2019春交会：大剧高悬买家未定，平台更爱原创现实题材

来源丨骨朵网络影视（ID：guduowlj）

“我真的觉得今年的春交会的态势和我7年前刚入行的时候挺像的。人是来的不少，项目也多是积压的，大家都不好过。”

2018年11月，在北京市新闻出版广电局电视管理职责基础上，组建北京市广播电视局，而今年的春交会，也是北京市广播电视局成为联合主办的第一年，相比2018年的秋交会，今年会场内明显人气提升了不少。

人头攒动，并非都是奔着电视剧、网剧交易而来，更多的是自我推荐和来探听风声，“你知道网络古装剧调控到底是怎么回事儿吗？”也是最经常被讨论的问题，能坐下来聊天的也有，但大多都是叙旧聊近况，真正的买家屈指可数。

货梯、客梯都被塞满了，北京会议中心的9号楼B座6层的黄金楼层走廊开始变得喧嚣，交换名片，递上一瓶水，问问项目如何，卫视版权采购部主任们的时间早已经被私下约满，剩下一些采购专员留下来“扫楼”，视频平台则更看重待开发的项目，看见不错的内容，直接想要到剧本拿回去评测。

悬而未定

“整个三月真的忙疯了。”顶着厚重的黑眼圈但依旧要精神饱满的去迎来送往的影视公司发行小金说，从月初的上海到月中的香港，再到月末的北京，三场交易会接连举行，大多数影视公司都忙的不可开交，也许是一年之计在于春的原因，经历了寒冬之后，大家又开始重整旗鼓了。

2018年是改革开放40周年和中国电视剧诞生60周年，当年的春交会上参展节目达1221部，也创下了历史新高，而今年，春交会的会议资料中，《项目辑录》仅收录300余家参展机构约900部剧目，影视剧项目缩水近1/3，如此情况下，任何一点政策的风吹草动都会受到极大的关注。

近两日关于“网络古装剧调控”的消息就成为了春交会上最大的谈资，“我们公司正在筹备一个古装大剧，预计投入比较大，都已经开始准备找演员试戏了，这个消息一出，我们也不知道该怎么办，也在四处打听。”昨晚又出了“解除古装剧调控”的消息，会议中心的餐厅内消息蔓延的极快。

“我听说，横店那边儿，有一个戏刚开机，结果就赶上了这个政策，随即选择了及时止损。”这也许只是一个个例，但却也说明了一些行业问题，市场不景气，任何一点儿政策走向都会成为救命的稻草或者丧命的鹤顶红，大家都已经经不起折腾了。

从前几年的PPT购片到如今的一再迟疑，资本褪去之后，行业开始重新回归理智。抢购PPT的时代已经远去了，而大部分的内容接近杀青却还是没有被订购，汇集了众多一线大牌演员的70集大型电视剧《新世界》称得上今年春交会最受关注的作品，孙红雷、万茜、李纯更是为其亲自站台宣传，该剧已经临近杀青，也并没有听到被认购的消息。

“这样的剧，放在早些年，或许刚立项就已经被抢了，哪会等到现在呢。”一位从事电视剧发行多年的专员告诉骨朵。

众多一线演员们的加入让今年的春交会人气暴涨，微博刷起了话题，粉丝们开始狂欢，楼内的电梯都被挤爆了，甚至还引起了黄牛们的注意，以往大家都是行色匆匆的，如今在9号楼门口能遇见穿着浅色夹克衫的黄牛低头从身边走过，顺带着飘过一句“要票吗，要票吗”。

从当年的拟邀之风盛行，到如今的真人站台宣传，历经寒冬，影视公司们真的为每一次宣传都拼尽了全力，能上一线卫视黄金档的剧就那么多，大多数二线卫视又回款困难，压力之大可想而知，今年的春交会在热度和人气上或许创下了新高，但热闹之下，依旧寒风刺骨。

视频平台动作多

和电视台相比，视频平台的日子或许好过一些，爱奇艺早就已经成为了交易会上的常客，去年秋天，B座6楼的大多数老牌影视公司都门可罗雀，唯独爱奇艺的房间里人们进进出出、络绎不绝，在门口观望的更不在少数，甚至偶尔还有排队进门的场面出现。

图左 2018年秋交会6层现场

图右 2019年春交会6层现场

项目方面，爱奇艺带来的内容大多都是去年在爱奇艺悦享会上公布的内容，《租界少年热血档案》《反恐特战队天狼》《破冰行动》等现代题材的内容也都是先网后台发行的主要项目，同时部分古装剧也在楼道内支起了大幅易拉宝。

而对于发行情况，来咨询的都是什么样的买家等信息，屋内的爱奇艺发行工作人员并不愿意过多的透露，有平台的属性加持，爱奇艺在发行方面的压力似乎小了很多。同样带着项目来到春交会的还有阿里巴巴影业集团，在房间门口的展示板上依旧有几部都市现代剧轮播，但近两天房间都是大门紧闭，并没有太多的动向。

除了在房间出售项目，视频平台其他部门的人也都没闲着，带着自己的粉考拉编剧工作室北上的祝明就在一天之内接待了来自3个不同部门的优酷工作人员，IP还在不断的试错当中，原创编剧团队也成为了各家疯抢的香饽饽。

