王思聪十年撕逼小传：从“愤青”到“社会人”

作者丨小维 关关

来源丨营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）

5月17日，2019英雄联盟季中冠军赛四强淘汰赛的首日，小组第一出线的IG不敌北美TL战队，爆冷输掉了比赛。而IG老板王思聪的微博下，也被“舒服了”三字刷了个满屏。

此前，国内另一战队RNG比赛失利时，王思聪曾用这三个字在官微下大开嘲讽，而到了IG战败时，“舒服了”也被广大电竞迷原封不动用以回应他。

王思聪保持着沉默。

他的微博已经近二十天没有更新了，查看最近的内容，还是春季赛时为庆祝IG战队夺冠时的转发抽奖，评论区在昨日之后，已然被广大网友的斥责和嘲讽声淹没。

在他微博下吃瓜看戏或是大声开喷的人早换了一拨，明星八卦受众和粉丝们少了，电竞迷和战队粉蜂拥而至。

在王思聪开通新浪微博的第十年，他的个人形象完成了3.0版本转型。曾经深入人心的娱乐圈纪检委逐渐被淡化，越来越多人记住的是IG的老板、一个电竞投资人。他戾气轻了不少，营销玩得很6，俨然就是IG最具流量的CMO。

对照2.0时代那个善于向娱乐圈明星开炮的“撕葱”，还有更古早的1.0时代那个以炮轰企业家、公共知识分子甚至政治人物为乐的富二代，三种形象的更迭背后正是王思聪自2010年归国至今的10年成长史。

王思聪喷人词云

这其中有自我认知的变化，也有对舆论环境的适应。娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）整理了十年来王思聪怼过的名人名单后发现，据不完全统计（去掉王思聪中途删除的微博），王思聪在微博上一共炮轰了60位名人，其中18位是企业家，31位娱乐圈人士，7位媒体人，1位教育界人士和1位体育界人士。

从早期炮轰企业家，到中期发力娱乐圈，到现在的专注做电竞营销，王思聪发声的背后折射出微博舆论生态的变化。从2010年开始的时政大V把控舆论场时代，到2013年微博大淘洗，舆论场顺着娱乐化方向“转危为安”，再到如今中小V崛起，更垂类的娱乐内容占据舆论高地。

十年之后再回望过去，不论是微博还是王思聪都在收敛，期间舆论生态变迁，万达几经沉浮，而王思聪也不再是最初那个愤怒的少年。

草莽时代：

一场“围观改变中国”的留洋派精英梦

2010年，是互联网史上备受瞩目的一年，微博的高速成长，带动“民意出海”。凶猛的舆情形成权力监督力量，有知青年情不自禁地喊出“围观改变中国”的口号。

就在这年，王思聪注册了微博，成为上面较早一批“原住民”。那时，他才刚刚回国，典型的“留洋学生”作风，对国情不甚了解，还处于“年少轻狂，口无遮拦”的阶段。

开篇图表显示，尽管在今日诸多报道中，王思聪总是以“娱乐圈纪检委”的身份出现，但他微博早期的评论内容确实常在时事、商业范畴。以2012年为分界线，前期王思聪的炮轰对象近一半是知名企业家，马化腾、雷军、李开复等互联网大佬均上过他的“黑名单”。

表：2012年以前，近50%的炮轰对象为企业家

之所以选择对企业家开炮，跟当时微博的舆论生态息息相关。

早年的微博聚焦于时政和社会话题，邀请了一批诸如任志强、方舟子、史玉柱、于建嵘、薛蛮子的“公共知识分子”。高质量的“原住民”在时事话题积极输出观点，带动了社区的讨论热情。历经“宜黄拆迁事件”“温州动车事故”等热点事件后，“微博维权”被成功引爆，网友们真挚地相信“围观改变中国”的力量。

此时，刚刚走出校园的王思聪也乐于在时事话题上“指点江山”。只是在该阶段，微博的话语权还把控在35岁以上的大V手里，“毛头小子”王思聪并没有展露出优势。纵观王思聪的微博，“sb”、“傻X”是他用的最多的词汇，但除了撕逼之外，却也缺乏入木三分、一鸣惊人的看法。

真正让他一战成名的是2011年和张兰、汪小菲母子的一场骂战。

适逢汪小菲、大S闪婚，汪小菲母亲张兰对外表示，王健林赞助了汪小菲的婚礼。就此事，王思聪发了数条微博回怼张兰，表示自己一家与张兰并无交集，后续还引发了和汪小菲的骂战。

一时间，“首富之子怒怼张兰”事件引起舆论关注，王思聪微博大爆。这件事也为他后来成为“娱乐圈纪检委”打下了基础。

其父王健林对儿子这种“口无遮拦”的做法多次表达担忧，对于他来说，管理一个拥有千万粉丝的儿子，甚至难过管理千人高管。王思聪身上的不可控在于，他吐槽起来不分内外，甚至连自己人都怼。

