贪玩游戏解锁影游联动2.0 为IP保鲜

(点击上方“GameLook”↑↑↑↑,订阅微信)

“影游联动”对游戏营销人来说，已经不再是什么新鲜词。特别是这几年，游戏与影剧的跨界合作案例更是层出不尽。游戏与影剧都属于当下大众泛娱乐领域中的热门，双方通过跨界合作，在引流和打造IP方面可获得1+1>2的成效。绝大多数游戏品牌都深谙此道，贪玩游戏也不例外。

早在前几年，贪玩游戏在影游联动这块就有过初步尝试，曾在《鬼吹灯之黄皮子坟》等剧中植入贴片广告。如今，影游联动已经进入2.0时代，早期初级合作模式已经无法满足当下的需求。

今年，贪玩游戏又解锁了影游跨界合作的新玩法。早在一月就已抢占先机与春节档“大黑马”科幻IP电影《流浪地球》达成了合作，同时推出跨界合作手游《星际战舰》；电影上映期间又顺势在抖音推出#手推地球#挑战赛；紧接着签下了《流浪地球》主演吴孟达为新游戏代言，除此之外，还与当红脑洞网剧《拜见宫主大人2》进行深度合作，在剧中联手打造了一位极具游戏IP风格的角色。

联动科幻大片为游戏背书，触达多圈层受众

电影《流浪地球》是根据同名小说改编而成，原著出自于中国科幻界作家代表刘慈欣之手。贪玩游戏在多部贺岁档电影中独具慧眼地锁定了《流浪地球》，在电影刚开始宣发、微博热议刚燃起苗头之时，贪玩游戏便立马官宣公布合作，同时马不停蹄地推出了官方合作的跨界手游《星际战舰》。

除此之外，贪玩游戏更是邀请重量级文学巨匠“刘慈欣”、《流浪地球》电影导演“郭帆”为贪玩游戏背书！这也极大的增加这次影游联动的含金量！

不仅如此，贪玩游戏在微博、微信、抖音、新媒体等渠道进行宣发。推出《星际战舰》游戏专属活动，同时在公司内部积极宣传，组织员工包场观看《流浪地球》支持中国科幻事业，为《流浪地球》50亿票房献出贪玩的一份力量。

贪玩游戏与《流浪地球》的跨界合作迅速为大众了解，电影全方位的宣传得到扩大与加深，而贪玩游戏也将受众用户进行有效的转化。

一个优质的产品IP不仅能给其带来超预期的流量红利，更重要的是能够具有变现的能力。贪玩游戏与《流浪地球》在双赢的基础上达成了跨界联合，创造了1+1>2的品牌效应。这也充分证明了营销者只有懂得把握时机才能赢得市场。

瞄准最火社交平台，发起挑战赛撩动年轻群体

如何与年轻群体进行交流互动是不少品牌面临的难题。贪玩游戏成功借势电影《流浪地球》的热度，通过在年轻人聚集平台“抖音”，结合电影内容，官方发起“好玩有梗”的短视频挑战赛活动#手推地球#，参与及观看人数竟超过24亿次。

贪玩游戏以面对太阳即将毁灭，邀请抖友们各显神通推动地球离开太阳系为活动主题，以“品牌+明星”为内容爆破点，在有趣的基础上，直接吸引用户参与。此次挑战赛不仅涵盖自带流量的“蔡萝莉”、“雷米”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原创视频达人，更有电影主演“吴孟达”等一众明星助力挑战赛，迅速点燃了抖音用户的参与热情。

（抖音红人参与，多种角度、创意纷呈）

此外，贪玩游戏更是整合抖音平台强开屏、发现页Banner、热搜-挑战话题、等优质资源，多方位助阵电影《流浪地球》的宣传和#手推地球#挑战赛的推广，全面覆盖用户路径，打造出抖友们先热议《流浪地球》再参与#手推地球#的狂欢氛围。

以抖音这一平台作为社交圈的切入点，引起用户自发性传播，达成了提高品牌曝光和手游《星际战舰》拉新转化的双目标，而贪玩游戏也向品牌升级迈出了一大步。

老戏骨吴孟达加入贪玩代言明星矩阵

游戏邀约明星代言已经成为了宣传推广中的常规操作，大部分游戏厂商多半都是看上了自带高流量的当红小生。而贪玩游戏在请代言人的策略上每次都能给人眼前一亮。就在2月底，趁着《流浪地球》狂潮正热，重磅聘请《流浪地球》韩子昂饰演者——吴孟达作为贪玩游戏全新代言人！

在众多演员里，为什么独挑中了吴孟达？除了达叔在《流浪地球》饰演高级驾驶员“韩子昂”的角色切合游戏调性以外，更多的是“相中”了达叔自带的光环。达叔是80、90后的童年回忆，达叔的粉丝恰好与贪玩游戏潜在受众相吻合。而达叔对自己演艺生涯的追求、热血情怀以及本身具备的“硬实力”形成了优秀的演员口碑，这也与贪玩游戏的筛选代言人的标准相契合。

邀请达叔代言《星际战舰》，无疑能够极大提升游戏的产品市场乃至贪玩游戏的品牌形象，除了以外，同时筹划了由吴孟达倾情出演的港风微电影——《你就是主角》，将8090的怀旧情怀推向高潮。

（微电影宣传海报）

网剧合作融入游戏角色，辐射至泛大众圈层

贪玩游戏的“野心”可不止于此，除了涉及文学圈、电影圈、8090后等各细分受众圈外，也将目光投向了泛大众圈层。与火爆脑洞网剧《拜见宫主大人2》联动。贪玩游戏结合大众熟知的《贪玩蓝月》广告热梗，与网剧联手打造了极具游戏IP风格的角色。

在《拜见宫主大人2》中，剧中的游戏IP角色，以一口极具特色的港普口音，身穿传奇游戏的经典盔甲，手持屠龙宝刀登场。此外，还给IP角色，加入一开口便开始念洗脑广告的设定，并植入游戏广告台词：“贪玩蓝月，来到了，就是赚到”。这种“耿直”广告植入形式，不但没有引起观众的反感，反而引发观众们欢乐的弹幕互动，带动了的观剧氛围。

结语

互联网人口红利消失，游戏行业该如何迎接新一轮的互联网浪潮？不同于以往常见的贴片或冠名硬广，贪玩游戏这一系列的影游联动更注重于品牌IP与影剧合作的深度，更有利于品牌触达文学、电影、社交等多个细分受众的圈层，拓宽引流受众的渠道，在提高品牌曝光的同时也能够为IP持久保鲜。

如今看来，贪玩游戏不是一家单纯只会“买量”的游戏公司，反而更有成长为营销专家的趋势，这次的影游联动也给行业做了一次很好的示范。期待贪玩游戏给我们带来更多出乎意料的精彩案例。