“合作开发原创的都市现代剧平台还是很喜欢的，如果内容再脑洞大一些、年轻一些，或许会更好。”去年秋交会粉考拉工作室第一次北上秋交会，今年再战，收获颇丰，除了优酷，爱奇艺、腾讯视频也都有人来到了房间，与其洽谈合作事宜，“但说实话，平台的剧本审核比较慢。”这也是祝明有些犹豫的问题之一。

在与原创剧本团队合作开发项目方面，视频频平台的优势尽显，影视公司或许周期短，但能否顺利播出却还是未知数，电视台作为单纯的买家，直接和编剧团队共同研发更是不太可能，而现在的视频平台大多数能做到制播一体，虽然时间很长，但却也是一条稳妥的出路。

装剧播出受阻，IP大制作也不灵了，再加之网络和电视台的内容审核逐步趋同，都市现代题材或许会成为下一个网络内容风口，这些内容可能短期之内还谈不上真正的现实主义题材，但至少将网剧的头部内容从古装、IP改编等剧集中拉出来。

视频平台正在逐步成为交易会的新贵，无论是买还是卖，都有自己的主场，超大的内容承载力是平台天然的优势，但同时，能否有优质的自制内容出圈也是平台在努力的方向，毕竟去年的《延禧攻略》《如懿传》都依旧是版权内容，在自制方面，各家平台都还有一定的上升空间。

“飒”女主成热门人设

在内容方面，春交会也给出了一些风向，其中最明显的一条就是大部分新项目中，女主的人设都离不开“飒”这个字，与以往的扭捏、隐忍不同，今年春交会上新剧目中，大多都是敢爱敢恨、雷厉风行、主动出击的女主角人设，受《延禧攻略》中魏璎珞的影响颇深。

在今年发布会上发布的推介项目中，《青春须早为》《不说再见》《新世界》《我爱北京天安门》等剧中，女主角的人物小传虽然都颇有不同，但在性格方面多少有些相似之处。

《青春须早为》中的程心是一个“非典型富二代”，虽然家境优渥，但自己却很容易被满足，深爱着自己的同学郑乾，性格外放、大大咧咧，人缘很好，和郑乾形成了鲜明的对比，在剧情中，程心更是上演了女追男的戏码，在毕业典礼上直接来了个当中求婚，可见其敢想敢为的人设特点。

《不说再见》中毒枭大佬的女儿欧可欣也是如此，演员张钧甯在接受采访时也表示，“在剧中真的是我在狂撩穆青，而他都只是不为所动。”穆青的饰演者任嘉伦在一旁颇为害羞，毒枭大佬的女儿、又是集团高管，最后还会和父亲决裂，完成大义灭亲，这样的女性角色演起来颇为过瘾，张钧甯自己也说，“欧可欣就是一团火，在燃烧他（穆青）。”

《新世界》中万茜饰演的田丹也是全剧的智商高地，她沉着冷静、善于分析，与徐天、铁林、金海三兄弟形成了鲜明的对比，作为一个女共产党员，她试图也带领着三兄弟去寻找一条正确的路。

而李纯饰演的柳如丝更是直接在剧中被称为“柳爷”，是剧中的反派之一，雷厉风行有头脑，位高权重又有财力，唯一的弱点就只有感情。徐兵此前编剧的作品多少有些大男主的感觉，每一部剧中的徐天戏份都最多，而在《新世界》中，田丹的戏份并不比徐天少。

《我爱北京天安门》中的女主角更是直接起名李飒飒，人物性格昭然若揭，在剧中也是经常帮男主出头，而男主角常高兴则是一个颇为憨厚的人，除此之外，已经播出的《芝麻胡同》中，女主角牧春花也是内心如明镜，行事颇有分寸，需要时也能担起一个家。

古装剧大女主时代正在落幕，但“大女主”的精神却一直在延续，独立女性的人设在电视剧中越来越多，无论是《欢乐颂》中的安迪还是《都挺好》中的苏明玉，亦或是因为网友YY出来的剧情而冲上热搜的《淑女的品格》，都是独立女性在电视剧中即将大规模爆发的铺垫。

除此之外，演员方面也能看出一些门道，往年来到交易会的演员大多都是二三线，而今年孙红雷、胡一天、任嘉伦、钟楚曦、万茜这样活跃在一线的演员也都为自己的项目宣传，“现在一线演员们的片酬都下降了，片方也用得起了，二三线的艺人，生活也不好过了。”

影视寒冬，但春交会依旧熙熙攘攘，营销、设备、商务、影棚、拍摄基地、衍生品的公司都在奋力的“扫楼”，而真正的买主却还依旧在观望，大部分剧本都在孵化当中，影视剧开机变得越来越谨慎。

如此状况之下，一位来自台湾从事海外发行工作多年的苏小姐却告诉骨朵，“其实内地的影视行业还好，比其他的国外电视节还是好很多。”正值建国70周年的重大时间节点，献礼剧颇多，而此时也是去除浮躁的好时机，踏实的好内容会有机会能真正浮出水面。

推荐文章，点击标题阅读

-完-

长按二维码识别，一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库，36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan。