淘宝慌了，今日头条也要做电商

作者：派代网来源：派代网公众号

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05-28

摘要：

随着拼多多的发力，今日头条也要准备做电商，阿里的地位真是岌岌可危。

作者 / 阿伟

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今日头条也想分一杯羹

5月22日，今日头条在后台发布公告，每一个创作者都可以申请开通自己的头条小店。是的，你没看错，今日头条也要做电商了。

今日头条想要做电商的野心早就已经有了，之前发布过值点，内测阶段邀请了头条上的头部写作者开店。比如著名的 @脑洞历史观，将一本书卖到全国断货，小店月流水 200 万元。@巧妇9妹的小店一年卖出 765 吨水果，年成交额 1500 万。这些成绩对于你我来说也许只是一个陌生的数字，放在电商帝国淘宝上来看，也微不足道。但是，对于内测的头条来说，这是相当好的成绩了。让这个准备做电商的平台看到了未来的希望。

前面有阿里这样的老牌电商帝国，后来拼多多的奋起直追，在这个已经被瓜分殆尽的电商市场。今日头条为什么会想要做电商呢？这是一个值得思考的问题。

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头条做电商背后的野心

为什么要做电商？对于字节跳动的掌舵人张一鸣来说，不应该这样问。应该说，还有什么是张一鸣不想做的？

今日头条是其母公司字节跳动的一个产品，而他们的另一个霸占你手机时间的产品叫抖音。他们背后的操作者都是张一鸣。对于张一鸣来说，他享受这种速战速决，即时反馈能够得到清晰结果，并且可以用精准的技术操纵的产品。今日头条和抖音都是如此。

前段时间发布的中国富豪排行榜，张一鸣从去年的第232名冲到了今年的第10名，被形容为坐上了火箭。而他掌管的字节跳动也如日中天，这段时间百度的负面不断加上上市后出现首次亏损，目前百度市值已经跌破400亿美元，而目前字节跳动的估值是750亿美元。于是有言论说，BAT没变，只是「B」不再是百度，而是ByteDance（字节跳动）。

字节跳动的成功除了张一鸣对互联网技术的专业之外，还有就是勇于尝试，几乎是什么都做。比如他们还有一款社交软件叫飞聊，也许你都不知道。但是这不妨碍他们的不断测试和铺路。包括今天的今日头条，其实如果你用过这款产品或者说你是其中的作者的话，就能够直观看到，今日头条就是一个公众号、微博、资讯、视频网站、社交的集合体。

当抖音刷屏互联网的时候，今日头条和抖音打通，在后台可以无缝对接。在几年前，今日头条有巨大流量不使用就是浪费，于是今日头条就和淘宝、京东合作给他们导流，和淘宝客渠道打通，可以利用今日头条的流量带货。头条上的创作者也可以在文章里插入商品，获取交易佣金。

但是，这可是一个万亿市场啊。张一鸣怎么可能满足流量的拱手相让，让诺大的电商市场从家门口走过，只是揩一点油？既然我有流量，为什么不自己做电商。张一鸣之前没做不是不想做，而是他羽翼尚未丰满。

于是，我们就看到了现在的头条小店，不管他们的结果如何，以头条和抖音过去几年的打法以及对于市场的占有率来说，结果不会太差，也许又是另一个拼多多呢？

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头条电商什么样？

阿里是电商帝国，却一直想做社交，没成功。腾讯是社交帝国，却一直想做电商，也没成功。他们都曾做过很多努力和尝试，比如阿里的钉钉，甚至曾经在支付宝里用蚂蚁森林、圈子、小程序等来达到一种社交的效果。比如腾讯一直在微信公众号里开辟微信小店，让每一个公众号都可以卖货。

头条电商其实就是淘宝和腾讯的结合体。

今日头条上的作者本身全都是写文字或者视频的。你在今日头条客户端关注一个写作者，可以进入他的个人主页，在主页下面可以看到他的专栏、文章、视频和微博等功能，这里还是微信公众号的样子。从底部菜单栏进入头条小店，就完全是手机淘宝的样子。

所以，张一鸣考虑的会更远，这是阿里和腾讯都不曾有的优势。阿里做电商多年，没有任何社交的基础，多次尝试之后反而遭到用户的反对「你一个电商平台好好做你的电商好了」，而腾讯在屡次尝试电商受阻之后，只能用入股拼多多和京东的方式曲线救国。

而张一鸣从中间杀出来，吸取了两边的优势。你可以说头条小店是社交版的阿里，也可以说是电商版的微信。

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会有未来吗？卖家怎么应对？