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尽管语言粗俗，王思聪骨子里却是个具有十足精英思想的人。跟王思聪接触过的人表示，王思聪虽然温文尔雅，但对愚蠢却极其缺乏耐心。

“现在的大学生都太蠢了，完全没有独立思考能力，就知道起哄，被心灵鸡汤骗、被人生导师骗。真着急啊。”王思聪在采访中吐槽。有报道称，王思聪现场反应速度很快，逻辑缜密，观点性强，因此极难被说服。

纵观他的商业版图，电竞相关产业占据了他投资的半壁江山，比起父辈在传统产业领域取得的成就，王思聪更青睐于风口上的年轻产业。他曾明确表示，不愿意接万达的班，对于他来说，管理一个万人企业太累了。

但这位“归国大少”倒也确实借着其父王健林的光有着有异常雄厚的资本优势。彼时的万达正处于大步前进的“高速发展”期。从2010年真正实现连锁经营的“实业、资本两条腿走路”到2012年万达文化产业集团成立，光环愈发炙热。

站在父辈的肩膀上，王思聪的“富二代”名头便耀眼的很，他试图利用自己的资本优势进行开拓。2011年，王思聪大张旗鼓地收购了CCM电竞俱乐部，并在微博上发了八个字：强势进入，整合电竞。

重组后战队名字改为IG。那一年电竞行业并不景气，市面上大多数电竞俱乐部还在亏损，职业选手收入低，日子过得青黄不接。王思聪收购后，给队员涨薪至万元/月，此举直接刺激了电竞行业薪酬的提升。

那时的思聪，风华正茂、野心勃勃，想要在神州大地打下三拳两脚。“我想认识真正有想法的人、真正有创造力的人，能够生产出伟大的产品。”他在采访中曾如此说道。

转型时代：时政退位，娱乐为王

微博比思聪更早尝到了舆论生态带来的苦果。

进入2012年，微博上频频发酵的敏感舆情引发政策上的关注，在红线边缘徘徊的大V言论和真假难辨的各路消息让这里成为了“谣言”的滋养温床。

公权力机构迅速介入，一批曾经活跃的营销类大V被抓，时政大V也纷纷静默，大批公知出走，微博内部首先经历了一次大动荡。

微博选择在2012年末彻底倒向了娱乐化。通过下沉战略，这个曾经主打精英的社交平台把重心放在打造中小型网红上。依靠着在泛娱乐领域的深耕，微博实现了互联网史上罕见的“二度崛起”。

王思聪也适时转型。比起时事社会议题，泛娱乐化领域更像是他的舒适区。从小接受西式教育、见多识广的他，在全民娱乐化时期转型为“超级话题制造机”，不仅多次爆料明星丑闻，被冠以“娱乐圈纪检委”的名号，就连他自身的绯闻八卦，都成为社交媒体上备受关注的话题。

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统计发现，2013年之后，王思聪的炮轰矛头很明显转向了娱乐圈。

2013年至今，王思聪的“怼人名单”里，娱乐明星占据71%的比重。期间，他多次痛骂田朴珺“装逼”，讽刺范冰冰是“毯星”，遣词造句十分露骨。企业家开始淡出他的评论范围。而随着国内政治生态的变化，王思聪对于涉政人物的评论也开始越来越小心。2014年后，更是彻底将这类名人剔除出了他的“开炮名单”。

这也和其父有关。做商业地产发家的万达对政商关系异常敏感。而纵观2013年后万达的发展路径：无论是城市综合体的批量落地，通过大量海外并购实现进驻文化产业领域，亦或在文旅行业的进军，都需要密切关注政府的推进项目和引导趋势。

“亲近政府，远离政治”，王健林总结出的官商之道在无形中也对王思聪产生着影响。尽管王健林一直担心儿子的“政治情商”不够，但王思聪的行为却明显变得知轻重起来。2015年，在接受BBC的采访时，王思聪明确表示，在中国只有在体制内才能取得成功。

事实上，当天外媒给出的问题远比回答的要露骨，王思聪谨慎地规避掉涉及评价领导人等太过敏感的话题。此后也有媒体问他为什么总是针对娱乐圈，王思聪的回答也非常实在：“别的领域我也不敢说啊。”

图片来源／BBC纪录片《中国的秘密》

这样的清醒认知也解释了这个阶段他的喷人构成。消失的时政话题，越来越少的企业家……有了数千万粉丝的王思聪已经是当之无愧的流量KOL，作为“既得利益者”，向同行的“出言不逊”一着不慎便容易造成全网的舆论反扑，此前他痛骂雷军“英语不好的企业家别出国”后舆论翻车便是最好的例子。因此，痛斥明星自然是最安全也最容易收获群众基础的渠道。

于是，凭借着“一不涉政；二不和广大网民对抗；三不死撑到底”这三大喷人攻略，进入娱乐时代的王思聪在舆论场混的愈发风生水起。

而万达也一步步走向了最辉煌的时刻。2013年福布斯中国富豪榜，王健林以净资产860亿人民币问鼎中国首富。随后的2015年和2016年，王健林又连续摘得首富头衔，身家达到330亿美元。

