Q1五大卫视综艺投放品牌大放送，谁家综艺最“吸金”？

文丨剧星智库 LMM   

来源丨卫视资源速递（ID：ws-zy-sd）

2019年Q1，五大卫视的综艺节目火热上新，各行业的品牌评估盘算，瞄准钟意的节目，展开合作。经统计，五大卫视周末档综艺第一季度的投放品牌数量总计多达80个，品牌行业、品牌方更偏爱哪些类型的综艺？还需通过下表具体分析。

1月5号，湖南卫视自制综艺《我家那闺女》开播，作为去年热播综艺《我家那小子》的姊妹篇，《我家那闺女》保持原有模式：情感观察员陪同艺人家长团观看明星独居生活视频，在互相交流中深入了解明星们的日常，节目中大龄单身青年的恋爱问题，触及当下社会存在的普遍问题，引起了观众的热议，为节目带来不少的话题度。

电商平台唯品会抓住节目热度和女性观众市场，拿下《我家那闺女》的冠名权，将品牌形象与年轻女性进一步结合，品牌麦吉丽同样看中节目的女性受众，成为节目的官方合作伙伴；浙江卫视播出的《遇见你真好》作为一档年轻人恋爱观察秀，吸引了珀莱雅的独家冠名。

这类明星观察类综艺，以日常生活为背景，聚焦当代年轻人关注的交友、恋爱、社交心理、生活压力等问题，易引发受众的情感共鸣，引发以年轻女性为主的受众群体的关注和讨论，化妆品、电商等行业品牌看准节目特性和受众特点，精准的投放，吸引年轻女性群体。

除了“新宠”综艺受到品牌方的喜欢，各卫视的经典款王牌节目更是“金主爸爸”的心头好。

江苏卫视三档“王牌综艺”《最强大脑之燃烧吧大脑》、《非诚勿扰》、《新相亲大会》聚集了23家品牌的投放；湖南卫视现象级综艺《歌手2019》，最新一季的投放品牌多达10个，包括独家冠名品牌金典牛奶、三个官方合作伙伴、美颜秘笈赞助、5个指定产品，涉及的品牌行业涵盖了手机、互联网、电商、饮品、化妆品；

浙江卫视的《王牌对王牌》同样吸引了VIVO、蒙牛、小红书这些品牌投放的“常客”；

而东方卫视已播至第五季的节目《欢乐喜剧人》引入7个品牌，在东方卫视综艺投放品牌数量中遥遥领先。

“综N代”在经历了前几季的曝光和收视考验后，通常都具有热度高、受众范围广、收视风险小等优势。日化、饮品、食品、家电等行业品牌均适宜投放，借助节目的热度，提升自身品牌的关注度，因此“综N代”吸引的投放品牌范围广、数量多，成为“保守派金主”们稳赚不赔的不二选择。

五大卫视第一季度周末档综艺投放品牌涉及互联网、电商、美妆、饮食、医药等各个行业，但从综艺品牌投放汇总表上:互联网投放品牌15个、饮品10个、医药7个、电商6个、汽车5个、日化4个、酒类4个、化妆品4个、家电3个，可以看出互联网品牌投放占比近三分之一，成为了卫视综艺投放品牌数量最多的行业。

互联网品牌不拘泥于特定的节目类型或主题，不论是音乐竞技类的《歌手2019》，还是情感观察类节目《我家那闺女》，相亲交友类《非诚勿扰》、《新相亲大会》，科技综艺《智造将来》都能和互联网品牌达成合作，推广APP品牌。

在《声临其境2》中，投放的5个品牌中有3个都是互联网品牌，分别为音频分享平台喜马拉雅APP、在线英语培训机构VIP KID在线少儿英语、房地产租售平台安居客；《歌手2019》的互联网投放品牌集中为三个音乐APP：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；《最强大脑之燃烧吧大脑》的两个互联网品牌分别为短视频分享平台抖音APP、直播互动教育平台猿辅导网课APP。

互联网品牌在投放时，对竞品划分细致，多个互联网品牌可同时投放同一档综艺，这也给了互联网品牌更多投放优质综艺的机会。

第二季度还有大量优质综艺未开播，哪部综艺可以在众多同类型节目中脱颖而出，成为今年的爆款，我们拭目以待。

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