发布9年，月收入仍有3.4亿！《金币大师》牛在哪？

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在很多人的印象里，轻度休闲游戏更多的影响力是在免费榜上，毕竟，广告仍是该品类最主要的收入来源，即便少数可以做到月流水过亿，但和收入榜的头部产品仍有很大差距。

不过，有这么一款休闲游戏就颠覆了我们的认知，据Gamelook了解，以色列开发商Moon Active研发的《金币大师（Coin Master）》在今年1月1日-3月2日期间的收入超过了1亿美元，平均月流水5000万美元（折合人民币3.4亿元）以上。

更令人惊讶的是，这款游戏实际上已经发布了接近9年时间（2010年底发布，比《海盗来了》和《猪来了》更早），最近三个月一直维持在美国安卓收入榜Top 10以内，据Sensor Tower透露，该游戏3月份仅美国区收入就超过2100万美元，Google Play累计下载量超过5000万次。

那么，《金币大师》到底是怎样一款产品呢？

转盘、城建+轻度战斗：Slot与中度玩法的完美融合

简单来说，《金币大师》本质上是把随机生成的深度内容打包到了一个Slot里，休闲的艺术风格、更为可持续的核心玩法、超级活跃的在线运营再加上优秀的游戏体验，以色列开发商Moon Active的这款休闲游戏用庞大的用户量和长期的营收能力证明了这种做法的成功。这款游戏不仅在全球畅销榜表现出色，还进入了印度、以色列等市场。

《金币大师》成绩

如果从玩法来说，《金币大师》由两大部分组成：即核心玩法和PvP玩法，衔接两种玩法的则是强社交系统。

核心玩法构成

核心玩法：Slot与城建战斗

简单来说，《金币大师》的核心玩法分为三步：玩家首先是在Slot上转动摇杆，获得不同的符号让奖励翻倍，这一点和传统Slot游戏非常一致；第二步，每次转动轮盘都会带来不同的结果，比如奖励、攻击（偷其他玩家金币）或者防御（避免资源被偷）等选择；最后，把得到的金币用来给基地升级，你可以在史诗级地图上不断探索，进而解锁更多功能和更高的奖池。

《金币大师》的核心玩法比Slot游戏复杂的多，它把转盘赢奖金的机制变成了更为简单、易于理解且富有吸引力的核心玩法，因此形成了一种让更多玩家关注的体验，通过休闲版的免费中核游戏机制激发人们规避损失感和条件反射习惯的形成。

“Slot”式的转盘是驱动所有核心玩法的动力，玩家们每隔50分钟就可以免费转五次，因此它实际上是限制了玩家们的游戏次数，类似于很多休闲游戏的体力或者能量。和很多体力限制一样，这样做可以保护玩家不至于长时间沉迷，但同样带动了游戏付费需求和留存率。《金币大师》在活动中给出旋转次数却十分慷慨，因此比很多带有体力限制的游戏看起来都更良心。

PvP玩法：攻击与偷袭

其中一个核心PvP玩法是攻击，在转到了三个锤子符号之后，你就可以进入攻击模式，看到其他玩家的防御基地，与很多的城建战斗游戏一样，你可以选择敌方特定建筑进攻，获胜之后可以得到不同数量的金币。需要提到的是，和很多城建战斗游戏不同的是，《金币大师》把战斗做的更为简单明了。

与攻击相关的就是护盾，你也可以通过转轮盘获得，该符号可以让你的基地免于其他玩家攻击，保护你的资源并且在被进攻之后丢失的资源数更少。由于该功能的出现，很多玩家为了防止下线之后被敌人攻击，为了转出三个护盾符号会投入很长时间。

第二个PvP选项就是偷袭，和攻击玩法一样，玩家们得到三个副本符号（猪）就可以进入偷袭模式，你可以无视其他玩家护盾偷取金币，因为护盾无法在副本期间保护金币，但这种模式对于有护盾的玩家而言，损失的金币更少。攻击者有三次机会猜测金币在什么位置，全对则可以最大化奖励。

与偷袭模式相关的还有两个系统，首先是特殊的金币大师偷袭。在Slot顶部，玩家们始终可以看到一个金币大师目标，因此你有可能偷袭被展示的目标，通常会得到巨额奖励。反过来说，当玩家们得到大量金币之后，也会快速消耗在基地建设上，避免成为所有玩家的攻击目标。

其次就是宠物收集机制，它带动了中长期的付费和留存率。被收集的宠物可以协助玩家在偷袭模式中得到更多金币，而宠物则是通过完成卡牌收集得到的，这些卡牌需要玩家们开箱子获得，也可以通过偷袭随机获得，或者直接购买。

付费转化和留存率关键：建造和史诗地图

基地建造和史诗地图进程是游戏的支柱，在一个特定的乡村基地中，玩家可以用金币建造和升级多种建筑，一旦所有建筑升级到最高之后，他们就可以在地图中走到下一个村子等级，获得一个新的基地，并且继续兼早和升级新的建筑。值得注意的是，更高级的村子可以解锁新功能和更高的金币产出。每个村子都有不同主题的轮盘和基地建筑，而且高级基地的视觉效果更精致、动画更好看。

有人可能觉得改变基地的主题是Moon Active为了维持玩家体验继承性而做出的解决方案，这样就避免增加玩家的认知负担和DLC需求。虽然除了主题之外，核心玩法并没有改变，但用户依然可以得到新鲜感。

基地建造和很多中核游戏玩法类似，但相对而言采用了更为简单的做法，由于每个基地只有5个建筑，因此大大减轻了玩家们的负担，被其他人攻击之后的一键修复也降低了损失感。对于资深玩家来说，即便是不断地升级、换基地，也不会带来疲惫感。

和CoC类似的是，你会担心来之不易的金币被敌人掠夺，因此会提高一部分玩家的活跃度，甚至有时候会提醒其他人上线收资源，这也进一步推动了游戏的病毒传播。

虽然发布时间已经接近9年，但这款休闲游戏却是出奇的“长寿”，Sensor Tower的统计数据显示，《金币大师》在2019年1月期间的收入同比增长了250%，而且长期维持在美国、英国、澳大利亚、西班牙以及印度等国Google Play收入榜前十（该游戏安卓与iOS收入比为6：4）。

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GameLook每日游戏产业报道

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