这款手游日本凉凉，却成韩国爆款：中国人笑到最后

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游戏行业里有哪些“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的例子？本月在韩国发布的《拳皇全明星》手游绝对是其中一个。

自5月9日上线韩国区后，Netmarble研发发行的拳皇IP手游《拳皇全明星(킹 오브 파이터 올스타)》成绩异常亮眼。截至发稿，该作排名韩国Google Play畅销榜第2、和App Store畅销榜第1，IOS端更是连续霸榜5天，堪称韩国市场的超级爆款。

这种爆炸的成绩十分难得，毕竟在韩国TOP10霸榜的都是诸如《天堂M》《剑灵:革命》《天堂2:革命》《黑色沙漠》这些次世代MMO大作。

更令人惊讶的是，其实这款《拳皇全明星》并非新作、且是一款在日本已几乎能算一款“凉凉”的游戏，日韩两国发布后成绩的巨大反差让人惊掉了下巴，而更值得玩味的是，最后笑到最后的却是中国厂商。

3D ARPG玩法失利，日本成绩出乎意料的差

早在2018年7月底Netmarble就已在日本市场发布《拳皇全明星》，其体现了对日本市场的决心。

这款游戏在日本上线初期最高位于日本IOS畅销榜18名，颇让韩国人遗憾的是，3个月后游戏衰退明显，如今更是已经在日本畅销榜几百名开外。

按理说，《拳皇》这个IP原产地是日本，Netmarble万万没想到游戏竟在日本先摔了一大跤，原本计划通过日本先捞一笔收回成本、积累信心，结果反而赔了夫人又折兵。

是什么导致了Netmarble的如意算盘没打响？

与Netmarble预想不同的是，即使聚齐了KOF94-2002的大部分英雄，《拳皇全明星》的玩法还是没有被日本手游玩家所接受。

本作采用了3D ARPG的玩法，虽然某些人物的外形偶尔也会因此走样，但整体来看模型还是相当精致。游戏的战斗界面比较清爽，没有显示出虚拟摇杆，直接触屏就可以进行普攻和位移。

为了简化操作，游戏将技能按钮显示在了屏幕上，并且技能与人物等级有挂钩。此外，在角色释放必杀与超必杀时，游戏内会插入特效动画。根据演示视频，游戏整体的打击感还是值得称道的。

虽然制作不可谓不精良，但实际的营收还是体现了本作的尴尬。

一方面，由于日本主机游戏的流行，导致横版、虚拟摇杆形式的动作类手游至今在日本还都不是主流，诸如《黑色沙漠》《天堂2革命》等韩国MMO大作初登日本市场时成绩都还不错，但后期就出现一定的衰退。日本玩家仍然不习惯在手机上玩摇杆动作类游戏，近年唯一改变了这种局面的还数网易的《荒野行动》。

掌趣科技《拳皇98终极之战OL》获日本Google Play年度奖

另一方面，由于人口的限制，日本游戏市场也早已进入了存量阶段，因此IP粉丝的习惯也对产品有影响。而2016年上线、曾获得过日区Google Play最佳流行游戏、掌趣开发的卡牌手游《拳皇98终极之战OL》，已经在日本耕耘许久，抢占了有限的拳皇手游粉丝，这也导致了《拳皇全明星》的失利。

日本IP外流，中国人慧眼识珠

除了这些“战术”上的考量，或许“拳皇IP源于日本，受欢迎程度肯定最高”这个战略考虑，本身就是错误的。

众所周知，由于SNK在日本的落寞，“拳皇”这个街机时代的金字招牌其实在日本热度一般，真正在日本当红的格斗游戏是CAPCOM的《街头霸王》，以及《铁拳》《生死格斗》等。

比如日本知名电玩周刊Fami通于2017年做了一次“票选最喜爱的格斗游戏”的调查，结果TOP20里拳皇IP游戏仅有《拳皇14》一款，位列第7。

与日本情况相反，由于文化流行的时间差，“拳皇”IP在中国、韩国这些亚洲国家知名和受欢迎程度反而更高。因此，Netmarble这次将《拳皇全明星》带到韩国的操作，堪称“歪打正着”。当然，这与该公司本身雄厚的实力也分不开关系，截至发稿，韩国Google Play游戏畅销榜TOP 10有5款都是Netmarble的产品。

但话又说回来，无论这些拳皇IP游戏在海外怎样流行，其实都是在替中国人挣钱，因为拳皇IP的所有方SNK早就被中国公司给收购了，而之所以能被中国人收购，也是因为此前SNK的经营不善。

2016年底，SNK被中国公司收购后，改回原名

SNK于1978年成立于日本大阪，曾出品过《拳皇》《侍魂》《合金弹头》等著名游戏，公司于2001年10月30日宣布破产，并与Playmore合并为SNK Playmore公司。2015年7月1日，上海喆元文化传媒有限公司宣布以6350万美元价格收购SNK 81.25%股权，SNK由此成为中资企业。其后，国内游戏公司乐道互动收购了上海喆元。

据2018年初的一份报告显示，拳皇整体IP的价值达到了145亿人民币，《拳皇》IP的复兴更多靠的是中国公司在手游市场的发力，而随着Netmarble《拳皇全明星》在韩国的爆发，乐道才是真正背后的大赢家。

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GameLook每日游戏产业报道

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