再赴香港国际影视展芒果TV讲述了一个从“马栏山”到“全球化”的故事

《功夫学徒》推介会现场

2016年1月，芒果TV采用单节目版权销售模式率先打入北美市场，优质内容落地加拿大最大华语电视台城市电视。其后，芒果TV版权内容与台湾著名运营商凯搫携手合作，成为首个进入台湾主流运营商的大陆媒体；芒果综艺专区登陆香港、马来西亚主流新媒体平台等。

2017年，芒果TV与哈萨克斯坦国家电视台达成合作，完整播出了《歌手》整片，在一带一路沿线国家的主流媒体实现芒果爆款综艺内容的传播。

2018年初，芒果TV将“芒果系”的优质内容输出到了缅甸、泰国、越南、柬埔寨、非洲大陆等国家和地区。自制剧集也成功打包发行至欧洲、美洲、大洋洲、印度等多个国家地区。

2018年3月19日，芒果TV国际APP在海外苹果商城、安卓应用商城正式上线。

2018年10月，芒果TV亮相“文化中国•湖南文化走进德国”大型文化交流活动，并于11月远赴阿联酋与中阿卫视签订战略合作协议。

有人说，芒果TV国际版APP去年在香港国际影视展的上线吹响了平台内容“出海”的号角，然而，在不断的内容打磨和传播中，芒果TV就已经彰显出了其国际性战略，且以内容为核心，步步为营不仅使得其海外品牌效应日益凸显，更构建起了海外生态圈。

赖冠霖签约芒果TV国际APP代言人

3月18日，中国香港国际影视展开幕，作为文化湘军的重要一员，芒果TV代表湖南广电领衔湖南省影视文化企业团再赴盛会，不仅全面展示出最新的影视文化成果，也迈出了其从“马栏山”走向“全球化”的新步伐。

花式推介内容及平台，芒果TV在国际舞台魅力尽显

本届香港国际影视展上，芒果TV带来了从内容到平台展示的诸多创新亮点。18日下午，芒果TV 于湖南馆展区举行的大型职业类综艺真人秀《功夫学徒》掀起了一波关注热潮。

首先，这是湖南广电首次联手Discovery打造的一档节目，以向全球展示中国文化与不同文化间的相互融合和创新为初衷。在这样的国际化交流舞台上，以综艺为桥梁，链接中外文化的《功夫学徒》自然受人瞩目。节目面向全球四大区域招募选手，在传统产业智能管理、区域性规划、青少年科普教育等9大独特行业进行深度体验，在导师的帮助下学以致用，让自己国家的相关产业焕发活力，“新中国成立70周年”“职业体验”“文化碰撞”“一带一路”“国际合作高峰论坛”等都将在节目中得到全面呈现。

婧环（右二）、林宜龙（右一）

其次，在推介会现场，节目中的两位选手，来自俄罗斯的婧环和来自印度尼西亚的林宜龙，一个大显身手表演“中国功夫”，一个现场学唱中国网红歌曲《生僻字》，引得现场观众纷纷鼓掌喝彩。

3月19日，牵手人气艺人赖冠霖为中外用户推介芒果TV国际APP的精品内容堪称一次别出心裁的营销。活动现场，芒果TV国际APP代言人赖冠霖化身贴心“翻牌官”，与主持人和观众积极互动，不仅回答了用户们的提问、现场亲密三连拍，还为一名幸运的会员录制专属心愿视频，引得现场阵阵尖叫，也激发了广大网友参与。基于年轻受众的高重合度，将艺人流量与平台用户群建构强关联，此次线上线下互动，完成内容和平台推介的同时，也为弘扬中华文化，传递青春正能量贡献了力量。

此外，本届影展上，湖南广电优质IP《快乐大本营》《天天向上》《歌手》《声临其境》等节目以及《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《放学别走》《野生厨房》《女儿们的恋爱》等自制网生爆款得以全方位呈现，获得了很多专业人士的围观和驻足，现场业务咨询和版权洽谈十分火爆。

从版权覆盖到品牌出海，芒果TV走出特色国际化道路

除开篇提及的一系列动作外，芒果TV近年来在“文化出海”上开创了多种方式，包括尝试多样化国际内容制作与传播，版权内容的海外覆盖，全球主流视频及社交网站运营，创新业务合作，打造海外品牌客户客户端等。

已播出两季的《我的青春在丝路》用中国青年在非洲的生动故事，在湖南和非洲国家间架起了友谊的桥梁，继续正在筹拍的节目三、四季将打造成国际合拍的重磅版权作品。《妻子的浪漫旅行》将第一个与中国签署“一带一路”相关备忘录的欧洲国家匈牙利，作为节目的一个目的地，通过文化旅行情感类综艺的形式，为文旅融合站台。版权内容覆盖上，芒果TV以制剧集和爆款综艺的海外发行为突破口，打通海外落地渠道，多档优质综艺IP现已落地全球各地。另据悉，在此次专业的TO B综合性展览上，芒果TV的版权内容在国际版权交易市场上的关注度极高。

