百度发布一季报：业绩不及预期，核心人物向海龙辞职

作者：21世纪经济报道来源：21世纪经济报道公众号

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导读：美国当地时间5月16日消息，百度今日公布了截止2019年3月31日的第一季度未经审计的财务结果。

数据显示，百度一季度营收241亿元（合35.9亿美元），同比增长15%，逊于分析师预期的242.7亿元。移除业务拆分收入影响，同比增长21%。

财报信息中称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

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记者丨杨清清

美国当地时间5月16日消息，百度今日公布了截止2019年3月31日的第一季度未经审计的财务结果。

数据显示，百度一季度营收241亿元（合35.9亿美元），同比增长15%，逊于分析师预期的242.7亿元。移除业务拆分收入影响，同比增长21%。

一季度调整后每ADS盈利2.77元人民币，逊于分析师预期2.94元。

百度发布财报同时，宣布10亿美元股票回购计划。不过由于逊于预期，财报公布后，百度盘后跌超9%。

向海龙突然辞职

未来将要创业与投资

财报信息中称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

向海龙资料图（图片来源 / 百度百科）

资料显示，向海龙于2005年加入百度，一直是百度搜索业务的核心人物。

需要注意的是，就在10号的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，向海龙刚刚公开露面并发表主题演讲。他表示，百度将打造一个打通所有壁垒的开源生态，把流量联盟升级成用户联盟。

这也令如今的向海龙辞职显得颇为突然。有业内人士分析称，向海龙此次离职，应属于为业绩买单，也体现出百度改革进入深水区。

不过，有接近向海龙的人士向21世纪经济报道记者独家透露，向海龙离开百度“就是正常离职”。至于为何之前毫无迹象、还在联盟峰会上公开演讲，该人士表示“怎么也要开好大会后再离开，否则多不好”。

同时该人士透露，接下来向海龙可能会开始创业，以及开始涉足投资。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中，对向海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。

百度一季度营收241亿元

医疗、网游及金融收入减弱

图片来源 / 图虫创意

数据显示，百度一季度营收241亿元（合35.9亿美元），同比增长15%，逊于分析师预期的242.7亿元。移除业务拆分收入影响，同比增长21%。

在百度本季收入中，网络营销收入为177亿元人民币(合26.3亿美元)，同比增长3%。该增长主要得益于教育、零售和商业服务领域，而医疗、网络游戏服务和金融服务业的活力则有所减弱。

其他收入65亿元人民币(9.63亿美元)，同比增长73%，主要得益于爱奇艺会员服务、云等业务的强劲增长。

百度核心业务收入175亿元(合26亿美元)，同比增长8%，剔除宣布撤资的影响，同比增长16%；爱奇艺收入70亿元(合10.4亿美元)，同比增长43%。

内容成本为62亿元人民币(9.17亿美元)，同比增长47%，主要原因是爱奇艺内容投资增加。流量获取成本32亿元人民币(4.74亿美元)，同比增长41%。带宽成本为20亿元人民币(合3.04亿美元)，同比增长39%，主要是由于来自信息流、视频和云的增长需求。

其他收入成本，包括折旧、运营成本和基于股票的补偿，为35亿元人民币(5.15亿美元)，同比增长75%。销售、一般和行政费用为61亿元人民币(9.02亿美元)，同比增长93%，主要原因是渠道和促销营销投入增加，包括春节前后的营销活动，以及人员相关费用增加。

研发费用42亿元(6.21亿美元)，同比增长26%，主要是由于人员相关费用增加。

本季度百度运营亏损9.36亿元（合1.39亿美元），去年同期运营收入为46亿元，运营利润率从去年同期的22%降至-4%。非公认会计准则（Non-GAAP）下本季营业收入为4.01亿元人民币(合6000万美元)，同比下降93%。

一季度百度核心营业收入为11亿元(1.63亿美元)，同比下降81%。Non-GAPP下百度核心营业收入为21亿元人民币(合3.14亿美元)，同比下降67%。

调整后的息税前利润为18亿元人民币(合2.63亿美元)，调整后的息税前利润为7%。调整后百度核心息税前利润为34亿元人民币(合5.02亿美元)，调整后百度核心的息税前利润为19%。

李彦宏：百度当前面临严峻的局面

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中表示，百度当前面临着严峻的局面，“我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力”。

具体而言，未来在移动业务上，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势。在AI业务上，百度需要深入理解各行业的发展模式，精耕细作，抓住产业智能化的机遇，进一步拓宽自身的业务领域和商业模式。

以下是李彦宏内部信全文：

各位百度同学：

2019已经过去了三分之一，我们身处的世界正在经历着急剧的变化。产业价值链不断受到冲击，新旧动能面临转换，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看，有喜有忧。

一方面，我们的移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。第一季度，百度APP日活跃用户达到1.74亿，好看视频日活跃用户超过2200万，整体信息流用户时长增长了83%。在连接用户和服务层面，智能小程序影响力持续放大，月活跃用户达到1.81亿。我们的移动生态更加繁荣和强大。

我们的人工智能业务也取得了突破性进展。仅仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量，2019年3月小度助手语音交互次数达到23.7亿次。2018年下半年百度智能云IaaS和PaaS整体市场份额进入行业前五，成为2018年下半年头部厂商PaaS市场增速最快的国内公有云服务商。Apollo道路测试里程去年仅北京一地就累计近14万公里，超出行业第二10倍以上。我们和长沙合作的自动驾驶出租车很快就要跑上街头。

另一方面，百度依然面临着严峻的局面。我们“以投入换增长”的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。

在移动业务上，我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。

在AI业务上，我们需要深入理解各行业的发展模式，精耕细作，抓住产业智能化的机遇，进一步拓宽我们的业务领域和商业模式，加快我们业务发展。

我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。在这里，我正式宣布：搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。在此，我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。

2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。接下来，从高管到员工，我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利；每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位。面对宏观环境的不确定性和瞬息万变的市场格局，我们不能等、不能靠、不能怕，要敢于说真话、敢于试错、敢于创新。永远追求卓越，而不是给失败寻找借口。要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生！

唯有如此，才能实现我们的愿景：成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司！

Robin

21君

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