这时的王健林，在牛津大学公开课上踌躇满志地谈他“一个亿的小目标”，王思聪尚且有万达的大树庇护，依旧在网上口无遮拦……只是未曾预料到，一场暴风雨即将来临。

告别时代：

进军泛娱乐产业，思聪与市场和解

我们是从什么时候起看到王思聪的表达欲在下降？

一向热衷表达的王思聪，在2017年9月到2017年12月的时段内，从微博上消失了100多天。这一时期网上爆发的重大社会事件，如WePhone创始人自杀身亡、红黄蓝幼儿园事件等，王思聪的声音统统缺席。

在此之前，万达遭遇了前所未有的重创，王健林的电商战略失利，裁员消息不断，海外收购接连遇冷。

2017年8月14日，万达被《人民日报》点名批评：莫把工具当目的。

常年研究党刊、党政的王健林，这次终于摔跟头了。

一时间，网上各种关于“王健林被边控”的消息再度流传，万达集团忙着辟谣自顾不暇，王思聪也选择在这段时间内谨言慎行。

这番挫折，或许让他明白，即便是万达这种体量的企业，在“风雨欲来”之时，也不过是空中的一片羽毛。他开始正视自己“商人”的身份，在电竞领域发力，并力图打造一个泛娱乐王国。

而这时候的微博也面临着新一轮的变革。过度娱乐化的后遗症开始展现，流量明星的天价片酬、娱乐行业的税务问题被舆论推上了风口浪尖。民意沸扬之下，2018下半年管控也降临到了文化产业上，政策不允许过分宣传娱乐化，明星天价片酬遭到打压，整个娱乐行业陷入焦虑。

而就是在低迷的2018年，王思聪在一片沉默中完成了IG战队第一个英雄联盟全球冠军。时隔一年，天不怕地不怕的王校长再次回到人们的视野，沉默之后，这次回归得到了全网的赞誉。电竞出海、文化输出，王思聪以一种安全且新锐的姿态，在电竞这个垂类中打造出了一个“王者归来”。

他依旧喜欢撒钱，借着网民对IG夺冠的热情，宣布抽113人每人送上一万元现金。简单粗暴地抽奖方式，再次刷新了微博记录，转发量迅速突破2000万，互动量甚至超过了鹿晗和关晓彤宣布恋情。

这次抽奖带来的效益是，王思聪的微博粉丝数从1610万涨到3508万，足足翻了一倍，平均下来一个粉丝只有五分钱。而IG战队也成功打造出了一波品牌声量，一路火出了圈。王思聪精明的“商人头脑”又一次展现。

就连他自己也成了商业符号，在IG夺冠现场拍到的“王思聪吃热狗”图片早已风靡全网。起初，王思聪还会愤怒地发微博制止：你们别再发我吃热狗的照片了行吗？！而现在他已经接受了这场恶搞，并把这一切向着变现转化。

王思聪款美年达正式上市

混不吝如王思聪，也开始向外界妥协。他甚至在前不久为IG冠军皮肤写了这么一条刷屏文案：

“不管我们以前是否有过矛盾，我是否喷过你，只要是你今天买了ig的冠军皮肤套，你就是我兄弟。如果我曾经骂过nmsl，那你今天买了皮肤，她不仅复活了，我还会亲手为您妈穿上复活甲。”

寥寥数字，我们能看到他在用戏谑的方式尽量隐藏自己的锋芒。

这一点在微博上也表现得更为明显。在王思聪最近的一条与娱乐圈相关的微博中，他转发了吴亦凡的新歌《大碗宽面》，为流量明星站台，字里行间满是love & peace，与2.0时代的娱乐圈纪检委say goodbye.

也有网友发现，在今年万达参投的春节档影片《飞驰人生》中，他赫然出现在了结尾字幕的特别鸣谢字幕中，把自家车库拿出给韩寒拍摄用，2012年时那个在方韩大战中力挺方舟子，追打韩寒抄袭的1.0版本思聪也渐行渐远。

这是一种进化，也是一种和解。

当前王思聪的微博认证为“北京普思资本董事长、万达集团董事”，曾经声称“不愿接班”的轻狂少年，终于踏踏实实子承父业。而当王思聪与品牌、公司进行了强绑定，那他的一举一动都将导致重大的商业后果。圈子里很多人从“父亲的朋友”变成了“自己的朋友”，难听话自然不必再说。

有人说王思聪怂了，也有人觉得不再嘴炮的“撕葱”让微博减少了很多欢乐。但10年走过，叛逆的富二代走上这样的路径，怎么看都是一种必然。

而他最近与强调“英语无用论”的花千芳高调开端、戏谑收尾的互喷，或许是谨慎的王思聪的又一次任性。当事件从教育理念进化到阶级和种族情绪之争的时候，王思聪删掉了互喷的微博，那些消失的字里行间，还有着之前“留洋改革派”残存的影子。

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