流量造假：500个吴京比不上一个小鲜肉 | 小巴看一周

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一个蔡徐坤顶500个吴京？

2月24日，央视新闻直播间用近7分钟的时间披露了微博上数据造假、流量作弊的产业黑幕：

有明星宣传新歌的视频获得了超过1亿次的转发，以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每3个用户中就有一个转发了这条微博。

大家知道流量明星数据高，就像知道首富很有钱一样，但那个庞大的数字到底意味着什么？

为此，有知乎网友（@卢诗翰）对比着给大家算了一下。

首先，我们以吴京作为基础单位——他的两部电影砍下100亿票房，包揽中国电影票房历史前二，观影人群基本涵盖了各个阶层、年龄层的大部分中国网民。

他在《流浪地球》热度最高时发出的微博转发量是2000，设定为“1京”。

按照这一参照系，全国知名度最高的主持人之一何炅，在元宵期间一条微博的转发量是1669，大概0.84京。

先一步成为百亿影帝的黄渤，战斗力也就0.8京。

他们的微博转发量接近“一京”，基本符合大部分网友对主持人、影帝的“认知度”。

特殊点的，比如微博目前最火的博主——王思聪，微博平均转发量为15京，去年他发布的一条庆祝IG夺冠的微博差不多8.2京。

而范冰冰那条引发影视圈腥风血雨，价值8.84亿的微博，差不多9.8京。

他们位于第二梯队，

然后，让人直呼amazing的来了～

当前最火的锦鲤杨超越，随便一张自拍照配个爱心，堪比90京。

在去年的造星运动中杀出重围的蔡徐坤，基本每一条微博转发都是100万+，堪比500京！

这位知乎网友最终统计下来，差不多是这样：

在不刷数据的前提下，大概率都是在一个参照系内上下浮动，不太可能会出现十倍百倍的数据差。

而数据差得太远，意味着肯定有一边存在问题。

泡沫不是一天吹起来的

新闻开始发酵的那天，小巴所在的编辑组里进行里发生了一场激烈的讨论，大致围绕三点：

❶ 刨去软件刷量之后的粉丝轮博（轮番转发微博），算不算是数据造假？

❷ 支撑起一个明星的究竟是实力+票房，还是话题量+转发？

❸ 那些4A广告公司和品牌方，看重的到底是什么？

期间，有同事直白地指出：

一个流量明星的真爱粉，能买下小行星的命名权，能去纽约时代广场投放大屏广告，能几十箱几十箱地往家里囤idol代言的产品，当然也能甘愿当数据民工到爆肝、脱发、没日没夜。

在今天的娱乐行业，这甚至被视作是一个合格粉丝的基本素养。

然而在这一点上，转发量能顶500个吴京的蔡徐坤粉丝圈也曾“不合格”。

去年3月，蔡徐坤参加选秀比赛期间，他的一条微博只有80万的转发和70万的点赞，有人直接跳出来指责说数据太差，粉丝圈战斗力不行、不努力。

在中国的娱乐圈，流量最重要。流量明星不是实力派，他们都拼数据，都靠转量来争夺资源。包括那些4A广告公司和品牌方也都是看转发，这是基本常识。

唯数据论、唯流量观的“眼球经济”推动着他们成为产业链上的一环，并由此展开一场一发不可收拾的循环往复：

和竞争对手的粉丝圈展开一场场零和博弈，和平台和品牌方相互拉锯，用自己的时间、精力、购买力去制造明星，也为这个明星之后发展所需的话题性、热度、资源买单。

类似资本市场里一有风口就有人疯狂地做数据，拿融资，再做数据，再拿融资……最后谁都不敢先停不下来。

“皇帝的新衣”的故事谁都听过——那些和流量经济扯上一点关系的广告主、代理公司、媒介投放机构、自媒体KOL都心照不宣，没人敢站出来成为第一个说国王没穿衣服的小孩。

而真相也因此一度变得模糊不清，甚至不再重要。

这同时也是过去20多年来，互联网植入我们体内的，以数字为驱动的坏习惯所触发的，伴随着追求曝光、名声的天性日渐发酵而生的黑色产业。

在不创造新的资源和财富的前提下，流量明星间的零和博弈只会让参与者困于局中，互相消耗。

那些历史的尖峰时刻往往需要太久的酝酿时间，流量明星却能在短时间内带来磅礴势能，但流动得越剧烈，流失得也就越快。

明星或许一个个走下神坛，但会有新人源源不断地填补进去，黑产也不会停止。

① 无印良品运营公司2月22日在官网公布，去年7月4日起到2月21日之间，在销售的一种矿泉水中检测出超标致癌物质“溴酸”。无印良品总部决定对委托该工厂生产的2类瓶装水，共计3款产品同时采取下架和召回措施，召回总数至少78万瓶。

② 2018年香港GDP同比增长3%，折合人民币约2.4万亿元，此前深圳公布2018年GDP约2.42万亿元，这是深圳GDP首次超越香港，成为粤港澳大湾经济区总量第一城。

世界品牌15强本世纪内的排名变化：可口可乐、Microsoft、IBM等公司一直保持前15的成绩，其中可口可乐更是连续12年占据榜首，直至这一神话在2013年被苹果打破……感觉自己见证了历史捏呢～

本篇作者 | 十七 | 当值编辑 | 杨帅

责编 | 郑媛眉 | 主编 | 魏丹荑 | 图片 | 视觉中国