会员模式之下，综艺节目也玩起“PLUS”模式再创作

文 | 卡拉羊   来源 | 话娱（ID:huayufunds）

如果你是王源的粉丝，那你一定不会错过爱奇艺《我是唱作人》的VIP专享版《开饭啦！唱作人》。这档更类似于生活真人秀的衍生节目在热度上也获得了不错的热度。

短视频微综艺曾一度占领全新风口，为了适应用户由抖音快手养成的短平快的视频浏览习惯，爱优腾甚至开始大肆试水竖屏微内容，但在视频越来越短的另一端，综艺也在尝试另一出口。

事实上，越来越多的综艺开始开辟“VIP专享版”，进行综艺再创作。这种在原本普通版综艺的基础上加更一期“花絮”已经成为爱优腾芒的惯常操作，并且成为四台吸引会员的标配存在。

芒果TV着重打综艺牌，非常懂得充分利用大量素材，当下头部综艺基本都在正片播出第二天放出一期半小时左右的“PLUS版本”。

爱奇艺也早早开启“正片+VIP独家内容”的播放形式。自2017年《中国有嘻哈》大火之后，“正片不够看”成为综艺周边内容兴起的契机之一，此后的爱奇艺广泛开启了网综内容与付费权益结合的尝试。

优酷“这就是”系列作为优酷超级网综系列IP，也需要将大量素材利用起来，播出观众更感兴趣的末后花絮，延续热度并提高vip转化率。

不过值得注意的是，并不是所有综艺都拥有“VIP专享版”，其中也有规律可循。

●网综大于台综

这看上去非常好理解，网综更重视受众画像，在选题上更加大胆，也更加脱离“传统综艺”；而台综因为上星的问题，所顾忌的更多，这也是台综多“综N代”的原因之一。

在这种情况下，网综尤其自制网综素材充足且少有版权问题，对于拍摄素材的处理更加自由，为热门综艺剪出一期半小时左右的“PLUS版本”，基本没有什么难度。

当然，台综并不是无法制作专享版，对于观众基数大的综艺，也大量存在网台再制作的现象。由东方卫视与优酷同播的《欢乐喜剧人》第五季，将大量花絮加入原版综艺，在优酷推出了每期长达2小时的“加长版”，同理下，《最强大脑》也在优酷、腾讯制作了时长长于普通版的“会员专享版”。

▲《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季会员专享版

不过对于热门台综，视频平台更愿意选择将电视台播出版本设置为vip专享版，在此基础上剪辑一个“普通版”。

●更倾向慢综艺与粉丝化综艺

对于自制网综，“vip专享版”显然也有所侧重。

制作“vip专享版”综艺，成本低，且有可观的收益，一经出现，就被各大网站大批量应用，不过这种播出模式真正出现也不过是2017年的事。

2017年6月，优酷推出一档《欢乐喜剧人PLUS》，集合三年三季人气最高的作品组成一个新综艺，该综艺目前显示为vip综艺。同年爱奇艺通过《中国有嘻哈》开始将花絮进行精良制作，开启网综付费。而芒果TV即便拥有几个大IP综艺，也是在2019年初才开始将未播内容整理为vip付费内容播出。

从各网出现“vip专线版”可以看出，芒果TV擅长的慢综艺，以及粉丝化较为明显的真人秀类综艺，对这种视频收费的接受度更高。

粉丝化综艺并不特指《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等超级网综，对于《欢乐喜剧人》、《极限挑战》等具有特定受众、且已经在一定程度上IP化的综艺，在某种意义上也成为粉丝化综艺。

而芒果头部综艺《妻子的浪漫旅行》、《少年可期》、《哈哈农夫》等综艺更是将“观察类慢综艺”与“粉丝化”有机结合，温馨舒适的记录镜头和欲罢不能的偶像，都让受众愿意为这类综艺买单，这也是目前芒果TV大面积铺开综艺内容付费的原因之一。

任何新模式都需经历阵痛，观看模式转变一方面与时代变化相契合，另一方面也多少会带来缺陷，尤其是与付费挂钩时。

综艺“变长”，对于平台的优势很明显。观察类慢综艺和超级网综普遍拥有大量素材，从中选择有趣内容再剪一期新内容，除了人力之外，平台几乎无需多余成本。普通版+付费加长版的模式也更容易转化VIP用户。

