恕我直言，你压根没发现这个城市的潮

21世纪，全球化的完成度不断向前推进，而我们仍需要有强烈的归属感。城市便成为了我们重要的身份认同符号。

清华大学教授贝淡宁和刘瑜曾针对“城市气质”展开讨论。他们认为，是在城市中居住的人定义了一座城市的气质，反过来，每个城市的气质也定义着人们的生活。

比如摇滚的石家庄和他的硬核工厂，文青胜地大理和她的高房价；比如说到杭州，就会想起程序员和他们的格子衬衫；比如向往重庆的8D魔幻，也害怕迷路；比如青岛为人们提供了鲜美的大虾和啤酒，可大快朵颐之后人们也更容易患上痛风。

再比如成都这座城市，他既是一座时尚的“潮”城，也是一座湿度过大的“潮”城。

有一种潮流叫做成都

2018年，新周刊曾把成都评为中国的时尚第一城，是一座“让人来了就不想走的城市”。

在胡润财富报告、复旦大学和清华经管学院联合发布的城市三项排名中，全国各大城市综合城建品质、经济实力与科教实力对比，成都也以292分名列第一。

作为中国西部最大的经济区，成都宜居宜业宜商，是美食之都、音乐之都、非遗之都、设计之都……可以说，成都在各个维度都引领了一股新的潮流，是国内大城市的时尚典范。

成都夜景 图 / 全景

成都的潮流是融入人们的生活里的。静谧的大慈寺和热闹的春熙路不过一个转角的距离，镗钯街入选“全球最酷的50街区”，排名远超北京三里屯、上海衡山路、复兴路。

而这个城市的包容、开放的氛围，为人们讲究个性，追逐潮流提供了许多自由的空间。各类品牌也纷纷看到了成都人的消费实力，纷纷入驻远洋太古里、新世纪环球中心，连著名奢侈品牌CHANEL也将秀场搬来成都。

成都IFS楼体上的大熊猫，已经成了成都的地标之一。

这些都组成了成都市民生活的一部分，再次引导了人们新一轮的消费升级。

有一种潮湿也叫做成都

地处盆地，温润的亚热带季风一吹，成都一年有250天以上都是阴雨天。据统计，2011年到2018年，成都出现了1061个雨天。

阳光、干爽的空气，对于成都人来说，是比名牌包包还要珍贵的一种“奢侈品”。

诗人杜甫在成都留有一座远近闻名的草堂。他在这里生活的大部分时间，是“冥冥甲子雨，已度立春时”，是“好雨知时节，当春乃发生”，和“鸣雨既过渐细微，映空摇飏如丝飞”。用简短的诗题总结，那就是“雨”、“雨不绝”、“春夜喜雨”。

杜甫草堂。图/Zerone

时间来到现代，阴雨天也是成都潮人自在生活的拦路虎。有女孩要去参加火锅局，却被大雨泼花了妆。有急忙赴约的男生，自己做好的发型，湿度一大就会炸开。还有更多堆在阳台、客厅、房间椅子上，湿漉漉、无法晾干的衣服。

大雨小雨让这座城市颠倒，成都的潮人只能互相怀抱。他们也无处哭诉这种作为“潮”人的苦，不然空气里的湿度又要再加重一点了。

成都潮人能有什么玩法

成都人，你上一次“燥”起来是什么时候？

今年3月30日，聚划算城市欢聚日活动走进成都，为深陷潮湿之苦的成都人送上一份见面礼。

活动当天，一场“燥型发布会”fashion show在成都的红美术馆内举行。发布会现场，模特穿着潮湿的衣服出现在舞台上，他们的湿头发凌乱地粘在脸上，他们的妆容也是模糊不清的，他们像极了成都下雨天在街头穿梭的路人们。

T台的正中间是一个黑匣子，模特穿越，匣子中的黑科技魔法立即启动，伴随着强烈的视觉冲击。不一会儿，当匣子外的LED屏幕上显示的字样从“湿度87%”逐渐变成“湿度23%”，模特又从匣子的另一端走出，但他们已经变得干爽，衣服和头发不再潮湿黏腻，模特的步伐似乎也变得轻盈起来。

