你被广西网红特产圈粉了么？今年5大措施让“桂字号”冲向全国

广西经验获国家肯定

2014年开始，自治区商务厅持续开展广西特产行销全国活动，并在2018年被商务部列为全国内贸流通创新改革可复制推广的典型经验和做法向全国推广。主要成果有：

一、培育75个广西特产核心品牌、30个伴手礼品牌及一市一品、网红产品。

百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、横县茉莉花等享誉全国，一些广西特产销往欧美、东南亚等地，解决了长期以来制约广西农特优产品发展的瓶颈问题，提升了农产品附加值。

螺蛳粉。资料图

二、推动广西特产“五进”工作，在机场、高铁、高速公路、商超、旅游景区设立广西特产营销点。

同时加大冷链物流发展，补齐了农产品冷链物流发展的短板。共安排5000多万元支持39个重点冷链物流建设项目，带动社会资本投资42.4亿元，冷链班列由2017年1条增至目前6条。

资料图。

三、持续推动广西特产网上销售。

在京东、天猫、苏宁等全国知名电商平台开设广西特产馆。利用中央资金近10亿元开展国家电子商务进农村综合示范工程，支持广西47个县开展电子商务示范建设，全区农村电商覆盖率达92.8%，上行农产品单品2997个，交易额102亿元。东兴、凭祥、巴马、融安等4个县被评为2018年度全国电商百强县，培育了一批县级品牌和网红产品，通过农村电商的深耕细作和电商精准扶贫，拓宽了贫困地区农产品销售渠道，增加了贫困人口收入。

四、开展“走出去、请进来”多形式产销对接。

5年来共举办200多场活动，据不完全统计，广西特产的销售额由2015年450多亿元增长到2018年900多亿元。

今年自治区人民政府对广西特产行销全国工作提出更高更新的要求，实施广西特产行销全国升级版——“桂字号”系列品牌工程，不断满足消费者对优质商品、品牌产品的需求，激发居民消费潜力，推动消费升级。为贯彻自治区人民政府上述要求，2019年，自治区商务厅将重点组织实施“桂字号”系列品牌提升工程、举办首届广西名特优商品展销会，构建广西特产行销全国品牌体系、营销体系、监测体系，实现由“增量”向“提质”转变，实施电商精准扶贫，聚焦贫困地区农产品上行，不断拓宽广西农产品销售渠道。

广西特产行销全国升级版工程的主要任务

（一）实施“桂字号”系列品牌打造工程。以“顺应消费需求的新变化，多渠道增加优质产品和服务供给”为引领，按照高质量发展要求，坚持品质引领、品牌导向、绿色发展、消费带动，开展广西特产行销全国升级行动，打造“桂字号”系列品牌，推动广西特色产品向品牌化、品质化、规模化发展。

（二）办好首届广西名特优商品展销会。为促进“桂字号”系列品牌产品供销对接，提升品牌影响力，构建“桂字号”系列品牌产品展贸生态圈，打造“桂字号”系列品牌产品知名交易平台，商务厅将举办首届广西名优特产展销会，通过现场展示、专业论坛、采购配对、新品发布、现场订货、政策解读、商务考察等立体型展会服务，助力广西名优特产完善及建立销售渠道，对接全国及东盟客商资源，促进“桂字号”系列品牌产品自我提升，逐步将展销会打造广西特产的全国订货窗口和全国知名展会。

专家们在对珍稀级六堡茶进行评审。南国早报记者 苏 华摄

（三）构建“桂字号”系列品牌体系。通过打造“桂字号”系列品牌，提升广西特产的核心竞争力。2019年重点聚焦“桂茶”“桂果”“桂酒”“广西米粉”等4个桂系列产品，以后逐年增加，到2022年形成50个区域公用品牌、100个产品品牌、100个企业品牌，结合商务系统持续推进“老字号”品牌、伴手礼品牌、“一市一品”及网红产品，形成“桂字号”系列品牌矩阵，成为广西名优特产的金字招牌。

（四）建立“桂字号”系列品牌产品营销体系。一是建立线下实体营销网络。二是拓宽线上电商销售网络。三是创新产销对接方式。四是抓产品运营主体。

（五）构建广西特产监测体系。建立“桂字号”销售交易统计监测平台，以销售大数据为支撑，精准掌握“桂字号”产品“有哪些、在哪产、卖到哪、卖多少、谁喜欢”。

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