百度上市后首次亏损3.27亿元，李彦宏“甩锅”向海龙？

5月17日，百度公布了2019年Q1未经审计的财务报告。本季度亏损3.27亿元（约合4900万美元），高于1.875亿元人民币的亏损预估均值，据彭博社报道，这是百度2005年上市以来的首个季度亏损。受此影响，股价盘后仍大跌近10%。

与此同时，百度还宣布了三件大事：

1、批准推出新的十亿美元股票回购计划。

2、搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁。

3、原百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙将离职百度。

对于百度，向海东的离职可以说是一个重大的人事变动。

跟当初陆奇（百度集团总裁兼COO）辞职和张亚勤（百度总裁）宣布退休一样，李彦宏在内部信中也祝福了向海龙：“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。”

邦哥发现，百度百科中向海龙的简介已更改为原百度高级副总裁、百度搜索公司总裁。

来源：百度百科

对于离开百度的下一步动作，据21世纪经济报道消息，向海龙称自己离开百度“就是正常离职”。他还表示，接下来自己可能会开始创业，以及开始涉足投资。不过，向海龙没有透露具体的创业方向。

据财视传媒接触相关内部人士表示，此次李彦宏宣布向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁可能与百度上市以来首次出现亏损有关。

十四年首次出现亏损，

向海龙成百度亏损“背锅侠” ？

区别于阿里和腾讯的业绩高歌猛进，百度却交出上市以来首次季度亏损的成绩单。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中提出，百度当前面临着严峻的局面，“我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力”。

而此次季度亏损也与此策略密切相关。

根据百度在财报中提供的信息，一季度百度的销售、总务和行政支出为人民币61亿元（约合9.02亿美元），比去年同期增长93%。

内容和营销成本不断上升，是百度亏损的推手。其中包括春节期间的红包营销推广活动，彭博行业研究的分析师Vey-Sern Ling表示，这家搜索巨头可能在派发“红包”上花费了高达19亿元人民币。

百度针对春晚进行大量投入目的是增加百度APP、好看视频等旗下产品的用户量和活跃度，进而获得在广告业务营收上的增长。这是“以投入换增长”策略的典型代表。

华尔街见闻旗下见智研究所分析认为，伴随着春节巨额赞助的“投入高峰”，百度核心搜索广告业务停止增长，并滑向负增长的深渊。

另一方面，在百度采取牺牲短期利润获取长期回报的过程中，其所处的外部环境也在发生剧烈变化。

财报显示，第一季度百度总营收为人民币241亿元（约合35.9亿美元），比去年同期增长15%。网络营销营收为人民币177亿元（约合26.3亿美元），比去年同期增长3%，主要是由于教育、零售和商业服务表现强劲，而医疗保健、网络游戏服务和金融服务部门则不太活跃。

同样，向海龙负责的“百度核心”（即搜索服务与交易服务的组合）也表现不佳。总营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元），同比增长8％。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元），同比下滑67％。

可以看出，百度核心业务营收增长乏力。这一方面源于医疗保健、网络游戏服务和金融服务等领域受自身行业状况影响投入下降，同时，以字节跳动为代表的竞争对手也在分食百度赖以生存的广告市场。

面对这样的困境，百度也在积极求变。

李彦宏表示，百度将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。或许在某种程度上，这也是沈抖晋升为高级副总裁的原因，也是有着 14 年百度经历的老人向海龙离开的原因。

回顾向海龙这14年来的百度升职记，也是一部百度网络营销业务的增长史。

公开资料显示，向海龙2001年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理，成为百度竞价排名上海地区总代理；2005年2月，百度收购上海企浪网络科技有限公司，向海龙正式加入百度。

2011年向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁，2013年兼任搜索业务群组总经理。2016年4月，百度董事长兼CEO李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组。百度成立“百度搜索公司”，由搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）、糯米事业部组成，百度高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报。

在向海龙的带领下，百度在网络广告上的营收一路飙增。

2005年，百度全年营业收入为3.192亿人民币（合3960万美元），比2004年增长171.8%。2010年，百度总营收为人民币79.15亿元（约合11.99亿美元），比2009年增长78.0%。短短五年间，百度总营收实现了近25倍的增长。良好态势持续到了2015年，该年，百度全年总营收为663.82亿，净利润为人民币336.64亿元。

作为百度高级副总裁、百度搜索公司总裁的最后一次公开亮相，就在5月10日举办的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，向海龙发表主题演讲，为百度摇旗呐喊，并称百度下决心要做一个开源生态，打通所有壁垒的开源生态，把流量联盟升级成用户联盟。

至于为何之前毫无迹象、还在联盟峰会上公开演讲，向海龙21世纪经济报道表示“怎么也要开好大会后再离开，否则多不好”。

而据燃财经报道，向海龙离职事发突然，前后沟通周期只有半个月，百度给了一些补偿，但金额不详。向海龙并未充分做好创业或者投资的准备。另一位百度员工也表示，向海龙属于“被动离职”，是被公司高层要求离职的。上述内部人士表示，这个调整似乎只是借机财报，向海龙失宠前，内部大搜体系下的很多业务早已划给“新太子”沈抖管理。

实际上，今天的这次人事变局此前也有端倪：今年2月26日，百度公布对百度三位副总裁沈抖、吴海锋、郑子斌进行干部轮岗调整，或许就在为此次重大人事及组织架构调整进行准备。

百度自救？

最近两年，包括陆奇、张亚勤、向海龙在内，多位百度核心高管相继宣布退休和离职，不难看出百度的核心高管层似乎已经开启了大震荡，其中涉及到的核心高管数量就已经不下十位。而百度的变革也已经进入了深水区。

从2015年起，百度历经血友病贴吧事件、魏则西事件等多个舆论危机，但火从未烧到向海龙身上。在血友病贴吧事件中，时任百度度贴吧事业部总经理陆复斌、负责该业务的副总裁王湛承担了责任，被通报批评、扣除奖金；此后一年，两人先后离开百度。

魏则西事件中，向海龙本有可能被直接追责——毕竟在过去多年，竞价排名一事被认为由李彦宏制定，由向海龙执行并发扬光大。但李彦宏本人主动承担了责任，他在公开信中写到，对KPI的追逐使公司“与用户渐行渐远”。

无论增速还是利润，百度都发出了危险的信号。而对搜索公司及重要高管向海龙的调整，意味着百度这家体量庞大的互联网公司，正试图通过彻底的内部革新，改善公司的未来处境。

目前，百度以搜索+信息流双引擎的模式挖掘效果广告的最大价值，而字节跳动旗下的今日头条、抖音等产品，也已在效果广告上取得了令人瞩目的成就：据界面报道称，字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标。可以对比的数字是，百度2018年全年的营收是1023亿元。

另一方面，AI业务领域也是百度发力的突破口。其中，一是搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279％，小度智能音箱第一季度出货量就超越了全年销量。二是语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817％。除了11亿触达的手机用户之外，百度还要将家居和车载场景下的DuerOS也纳入平台之中，增强营销能力。

李彦宏说，未来，我们将通过加强应用内搜索，显著改善内容和服务体验。同时，我们将推出CRM产品，提高客户投资回报率。利用AI能力，最大化提高营销效率，并且进一步降低相关成本。

部分资料来源：腾讯科技《向海龙离职：百度一个时代的结束》

燃财经《李彦宏挥刀向海龙》

全天候科技《百度Q1营收241亿，李彦宏挥刀改革：“尽力了”没用，要确保在必须赢的战场上胜利》

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