《荒野行动》Q1日本收入破1亿美元:谁在日本疯狂捞金？

作者：GameLook 来源：GameLook 公众号

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05-21

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2018是国产手游的出海“爆发年”，和以往小打小闹的规模相比，中国手游发行商在海外的收入超过61亿美元，同比增幅49%，而且国内大厂腾讯网易去年在海外的收入暴增5倍，甚至以往被认为不可能突破的日本市场，也被中国同行成功突围。

Sensor Tower的报告显示，在2019Q1期间，国产手游在日本收入榜Top 100的总收入达到3.1亿美元，占比11.2%，其中网易的《荒野行动》不仅以1亿美元位居收入冠军，还同时霸占了收入榜头名，我们不妨看看，都有哪些手游在日本疯狂捞金：

战术竞技爆发、SLG控场：《荒野行动》Q1日本收入破1亿美元

2019年Q1期间，日本手游市场双平台收入前100名的总收入为27.4亿美元，和2018年Q1同比持平，与2018Q4相比增长了2.7%。国产手游贡献了3.1亿美元，同比增长了83%，在日本收入榜Top 100当中的占比从6.3%提高到了11.2%，值得注意的是，这也是国产手游连续三个季度在日本总收入占比超过了10%。

2019Q1期间国产手游在日本收入最高的10款游戏分别是：《荒野行动》、《黑道风云》、《PUBG Mobile》、《新三国志》、《碧蓝航线》、《偶像梦幻祭》、《拳皇98终极之战OL》、《战舰帝国》、《第五人格》和《Be The King》。

和Q4相比，国产手游在日本市场的份额略微下滑，主要原因是《荒野行动》和《少女前线》等爆款手游在去年Q4收入达到巅峰之后的正常回落。

国产手游在日本收入最高的是《荒野行动》，这款战术竞技手游Q1在日本获得了1亿美元以上的收入，是《PUBG Mobile》在当地收入的5倍，成为Q1日本手游收入榜第五名。

此外，在2019Q1国产手游日本收入Top 20当中，网易占据了3个位置，腾讯则拿到两个名额。除了《荒野行动》之外，网易旗下的《第五人格》和《大三国志（率土之滨日文版）》，分别位居国产手游出海日本收入榜第9和第14名，腾讯的另外一款是《三国群英传》，位列第11名。

从游戏品类来看，除了《荒野行动》和《PUBG Mobile》两款战术竞技爆发式成功之外，SLG仍是主流，比如在Top 20当中，友塔网络的《黑道风云》、英雄互娱的《新三国志》、腾讯的《三国群英传》、IGG的《王国纪元》、网易的《大三国志》、智明星通的《列王的纷争》和FunPlus的《阿瓦隆之王》等7款游戏均属SLG，占比超过了三分之一。

长尾效应明显：细分品类仍有突围机会

整体来看，无论是日本手游市场还是国产出海手游，都有非常明显的长尾效应。比如Sensor Tower预测，《F/GO》在日本市场的收入达到2.7亿美元，占Top 100总收入比例接近10%，而且环比增长36%，取代mixi的《怪物弹珠》拿下了Q1收入榜冠军，推动日本整体市场出现了小幅度增长。

国产手游在日本市场的表现方面，2019Q1期间，共有16款中国手游进入了日本手游畅销榜前100名，但《荒野行动》一款游戏就占据了总收入的三分之一左右（1/3.1），按照报告预测来算，排名第三的《PUBG Mobile》收入为2000万美元左右，前三名就占据了国产手游在日本总收入的一半以上，足见整体收入坡度之高。

从发行时间来看，出海收入榜Top 20里的绝大多数都是老游戏：除了三七互娱的《江山美人》、英雄互娱的《新三国志》等少数产品不足一年之外，其他游戏发行时间都超过了1年，乐元素的《偶像梦幻祭》、奇酷工厂的《战舰帝国》和6Waves的《三国天武》发行时间都超过或接近4年。

另外，细分品类仍有成功的机会，比如悠星的《碧蓝航线》、乐元素的《偶像梦幻祭》、奇酷工厂的《战舰帝国》、散爆网络的《少女前线》、米哈游的《崩坏3》和游戏公国的《机动战队》等二次元手游都有不错的出海收入表现，而创酷互动的《Be The King》、三七互娱的《江山美人》也是宫廷题材手游里的佼佼者。

高收入和休闲游戏平分下载榜：买量成本高但回报可观

与欧美市场出海不同的是，高收入国产手游在日本市场的出海表现也非常好，比如网易的《荒野行动》不仅是日本市场的出海收入冠军，还是下载榜第一名，腾讯的《PUBG Mobile》排名第二，其余几个收人头部的产品，比如《第五人格》和《黑道风云》也都进入了Q1日本出海下载榜前十名。

此外，休闲游戏当中，音乐游戏就占了四款，分别是易娱网络的《梦幻节奏》、《梦幻钢琴》，猎豹移动的《钢琴块2》和Badsnowball的《点点节奏》。

发行商方面，创智优品在Top 20占据三个位置，分别是字谜玩法的《单词拼图》、纸牌玩法的《Solitaire！》和模拟经营类的《梦想家居》，猎豹移动、易娱网络和网易都有两款游戏入围。

除了文化和玩家口味等方面的巨大差异之外，Sensor Tower表示，高昂的买量成本也是日本市场的一个关键门槛，不过，考虑到市场规模和ARPU也非常高，越来越多的中国厂商选择到日本掘金。

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GameLook每日游戏产业报道

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