手握电竞直播江山的腾讯，如今要补“带货”短板了

作者：虎嗅网来源：虎嗅网公众号

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05-08

题图来自东方IC

腾讯如今也打开了直播带货的潘多拉盒子。

高起点的腾讯直播

3月份就开放了内测的腾讯直播，如今已经在小范围的公测中了。

据官方介绍，腾讯直播是团队“针对公众号提供的一套直播解决方案”。腾讯直播现在由APP和小程序两个部分组成，想要直播的用户需要通过APP创建直播任务并生成小程序码海报，用户则不需要下载APP，可以直接通过小程序进行预约、观看和弹幕互动。目前腾讯直播仅支持iOS系统手机开播。

虽然所有公众号都能申请腾讯直播功能，但也只有配备小程序商城的公众号才能把腾讯直播转变成电商直播。

在4月份的试水中，微信的成绩还不错。

微信公众号大V“女神进化论”和“Alex大叔”在4月21日进行了首次电商直播，根据亿邦动力网的报道，“女神进化论”在1小时的直播中得到4212人订阅，同时观看人数有1363人，完整观看人数占总人数的28%，小程序店铺的下单转化率达到了48.5%。在时尚类自媒体“她读”做的2小时小程序直播中，在线观看人数达到11951次，订单数1228笔，转化率达18.32%。

掌握着互联网流量重头戏入口的腾讯，做直播的起点确实不低。

电竞直播已经拿下，腾讯补电商短板

凡有流量处，擅长娱乐内容的腾讯皆能刷出存在感。其实腾讯在社交短视频领域的布局也并不晚，也不少。

2013年腾讯就成立了微视，主打的就是8秒移动社交短视频。

至于为什么要做8秒形式的短视频，微视当时的负责人邢宏宇曾经表示：“首先，我们需要对短视频有时间限定，这样才能打造统一的整体化社区氛围；其次，时长关系到视频的大小，必须适应移动手机应用，要考虑用户的流量和资费，8秒钟的视频大小，约相当于微博发几张压缩过的图片；同时，研究显示，8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”

微视的结局已经不用多提，现在短视频领域基本是抖音、快手们的天下。微视的这套“8秒理论”如今也在各大短视频应用身上体现的淋漓尽致。腾讯似乎错过了一个短视频时代。

但是在另一边，基于腾讯本身在游戏领域的优势，电竞圈的直播半壁江山已经基本都是它的了——现在，腾讯左手持着即将上市的斗鱼，右手握着体量不小的虎牙。

腾讯从2016年就押注斗鱼，先后参与了其B轮、C轮和E轮投资，目前腾讯拥有斗鱼约40%的股份。公开资料显示，2018年，腾讯还给了斗鱼5000万左右的广告等费用，斗鱼向腾讯支付了2.6亿的云计算服务费，以及1亿多的内容购买费用。

同样，腾讯对已经上市了的虎牙的支持也没有落下。资料显示，腾讯持有虎牙的29.6%股份和40.1%的投票权，而根据此前双方达成的协议，腾讯还有权在2021年3月8日前通过购买股票将在虎牙的投票权提升至50.1%。

腾讯现在又瞄准了一直以来的短板——电商，显然腾讯不想错过直播领域任何角落的红利。

但是也有人说，直播的红利已经快到头了。

国金证券研究创新中心的独家监测数据显示，截止2019年1月，抖音的MAU仍在增长，但是环比增速已经大幅放缓；西瓜、火山的MAU早在2018年2~3月就已见顶。“头条系”三款短视频App的MAU之和在过去半年内稳定在4亿~4.5亿之间。

也就是说，整个短视频行业用户增速最快的时期已经结束了。

图片来源见水印

短视频的红利期快结束了，但是人们消费的欲望只会有增无减，直播带货是包括淘宝在内的主流电商平台正在做的事情。想走“年轻化”的淘宝就正在做“内容”这回事，其中最重要的布局就是直播。

直播这件事，淘宝已经做了三年了。眼下正当红的“口红一哥”李佳琦曾经在5分钟内卖掉15000支口红；张大奕的淘宝店铺在去年双十一用直播创造了28分钟销量过亿的记录；淘宝一姐薇娅在2小时内带货带了2.67亿元......

淘宝还在逐步重视直播这一内容输出形式。2018年的10月份，淘宝手机端全面升级，短视频直播窗口在UI页有了更加显眼的位置。在今年3月底的淘宝直播盛典上，淘宝内容事业部总经理闻仲还宣布了2019年的小目标：“淘宝将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间”。