国潮这个宝藏男孩藏不住了！万茜也为它打call | 新国货

文 / 百匠君（微信公众号：吴晓波频道）

刚过去几天的5月10日，是第三个“中国品牌日”。为了庆祝，人民日报新媒体都亲自下场打call，发起创意快闪体验馆“有间国潮馆”，并引发了无数人排队打卡，近10万人参与讨论。

赋能新匠人的“新匠人学院”、助力老字号复兴的“天字号计划”、中国首份新匠人权威榜单“新匠人100”、即将正式启动的“新国货智造计划”……悄然间，国潮早已红出圈。如果说国潮是一个“宝藏男孩”，那么它真的是藏不住了。这个感觉就像自己一直支持的爱豆，有颜值有实力，终于成为流量担当，而且成为了“全民宠”。

“新国潮时代，这是属于每个人的潮时代。”为此，我们对话了“新国货智造计划”联合发起人万茜、“新国货智造设计展”承办方在家ZAIJIA创始人王晨阳以及更多的国潮青年们。在他们身上，看到国潮的不同模样。

稍微关注演艺圈的人不难发现，如今，明星圈内屡屡出现新国货的身影：回力、飞跃帆布鞋成了明星爆款、身着波司登的机场照成了时尚头条，穿着国内设计师品牌走红毯照样“过分美丽”……

作为“新国货智造计划”的联合发起人的演员万茜，就是其中的一员。

拿着国产手机，用着白雪钢笔练字，家中从空调、冰箱到沙发，到处是国货品牌，这是万茜的生活日常。而且，她还在不断“吃安利”，面对朋友、粉丝推荐的国货产品，她都忍不住剁手买买买。新潮、科技感、有个性……买单理由有很多。

接受采访的时候，她刚从建国70周年献礼片《新世界》剧组杀青。在剧中，她演绎着家国情怀、民族情感，见证着历史；而在剧外，她又成了一个时髦、有态度的“国潮青年”，用自己的行动引领着新国潮。

“这是一个很巧的时间点，一切都是最好的安排。”她喜欢“国潮青年”这个时髦的称呼，也希望通过这一智造计划让更多“国潮青年”涌现。

在圈内，大量90后、00后成了新国货消费的主力军，“粉丝效应”带来的流行不容忽视。物美价平的新国货都走入偶像的工作和生活了，那么拥有同款的我才是“这条街上最靓的仔”。对此，万茜希望能借助角色与演绎，让国潮更深入人心。

“如果有机会参与一部国潮题材的影视剧，我想演一个家居设计师。有极高的艺术天分，钟爱中国古典元素和它的先锋化表现；生活里是运动和科技达人、动静相宜的那种……”

充满自信、引领潮流，这是属于她的新国货态度。

“这些年用户最大的变化应该是：我知道我想要的生活是怎样的。”

在家ZAIJIA创始人王晨阳深耕家居行业多年，见惯家居行业的潮流变迁：“以前所谓的北欧风、田园风、工业风其实都是行业媒体营造乃至从外国搬运来的，用户真的了解它吗？并不。而现在，你不能用简单的风格和潮流去打动他们了。”

从被贩卖生活方式到追求生活方式，用户变化带来的是行业潮水的新流向：当原创、设计、品质、智造成了国货的关键词，越来越多的年轻人愿意买单。它意味着产品品质能真正满足用户的生活，也意味着用户对国货品牌的认可和自信，更体现着新国货的真正价值。“消费市场和产品品牌之间是双向推动的。”

打通线上和线下，链接品牌和消费者，撬动品牌新型的商业业态，用新的场景和手法聚拢消费者……助力家居品牌升级、打造大量案例的同时，她感受到潮水的方向：“今年，我们格外感受到很多家居品牌都在做突破性的尝试。”

“很多年前，米兰家具展非常不欢迎中国的设计师。在他们眼里，这些设计师就是来抄袭的。但是现在，我们很多家居品牌、设计师靠自己的实力去参展了。”

在即将开启的“新国货智造设计生活展”上，新国货更是绝对的主角。“我们打造了3个空间，通过3种典型家居产品来代表不同的生活方式。”

用毛线、橘色灯光来烘托浴霸产品的温暖；以大片色块和灯光来表现智能马桶科技感和未来感；将毛玻璃、植物和沙发搭配起来，营造朦胧、浪漫的居家氛围；用时间墙展现国货历史……借设计巧思和视觉亮点，在家ZAIJIA为我们呈现了“自然的生活状态”。

“新国货展会、线下空间、新零售场景……今后我们会在不同的商业尝试中，为新国货品牌赋能，为国人带来更好的生活方式。”

务实、创造，这是她的国潮标签。

处在潮时代的千千万万个普通的“国潮青年”们，又有着怎样的国潮态度呢？

此前，我们发起过#新国货，没在怕的#征集活动。每一个“样本”背后，都有着和新国货相关的故事，幽默而温情。

“我小时候最喜欢把妈妈的百雀羚、片仔癀、雅霜涂到脸上臭美。如今工作了，也不爱买国外大牌化妆品，就爱国货。”俘获几代人的国货品，才是真正的国货之光。

“我家有一款国产的左右沙发，是我爸妈结婚时候花买的，到现在二十多年了。我想给家里换一个宜家的，我爸说还要那个牌子。”在最温情的生活场景中，国货是长久的陪伴。

“在日本抢过马桶盖的我很有发言权，回来发现国产的恒洁完全不输好吗！而且价格亲民、售后方便，从此想买啥，都先看国货。”用品质说话，方能俘获人心。

“你相信吗，六神鸡尾酒、泸州老窖香水、周黑鸭口红，这些我全都抢到了，靠的就是手速！”当品牌们大胆跨界，保守、普通？不存在的！

每一个有态度的国潮青年，都是这个潮时代的参与者、开创者。

立于这个潮时代，吴晓波频道、优居、腾讯家居联合发起了“新国货智造计划”，旨在推动更多新国货产品走进生活，释放新国货力量，诠释国潮态度。

“中国人要用中国货!”这曾是20世纪早期国货运动中最醒目的标语之一，当新国潮来袭，“中国人爱用中国货”将成为新的注脚。

2018年4月，我们联合顶级机构共同发起了“新匠人加速计划”，为这个时代拥有新审美、新技术、新连接的新匠人多层次、体系化赋能。新的一年，我们仍在路上，陪伴新匠人成长。

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