕了……

话说这个“一则消息”体，是摩登天空宣传草莓音乐节时惯用的句式。其实直到22日下午，画风都还挺正常的，也没有什么奇怪的配图：

好好的，怎么说变就变呢？

面对铺天盖地的质疑，23日上午10时左右，@摩登天空 删除了这条争议微博。不到一个小时后，他们再次更贴，称“这是一个错误的创意导向”、“调侃引起了大家的误解”，并表示道歉，承诺今后会谨言慎行。

然而看到这样的措辞，不少人并不买账：

而且，为什么每次此类营销，都非得陷入放出来、被骂、再道歉、换一家再故技重施的死循环？

其实，性暗示、打色情擦边球、消费女性、性别歧视，都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。据中国妇女报今年3月不完全统计，仅这两三年，“踩过线”营销就包括但不限于：

滴滴顺风车性暗示广告，奥迪二手车广告，绝味公司的侮辱女性广告，万科房产的“春风十里醉，不如树下学生妹”促销语，海口龙华路友谊商场“征女员工裸奔”，京东美妆的“不涂口红的你，和男人有什么区别”文案，合肥京商商贸城的“一脱到底”涉黄广告……这其中，绝大多数都在事后道过歉，但依然引发众怒，招致抵制甚至有关部门的严厉处罚。

这届文案们，可长点心吧！

- 完 -

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