这是聚划算携手飞利浦、韩束、汤臣倍健、babycare、ONLY、特步、卡宾7大品牌为成都人送上的“潮”人变潮人精彩时刻。

现场观众纷纷对黑匣子里的“干燥魔法”感到好奇，而这样一次新奇的秀场也在网络上引起广泛的讨论。阿里巴巴聚划算营销副总监郑楠表示，成都“燥型发布会”是今年城市化下沉计划的一次实践，通过为城市定制特有的“见面礼”，聚划算得以将优质品牌介绍给成都市民，让他们在物质层面感受生活品质的提升。而同时发布会上这个巨大的“烘干机”，也能为成都人的精神世界带来一次“由湿变干”的体验——被自然环境或各种因素困扰的自己，或许都有机会完成这样的蜕变。

据报道，聚划算的这波创意营销操作，迅速引起“潮”人们的共鸣，进而也引爆了人们对成都“城市欢聚日”中7大品牌的消费热情。各品牌分别创造了相当可观的销量，其中Babycare在欢聚日活动期间累计销售件数77万件，婴儿纸尿裤爆卖162.5万片，可供1000个育儿家庭使用1113年。另外ONLY在欢聚日上线23分钟销量就达到了破1000万，全天爆卖13万件，客件数高达全年第一。而韩束新品红胶囊水更是火爆，欢聚日销售超2.2万件，非一线的用户占比90.74%……

欢聚的一万种办法

成都“燥型发布会”是聚划算在全国开启的第二场城市欢聚行动。

在此之前，聚划算来到了汕头。由于汕头常年温暖，最近下的一场雪还是在60年前，所以聚划算为汕头市民带来了一场#22度的雪#。

汕头的离婚率是全国最低，仅有0.52%，这里的大多数夫妇都会相伴一生。纯洁、浪漫，往往象征着爱情的雪花，正是汕头有情人们向往而得不到的。

聚划算联合isdin、好奇、德芙、护舒宝、膜法世家、林氏木业六大品牌，在汕头打造了一座冰雪时空隧道。有情侣通过隧道，下雪装置便会为他们送上一段如同“雪中漫步”的浪漫旅程。在最后，他们还能收到一份由聚划算颁发的“白头证”祝福，为这一天的“白色情人节”落下富有纪念意义的句号。

有5对当地的夫妻一起来到现场进行体验，其中一对老夫妇还正好是60年前那场雪结婚领证的。他们的爱情故事经过欢聚日的发酵，令不少年轻恋人感动触动。

4月1日愚人节，聚划算又抓住了“开玩笑”和“真表白”之间有趣而微妙的暧昧情愫，在中国的“大学城”武汉，联合百丽、完美日记、paparecipe春雨、飞利浦、罗莱、诗凡黎、乐事设置了一个表白店。

“众生皆苦，唯有你是草莓味。”“你是我的心头肉。”年轻人在这里大胆表白，用土味情话幽默地打破两人之间的尴尬隔膜。他们自然是能走得更近了。对于年轻人而言，表白最后的结果或许没那么重要，更关键的是你终于说出口了。

每到一个城市，聚划算都会深耕出它的专属关怀，将品牌从多维度、深层次送到不同的人群中，解决消费者的深层诉求，为市民带来走心的礼物。这些见面礼，不仅仅是一个简单的网红拍照点，也并非一个高冷的概念店，而是属于品牌与消费者，城市与市民，共同参与的狂欢派对。

当人们对品牌价值的认知与一座城市的气质相匹配，他们才能更好地去感受、享受。

用实际行动实践下沉市场，在消费潜力城市进行消费者拉新，优质商品和服务一站解决消费者的定制需求，聚划算已展现出了其核弹级的爆发力，“无所不能聚”。相信接下来，聚划算还能不同城市，为我们带来更多的惊喜。