靠一头“牛”和七只“羊”，这家报社去年收入3.12亿元

作者丨杜一娜

来源丨中国新闻出版广电报

扬子晚报社作为江苏第一都市类主流融媒体，目前的全媒体平台用户超过3000万。

新华日报报业集团党委委员、扬子晚报社社长王文坚戏称，他们自己有一头“牛”和七只“羊”，即紫牛新闻、《扬子晚报》、扬子晚报网、扬子读写网、扬子晚报微博、扬子晚报微信以及扬眼客户端、扬子头条客户端等“一报两网两微两端多平台”。

这一头“牛”和七只“羊”聚集起了庞大的多元化、高端化、跨代际的阅读群体，带给扬子晚报社的变化也是可观的——2018年，扬子晚报社总收入3.12亿元，利润逆势增长26.18%。

让报道与活动各具特色

“贴近时代、创新表达”是扬子晚报社一直追求的时政新闻表达目标。

2018年适逢改革开放40周年。扬子晚报社将“壮阔东方潮 奋进新时代”改革开放40年系列报道作为贯穿全年的重大主题宣传，于6月7日开启了“我在改革开放大历史中”口述史系列报道的序幕并延续到12月18日，共推出报道23篇，通过纸媒专题报道+视频、长图等新媒体手段，原汁原味复盘各界人士见证和参与江苏改革开放40年的重要细节和精彩故事，揭示江苏改革开放40年的发展脉络。

扬子晚报社还在《扬子晚报》、扬子晚报网、“扬眼”等多平台开辟了纪念改革开放40周年的相关栏目，如《亲历者说》《奋斗的故事》等，成为展示国家成就的万花筒；H5产品《光阴的故事》，把不同年代的流行词和影视精品梳理出来致敬40年传奇，在朋友圈掀起一波转发潮；

由扬子晚报社和江苏省文化发展基金会主办的“我们走过40年”诗歌大赛在业内外引起强烈反响；由扬子晚报社大数据运营部承接征文板块的“我家这40年家庭故事征集”，他们制作了专题H5、小视频、长图等征文系列宣传产品，在扬子晚报社全媒体平台推送，共收到征文2.6万篇。

全国两会期间，扬子晚报社推出的“走进新时代 共植希望树”新媒体交互产品，以符合新媒体传播的视频图文方式进行呈现，让前方的采访内容素材、重磅会议消息和代表委员采访成为可以嵌入的“上树”内容产品。

“希望树”每天随着内容的增加蓬勃生长，用户点赞“小太阳”更会给它的生长不断输入新能量。最后，这一融媒体产品共获网友点赞1.9亿次，全网总流量破4000万，被誉为“看会神器”。

该社策划组织的三大品牌活动：江苏美丽经济高峰论坛、乡村文明实践中心高峰论坛以及乡村振兴百镇高峰论坛，各具特色，实现了深远的区域影响。

与江苏省水利厅主办的“寻找身边的河湖卫士”评选也取得了社会效益与经济效益双丰收。

拥抱新技术掌握互动逻辑

2018年，直播是各新媒体平台争抢的重要战场，也是吸引年轻受众的利器。“从2017年2月24日直播法院抓‘老赖’开始起步，我们的直播一路开挂，成为名副其实的大V。”

据王文坚介绍，2018年全年，扬子晚报社共推出320多场直播，累计观看数超过2亿。2018年6月7日高考首日，江苏三地切换的4小时不间断直播带动了总量超8000万的移动端矩阵传播。

同时，王文坚还认为，2018年新媒体传播进入“全民短视频时代”。于是，在2018年8月底，他们成立了视频新闻部。“此后100多天里，我们共推出300多个各类视频产品，我们主打的视频栏目《扬眼视频》变得更‘养眼’了。”

2018年国家公祭日，扬子晚报社集中打造融媒体产品，包括4集视频微纪录片《时间证人》、H5产品《敲响和平大钟 做历史的传播者》、微博九宫格长图、微信系列产品《不忘，不负》等。其中《时间证人》被百余家主流媒体重点转载，扬眼客户端点击量超500万，产品传播量突破2亿次。

