在新发布的消费趋势报告里，我看到了新国货的春天 | 新国货

文 / 百匠君（微信公众号：吴晓波频道）

2004年的圣诞节，美国作家萨拉·邦焦尔尼决定扔掉家中所有“中国制造”。

因为她忽然发现，在她家收到的39件圣诞礼物中，有25件是“中国制造”。看着家中DVD、鞋子、袜子、玩具、台灯……满眼的中国产品，萨拉发出这样的疑问：“如果没有中国产品，美国人还能否活下去？”

于是，从2005年1月1日起，她开始了一场为期一年的实验，带领丈夫、孩子们集体尝试不买中国货。

一开始，萨拉还可以忍痛花掉十几倍的价格购买衣服、裤子、鞋子，但一旦想买些诸如生日蜡烛和鞋子一类的寻常物件，搜寻就变成了一件分外折磨人的事情。

渐渐地，生活开始朝着失控的方向滑去：萨拉家里老鼠肆虐，但美国制造的捕鼠器非常“不人道”，让她们不敢使用；儿子的心愿屡次落空，丈夫也开始试图“造反”；最可怕的是，家中有什么电器物什损坏，他们都束手无策——因为能买到的工具都是“中国制造”。凡此种种，日积月累，家中简直危机四伏。

最终，在2006年的元旦，萨拉全家很高兴能与“中国制造”重修旧好。

萨拉把这段经历写成了一本名为《离开中国制造的一年》的书，并以“一个美国家庭的生活历险”作为副标题。她写道：“中国制造的产品已经无处不在，不管你多么努力，你都不可能躲开它们，因为这是完全不可能的。”

美国耶鲁大学历史学教授保罗·肯尼迪在那本让他声名鹊起的著作《大国的兴衰》中总结说，“一个大国的崛起，总是起于经济和科技的兴起”。

身为“局内人”，我们似乎更加可以感受到这种崛起为生活带来的改变。

1990年，我国制造业占全球的比重为2.7%，居世界第九位；2010年占比进一步提高到19.8%，跃居世界第一。自此连续多年稳居世界第一。

2017年工业增加值接近28万亿元，按可比价计算，比1978年增长53倍，年均增长10.8%。

昨天，《2019“新国货”消费趋势报告》正式发布，数据显示，2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%，2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%。

2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%，2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

显然，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显，说明随着大众消费结构的升级与变革，在2018年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。

中国制造的新国货，正以独立的原创精神与匠心文化打动世界。

与此同时，一批优质的中国企业尝试转型突围，开始以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场，重新定义“中国制造”的“新国货”运动随之登场。

▌传统企业转型升级

2018年，一场秋冬大秀在北京的太庙上演，乍一看，或许是某个小众设计师品牌为讨好中国消费者的营销手段。但仔细一查，许多人不禁哑然失笑，ERDOS的中文名，竟是很多年以来一直号称“温暖全世界”的羊绒衫品牌“鄂尔多斯”。

曾经那个让年轻人“闻风丧胆”的大红大紫搭配花色、条纹图案的羊绒衫，已成过去式。转型后的简约画风，得到了一大批街拍明星的关注，成为“国货逆袭”的领军品牌之一。

而在过去的2018纽约时装周上，来自中国的李宁、太平鸟、CLOT等品牌又一次让世界刷新了对中国国货品牌的旧有认知。

▌互联网介入中国制造

中国互联网的飞速发展，“制造业+互联网”的大幕已经渐次拉开，由此也催生了新的制造模式OEM和ODM。

OEM生产，也称为定点生产，俗称代工（生产），基本含义为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。

ODM是指某制造商设计出某产品后，在某些情况下可能会被另外一些企业看中，要求配上后者的品牌名称来进行生产，或者稍微修改一下设计来生产。其中，承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商，其生产出来的产品就是ODM产品。

2016年4月，网易旗下原创生活类电商品牌网易严选宣布正式上线，成为国内首个ODM (Original Design Manufacturer)模式的电商品牌。

网易严选通过与国际一线品牌制造商合作，严格把控生产环节，为用户提供高品质的商品。让国人无需盲目跨洋背货。

通过ODM模式，网易严选给中国的供给端的制造业实现了自我拯救的可能。

除此之外，淘宝心选、京造、小米、必要商城等互联网平台，也在不断探索和优化互联网+制造业的解决方案，让用户以超低价格购买到超高品质的产品。

▌新匠人品牌崛起

2018年，以“赋能新匠人，定义新国货”为初心，吴晓波正式发起了“新匠人加速计划”，并聚集了超过500名新匠人。

他们当中，有钻研前沿科技，将诺贝尔奖新材料石墨烯用于纺织领域的陈利军；有几番跨界，将焦点落于日常商务穿着的马越。

也有专注天文科学AR模型的技术极客马鉴和李鹏、致力于做好每一口锅的廖荣、给孩子带来天然原木儿童玩具的史可、将茶与药完美融合的庄黎民、一边酿酒一边讲段子的秦明……

他们任性、执着、专注、开放、创新，他们无时无刻在坚守匠心，致力打造让国人骄傲的“中国智造”。

国货与潮流的结合，成为中国年轻人的全新表达方式。

高品质、设计感、个性化的新国货不断涌现，持续了几十年的消费“崇洋”浪潮渐渐退去，新国货的势头正在兴起。

国货是中国制造业水平不断提升的最好证明，也体现了一份中式生活的实用与精致。

在新的消费与市场语境下，如何用更聚焦的方式让更多人看见好国货，成为了当前一批高审美、精技艺、懂国民的新国货品牌共同思考的课题。

在此背景下，一场名为“新国货智造计划”的行动正式开启。该计划由优居科技、腾讯家居及吴晓波频道联合发起，旨在通过多维度连接国人生活方式需求与品牌匠心文化，进一步助推家居新国货力量的全面释放。

届时，吴晓波老师、吴声老师、在家ZAIJIA创始人王晨阳等重量级嘉宾将出席论坛和设计展；此外，来自文化、设计、商业、科技等领域的专家、达人们也将齐聚北京坊，联合为新国货发声。KOL的声浪将大范围引爆话题，让家居新国货品牌以更广泛的传播触达用户心智，诠释匠心文化。

2018年4月，我们联合顶级机构共同发起了“新匠人加速计划”，为这个时代拥有新审美、新技术、新连接的新匠人多层次、体系化赋能。新的一年，我们仍在路上，陪伴新匠人成长。

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