1800亿的智能家居市场，新国货如何异军突起？ | 品牌新事

文 / 姬冰雁 

上周最火爆的电影是啥，当然是靠着预售就收割了7个多亿票房的《复联4》。

作为漫威超级英雄中的智商担当，钢铁侠又小火了一把。他不仅实力在线，而且还能自己设计人工智能，英雄们的作战根据地就是钢铁侠自己设计的斯塔克大厦。他的机器人管家星期五把这里打造成一个全自动化的家，只要一个语音指令就能实现任何你懒得手动做的事儿。

现在我要告诉你的是，你再也不必羡慕，在未来，我们每个人都将拥有这样一个智能管家。

曾经我们要越洋去日本背一个智能马桶盖，如今智能马桶盖、智能音箱、扫地机器人，智能家居早就不再是什么稀罕物件。《2018年中国家居市场研究报告》显示，2018年中国智能家居市场规模将增至1210亿元，预计到2020年，全国智能家居市场规模将突破1800亿元。其中卫浴空间的智能升级则更为普遍，曾经作为智能家居升级代表的马桶盖，早就由当年的覆盖率不足2%得到指数级的增长，2020年将突破800亿的市场规模。

随着物联网技术的发展与创新，科幻电影中的场景，已经清晰可见：

早上窗帘自动拉开，美妙的音乐把我们从睡梦中唤醒；洗漱完毕后来到桌前，一杯55度的豆浆已经按照提前设定的模式做好；洗手间的马桶座永远是恒温37℃，浴缸里的水在下班时间逐渐放满......

问题是，面对这个肉眼可见的风口，中国制造该如何迎浪而上？

新商业元素的三大突变

吴老师曾经说过，“物美价廉”是对中国制造业的一种诅咒，在家居领域更是如此。

50-70年代，国人的四大件还是缝纫机、自行车、手表、收音机，到了80-90年代变成了彩电、冰箱、洗衣机、录音机。现在，我们很难说出一个新的四大件来，因为新一代的消费者，已经无法简单地被满足。

从六七十年代的短缺经济，到进入90年代后的过剩经济，中国市场正在面临新用户、新消费、新场景的商业突变。

▷新用户：在2018年吴晓波年终秀上，吴老师分享过一个故事，“现在的年轻人都用B站看视频，我也想了解，但是它要我在120分钟里答100道题目，所以我到现在都没有注册成功……” 用户间的圈层区隔加速显现，年轻消费群体成了主力。

▷新消费：在这一代新用户眼里，消费不仅单纯用来填补生活需求，更是自我精神和文化情绪的表达，我们比任何时候，都更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。

几块钱的蜂花护发素、上世纪90年代流行的百雀羚雪花膏，陪伴80、90后一代长大的回力鞋、六神花露水，都足够有理由被列入“良心国货”的种草清单里。

▷新场景：面对新的消费需求，单一流量已经无法满足。我们可以每天不出门躺在家收快递，也可以跨越几百公里就为了跟朋友喝个下午茶。

电商、社交、快递正在打破现实与虚拟间的界线，改变了人们的购物渠道。新国货品牌也由此获得新生的机会，来到世界的舞台与国际品牌一决高下，作为传统品类，低频消费的家居行业表现得尤为突出。

“美好小女生”——新国货崛起

昨天（4月28日），吴晓波频道2019新匠人大会召开，新老匠人、新消费领域大咖在拈花湾再度重聚，共同探讨新消费行业大势，新匠人学院也正式发布了新匠人加速计划2.0，成立新匠人促进会。

如今，什么样的产品才能抓住新中产的心？

在演讲中，吴老师提到，今天中国的消费产业变化有5个特征，用五个字概括就是“美、好、小、女、生”：本土审美觉醒、“物美价平”成为消费新趋势、细分领域诞生新匠人、女性和亲子成为主要驱动力、快速迭代小步快跑的匠心心态……没有人会再相信，用很便宜的价格就能买到很好的东西。

在对中国经济的研究过程中，我发现了一个有趣的现象：中国有很多的民族洗衣粉企业，他们的规模、包装、单品价格都超过很多国际品牌，其利润空间和品牌空间出现了新的提升。我们希望在家居领域中能够看到更多规模公司具有规模能力、成本能力，同时也具有品牌能力。中国年轻人的本土意识和中国式审美的提升，他们愿意去了解品牌、了解文化、了解产品。匠人和匠心包裹在任何产品的内核中，国货则是这些内核的呈现。

吴老师的这一愿景，我们在新匠人大会上看到了实现的可能。

作为助推新国货智造项目的同行者，恒洁卫浴是卫浴行业唯一品牌代表，二十一年以来以专业、专注的精神在卫浴行业中深耕和经营，用不断创新的设计和制造硬实力不断刷新这个行业的标准，此次与吴晓波频道共同打造的“新国货智造”项目中，恒洁也表达了“燃、潮、爱”的品牌态度，以更高品质的产品和服务，诠释新国货品牌的含义。

过去国人不太愿意提及卫浴产品，但随着生活水平的提高，我们对于生活品质的要求也在提高，卫浴空间成为人们生活不可缺少的部分，也成为一种独特的生活方式。我们每个人大约有三分之一的人生是在卫浴空间度过的，卫浴空间带给人的体验感非常重要。恒洁卫浴要做的就是，投入研发，然后不断满足消费者在生活理念改变下对美和品质的追求。

在随后的巅峰对话环节中，恒洁集团高级市场副总裁阮伟华对吴老师坦诚，恒洁卫浴在家居领域的匠心坚持，是恒洁作为国货品牌的初心，也是一路走到现在成为新国货代表的原因。

“专注品质，持续创新，倡导环保，以产品为根基，以强大的研发实力与生产基地为依托，与当代消费者升级沟通模式，才能获得消费者从产品到品牌理念的认可和共鸣。”

随着匠人精神的回归，我们看到了中国制造和中国设计的自信，也看到了消费者对优秀国货品牌的信任和偏爱。

这正是如同恒洁一样的优秀国货品牌受到行业内外越来越多的认可的原因，从15年的“从日本买个马桶盖”，到今天以恒洁为代表的国货品牌成为中国卫浴设计、技术先锋，以中国的产品适配中国的卫浴家庭环境，这其中不过短短几年。

随着本土审美的苏醒、内需能力的提高，新匠人、新国货将会加速未来匠人新的可能性，吴晓波频道和恒洁卫浴、优居、腾讯家居等联合发起新国货制造的运动，我们也期待与更多优秀国货品牌一起，助燃新国货潮流，再推新匠人精神。