内容付费时代，观众对优秀内容的需求越来越高，这也是在“抖音快手”充斥下，加长内容得以存在的原因。节目的“加长”有利于深耕节目内容，如《这就是街舞》，节目在正版节目里放了大量舞台对决和队伍冲突等，而将大部分观众们也感兴趣的台下训练内容放在“vip专享版”中。对于节目粉丝来说，这种付费观看是可以接受的。

与此同时，普遍半小时左右的专享内容也充分考虑到了用户的使用习惯。“下饭综艺”是大部分观众选择综艺时的标准，一个多小时的内容稍长，半个小时左右刚好。在这种时长下，也能保证内容的完整，规避“微综艺”高节奏高密度、碎片化等缺点，给观众带来更舒适的体验。

不过这种“专享版”综艺也存在缺点。

一方面，这类综艺更依赖原版综艺，无法脱离原IP形成自己的成长环境。可以这么说，只有原版综艺内容吸引人，才可能让“vip专享版”获得价值。如果不是《中国有嘻哈》的火爆、光靠素人rapper撑起来的相关内容如“魔王踢馆赛”根本无法撑起那么大的流量和VIP内容的要求。即便是《欢乐喜剧人plus》也是以最受欢迎的60个节目为嫁衣。

用原版综艺当鱼饵，吸引观众观看付费内容，这一模式很像HBO起步时的推出的“免费试看”活动，只是在这个模式中，原版节目成为试看的内容，并且试看内容与订阅内容有着强大的关联性。

现下爱奇艺《我是唱作人》推出vip专享综艺《开饭啦！唱作人》，似乎已经在考虑这个问题。在原版节目的基础上，它更像一档生活真人秀，从第一期来看，基本上已经成为一个独立的综艺。不只《我是唱作人》，芒果TV的《哈哈农夫》、《妻子的浪漫旅行》的付费内容都开始具有了一定的独立性。

另一方面，“专享版”更考验用户粘性。“vip专享版”综艺一般会在原版节目播出一天或几天后播出，习惯了周播模式的观众很容易遗忘或错过，再加上与付费挂钩，若没有较深的粉丝情节，很少有观众会选择主动为其消费。

目前各大网站都开始有意识地培养综艺IP，如《极限挑战》、《吐槽大会》、《明星大侦探》等，培养综艺粉丝可以更有效地加强粉丝粘性。在粉丝效应之下，所有与自己偶像相关的内容，粉丝都愿意为其消费。如今平台在做的事，不过是打造节目自己的粉丝罢了。

对于视频网站，除了招揽观众、会员拉新这个永恒的命题以外，还需面对如何为现有会员服务，并减少会员流失的问题。而增加vip专享内容，就成为vip服务升级的方法之一。

事实上，除了爆款影视剧、综艺的出现和找偶像做vip代言人以外，从综艺角度入手进行拉新并不是最好的选择，而为vip提供专享版综艺对平台进行后期服务的意义显然更大一些。

这种“vip专享版”的出现，实际上满足的是vip用户的差异化需求。在逐渐渗透网络视频用户的过程中，VIP已不仅仅是满足享有免广告、海量独播剧、抢先看等权益，而是要全面升级创新服务。如果对于是不是会员，没有太大的区别，那么会员本身的价值和对观众的吸引力就会大打折扣。

目前，芒果TV正在形成一个完整的综艺矩阵：预告+普通版+专享版+花絮+个人专辑，而其中后三个内容以付费内容的形式出现。不仅是芒果TV，其他视频平台也开始向这种矩阵化倾斜，比起过去单纯的一期节目，综艺版对会员的服务已经开始立体化。

增强综艺版的会员差别性，体现了网络平台对维护会员体验感的水平在提高，但要保证该模式常态化的前提，是内容的精品化、互联网化以及营销模式的同步升级。

目前做到标配的还只有芒果TV，但也只是因为芒果TV的综艺足够风格化，不仅开辟了国内观察类综艺的新河，在题材上有优势，更是已经形成了成熟的IP,获得了一定的粉丝效应，而爱优腾要达成常态化，还需提高整体综艺质量。2019年除了腾讯视频以外，平台自制综艺总数明显下降，各平台对于自制网综的态度正在从高数量转向高质量。

正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所说：“从付费会员对视频用户总数的渗透率、以及目前付费会员增值速度看，未来在线视频付费会员还会有不错的增长空间，目前还没有看到增速放缓的迹象。”

会员付费还在成长期，而提高服务性，仍然是网络视频平台在综艺方面需要努力的方向。

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