湖南广播电视台副台长张泉慧

全球主流视频及社交网站运营上，作为YouTube平台订阅人数最多的第一华语视频官方频道，截至3月15日，湖南卫视芒果TVYouTube频道订阅总用户数近470万，覆盖全球超过195个国家和地区。全平台总点击量近79亿次，总互动次数达6500万次，累计观看时长突破12.5亿小时。

探索创新合作形态与合作内容上，除综艺与剧集外，芒果TV还在全球范围内尝试发行近年出品制作的优质纪录片等，如《百心百匠》成功发行至港澳及东南亚国家等。另外，芒果TV还积极拓展航空、游轮等新型业务。目前，《亲爱的客栈》《我们来了》《歌手》等热门综艺已广泛登陆香港国泰航空、台湾长荣航空、卡塔尔航空、阿提哈德航空、新西兰航空、加勒比皇家游轮等航线，实现了内容的海陆空全覆盖。

香港贸发局华东华中首席代表钟永喜

未来，作为首度以平台形式出海的芒果TV国际APP将充分利用已有内容优势、海外传播以及版权发行优势，整合国内更多优质华语视频内容，建立海外控制中心和内容分发网络，采取多语言字幕形式，突破华语节目人群限制，打造有国际影响力的海外品牌，主动融入海外主流市场和主流人群。

从优质版权内容覆盖，到平台多维度运营，从“独播”到“独特”的战略升级与“以内容为核心”的战略驱动，芒果TV在海外市场内容得到认可的同时，用户规模效应、品牌效应开始彰显。相较于其他视频网站，无论是海外平台运营，内容出海还是联合制作等方面，芒果TV已经积累了诸多成功经验和案例，走出了一条特色国际化道路。

用中国声音讲中国故事，以实际行动助力文化走出去

习近平总书记在十九大报告中强调，“加强中外人文交流，以我为主，兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。国有网络视听新媒体平台和相关网络内容的国际化传播直接关系到不同国家、民族文化之间的交流，而随着全球视频播放行业竞争的白热化，海外不断有全新的新媒体平台产生，芒果TV的内容优势和平台品牌效应的打造，以及近些年在全球布局及境外、海外业务取得的一系列突破性的进展，为中国文化的海外传播奠定了坚实的基础。

现如今，传播中国声音，讲好中国故事已经成为国家在文化领域的战略和要求。芒果TV以优质内容所承载的“中国故事”为核心，打通海外落地渠道，同时利用内容本身的吸引力以及世界各地媒体集团的本土渠道和影响力，大力传播并拓展“芒果系”内容，向全世界发出“中国声音”，积极推动了中国文化的国际化交流，以实际行动助力“文化走出去”。

在“一带一路”的时代背景和政策背景下，芒果TV以《我的青春在丝路》等纪录片内容不仅建构了与相关国家的联系，还通过优质内容的传播响应了国家文化发展行动计划的号召，实现了文化的传播和交流。而“文化中国•湖南文化走进德国”大型文化交流活动，在内容、宣传等领域与中阿卫视达成战略合作等不仅为芒果TV与海外文化企业、媒体交流沟通，开展深度合作提供了机遇，也是湖南广电拓展国际化布局和国际化影响力的关键性步伐。

芒果TV副总裁谢邻（右二）与Discovery大中华及韩国区内容高级副总裁Vikram（右一）谈《功夫学徒》合作契机

立足当下，展望未来，芒果TV的国际化步伐呈现出了极大的价值。对内，这是主流媒体秉承弘扬主流价值观的媒体责任的体现，契合时代特性、把握社会脉搏的优质内容弘扬了主流价值观，对味年轻用户网络视听习惯和审美的内容，让主旋律内容呈现出全新视听体验，带给年轻受众潜移默化的影响，增强大众文化自信。在国家政策和战略的贯彻实施上，芒果TV走在了前列，有利于引领并推动国家文化方针的实施和开展。

对外，芒果TV以平台之力为多元文化的交流赋能，既凭借国际性的合作提供给用户更丰富、更新鲜的内容，满足年轻用户对世界的好奇心及日益增长的网络内容需求，又通过内容输出和国际合作等方式为中外文化的交流搭建桥梁，讲述中国故事，传播中国声音，在推动中国传统文化国际化的过程中，提供了极大的助力。

随着互联网时代的深入发展，以及国与国、民族与民族之间文化交流的进一步加强，可预见的是，芒果TV将成为华语内容国际传播的经典案例，而这样国际化布局的网络视频平台将在内容合作和传播乃至文化输出和交流等层面释放更大的价值。

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