“露骨低俗”！杜蕾斯喜茶合作广告翻车，被国家部门点名

“今夜，一滴都不许剩”，“今夜，喂饱每一张嘴”……4月19日，杜蕾斯联合喜茶、饿了么等多个品牌，在微博进行互动营销，一些文案被指露骨低俗，引发争议。

昨天（23日）上午，全国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶：被软色情毁掉的中国人》，并评论称，近年来，低俗广告营销屡见不鲜，性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

缘由：

杜蕾斯“419不眠夜”互动营销引争议

南都记者在杜蕾斯官方微博看到，4月19日当天，该品牌发起话题“#419不眠夜#”，共发布9条互动营销图文微博，合作品牌包括喜茶、饿了么、淘票票等品牌。由于一些文案受到质疑，目前该微博已进行编辑修改，并删除了话题。

杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为“还记得第二次约会，我对你说「你的第一口最珍贵」？ ”，“今夜，一滴都不许剩”，喜茶评论“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士”。

这一互动引发网友吐槽质疑，直指其“风流和下流只是一字之差”、“恶心”、“无节操”等。

尽管杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也于次日发微博致歉称，“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传，引发热议。

回应：

扫黄打非办将其纳入低俗信息专项整治

4月23日，全国“扫黄打非”办官微转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶：被软色情毁掉的中国人》，并指出，近几年，低俗广告营销屡见不鲜，其手法总是一成不变的性暗示、消费女性、性别歧视。“这种软色情行为，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕。”

“扫黄打非”办称，真正的色情一直有法律制裁，有父母过滤，有学校筛除，有明确管控。而“软色情经常在法律边缘游离，流窜于网上网下多类公共平台，裹挟了一个个孩子，冲击着他们的心理防线和道德底线，因此，才有成千上万的正直网民呼吁，别让‘软色情’毁了中国人！”

对此，“扫黄打非”办称，已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容，“督促和指导各大网络平台加强自律，建立标准，设立底线，进一步健全审核机制和加大审核力度，严把内容关；并协调组织有关部门对低俗内容及时清理封堵，对相关企业采取约谈、责令整改、行政处罚等措施，对重点企业实施重点监管，坚决整治低俗内容传播，为青少年健康成长营造清朗网络空间和良好社会环境。”

南都记者从“扫黄打非”办获悉，此次专项行动已于4月启动，将持续开展8个月，重点清理网络传播淫秽色情和夹杂淫秽色情信息内容；以“性”为卖点，不适合传播的内容；宣扬违背正确婚恋观和家庭伦理道德的内容；网络恶搞、调侃等迎合低级趣味的内容；宣扬暴力、血腥、恐怖、残酷的内容等。

南方都市报（nddaily）原创报道

南都记者 刘苗

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