2018年年底，借助南京长江大桥整修两年重新回归这一新闻核，扬子晚报社实现了一次“全媒体行动”的大练兵。

11月12日，报纸及新媒体平台同步开通了《50年天堑跨越者的荣耀》专栏与专题。

12月27日，扬子晚报社专门发布了讲述大桥“前世今生”的长图；互动H5产品采用动画技术，以给好友寄大桥明信片的形式，实现沉浸式传播。

12月28日，扬子晚报社通过全媒体推出《一座桥，一个城，一群人》微人物志视频产品，再现从1958年大桥选址勘探至今，“天堑跨越者”的人生高光时刻。据王文坚介绍，这部近20分钟的长视频已被邀收藏在南京长江大桥纪念馆，作为永久展陈。而据统计，#50年天堑跨越者的荣耀#话题在多平台阅读量突破5000万。

关注热点话题生产原创精品

“不管媒体格局怎样急剧变化，提供精品内容始终是我们的安身立命之本，也是坚守舆论道德高地的职责所在。”王文坚认为，在舆论环境纷繁复杂的当下，主流媒体更要牢记习近平总书记的嘱托，挺身而出，敢于发声，彰显临风不乱、遇雨不浊的风范和秉性。

和传统报纸深度报道不太一样的是，紫牛新闻从诞生之初就是为新媒体平台量身定做，每篇报道一般都配有独立短视频。现在，紫牛新闻的视频逐渐形成了自己的品牌影响力，点击量几千万甚至上亿的视频屡见不鲜。

去年，《南京无名女童身份确认，因是脑瘫，父亲和爷爷把她推下河》点击量2.6亿；《男子用油画将女儿画成中式仙女 3年来完成15幅作品》点击量9994.5万；独家视频《“我是不是受伤了？”民警制服嫌疑人才发现自己被割喉》点击量7680万。

《扬子晚报》不仅关注社会热点，更关注教育、健康与人文、历史。去年下半年推出的“问诊教育生态”系列报道，深刻剖析当前教育领域存在的问题。在2018年6月版面优化调整后，新推出的周刊《微史记》，主打记者原创的文史稿件，注意用现代人视角重新解读历史人物和事件，受到读者的欢迎。

多元化产业立体发展

“每一个扬子人，都必须成为新媒体人。”王文坚说，去年上半年，扬子晚报社对组织架构进行了全新调整，扬眼客户端频道下放到各个部门。“我们的编辑记者除了日常的新闻采写、编辑，还要维护‘扬眼’频道、更新公众号、开展各种线下活动。”

扬子晚报社教卫部先后开展了纪念周恩来诞辰120周年征文活动、“我的2035”全省青少年征文大赛，另外，通过报社品牌赛事——第四届扬子晚报杯全国中小学生作文大赛，对扬子读写网平台进行了升级更新。

扬子读写网联合读写网手机版还推出了《中高考公益直播课》《大咖教你学古诗》《五分钟听美文》等栏目，也正因此，扬子读写网服务融合平台入选2018年首届江苏省报刊媒体融合创新案例。

经过层层遴选后，扬子晚报社于2017年6月被确定为承担江苏政务服务网内容维护的唯一媒体。

去年，通过竞标，扬子晚报社就江苏政务服务网运维推广项目达成3年战略合作协议；2018年9月29日，与南京政务服务管理办公室就“南京政务服务新媒体运营推广”项目签署战略合作协议。目前，江苏政务服务网访问量超过5.6亿，客户端下载量超2621万，注册认证量达613万。

“我们考虑，今后要继续对这些平台加强重视和研究，既完成好政府采购服务，又发挥好这些平台的作用，与扬子晚报社已有全媒体平台一起，在传媒智库化和聚合民意民智、参与地方立法等方面承担更多沟通对话功能。”王文坚说道。

此外，扬子晚报社旗下的扬子影业共出品各类城市形象宣传片、招商片等13部，还尝试制作了不同诉求的企业推广短片及微电影，涉猎范围越来越宽。扬子晚报社房地产部自办的微信公众号“28宿”等初步形成了影响。去年12月，在南京举办的长三角民宿大会上，“扬子晚报长三角民宿研究院”成立。王文坚说，这些都是报业新的增长点，并将对此继续求新探索。

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