新刊预告 | 网红博物馆有多赚钱？

吸引年轻人，是博物馆梦寐以求的事。2008年，故宫就成立了文化创意中心，希望能通过一些创意产品吸引用户。结果并不如人意。刚开始，故宫搞过两次文化产品设计及创意方案竞赛，但只是内部征集，相关负责人的理由是，最熟悉故宫文化艺术的莫过于故宫人自己。

熟悉故宫文化的“宫里人”，显然不熟悉年轻用户需求，所以效果并不好。第二年，故宫原打算在全国范围内发起设计大赛，后来也再无下文。

“博物馆做文创存在着一些机制方面的限制。”《光明日报》文艺部高级记者李韵接受本刊采访时说，比如，博物馆属于非营利机构，是公益事业单位，原则上不能做经营。所以很长一段时间，博物馆做文创都在打擦边球。博物馆内做文创的人员，往往也是博物馆的工作人员，他们做文创，一定意义上是非本职工作。而文创的收益也不能直接用于奖励他们的文创工作。这就制约了博物馆做文创的积极性。

也正是因为如此，长久以来，内地博物馆都一直是一副高冷姿态。文物静静待在展厅里，被动等着观众上门。

2013年，台北故宫“朕知道了”胶带火遍两岸三地，给了北京故宫很大刺激。北京故宫博物院院长单霁翔感慨道：“故宫博物院要改变传统的传播方式，要学会运用多种方式来传播优秀传统文化。”

这一年8月，北京故宫首次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。2014年，故宫放弃简单的文物复仿制，改为加入创意理念，迎合年轻人的需求，朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇、顶戴花翎官帽防晒伞陆续推出，引起很大关注。

“博物馆文创产品日渐生活化是一个重要的转折点。”李韵说，“故宫朝珠耳机可称作是代表之一。耳机是年轻人生活必需品。利用故宫的朝珠和耳机相结合就是这一文创产品，一经推出便受到年轻人的追捧，几度脱销。”

2013年，故宫的文创种类才只有195种，到现在，数量已经超过一万种，年收入15亿元。

23岁的孙诗宇也是个文创胶带迷。她喜欢做手账，简单一点，可以用胶带在手账本上贴出一个对话框，在框内写上想要记录的内容；也可以把胶带随意贴到本子内页或者外壳上，起装饰作用。复杂一点，可以用不同胶带贴出带剧情的小故事，甚至搭配出一幅好看的画。有时候，即便什么都不写，只要掏出胶带和手账本随便贴贴，就是很好的减压方式。

另一位胶带迷，在北京工作了六年的飘飘，收藏了一百来卷胶带。不过她觉得，自己这点收藏根本不算什么，真正的胶带大佬“买胶带不用卷来算，用钱来算。我知道最厉害的大佬，买胶带的钱可以在县级市买一套房子，大概几十万吧”。

虽然单纯看故宫胶带的标价并不贵，但遇到“绝版胶带”，价格就会飙升。

“有人会有种执念，买胶带一定要买一整套。但有的胶带卖得比较少，后来成了绝版，有人会专门炒这个。”在飘飘印象里，一款名叫“皇帝大婚”的胶带堪称“传说”。

“皇帝大婚”是故宫淘宝2016年出的一套胶带，共有三卷：白色胶带上印着金色葫芦、粉色“囍”字和藤蔓；另外两卷红色胶带印着金色的“囍”字和蝴蝶、龙、凤图案。

“皇帝大婚”其实做得不好，上市后并不太受欢迎。故宫淘宝于是也不打算再继续生产，发了通知称此款胶带“售完不补”。结果，原本无人问津的胶带迅速脱销。

2016年年底，孙诗宇偶然在二手交易网站上发现有人在出售“皇帝大婚”，售价为800多元。如今，“皇帝大婚”的销售价格已经达到了1500元。

故宫的网红文创之路是如何一步步走出来的？……更多内容请关注2019年第7期《Vista看天下》封面故事

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3月初的凌晨5点，北京夜色沉沉，朝阳区像素小区暗淡的夜景灯光下，混杂着剩余饭菜和包装纸的垃圾堆满了每一个垃圾桶。环卫工人宋云城推着垃圾桶到环卫车旁，将垃圾全部倒进压缩车厢。

朝阳北路上，一辆辆环卫车穿城而过，几乎每分钟都会有一辆环卫车来往。环卫车司机孙少军每天运输三趟，将半壁店和十里河的生活垃圾，运到17公里之外高安屯的朝阳生活垃圾焚烧中心，用来焚烧发电。

从2000年开始，我国在大城市试点“垃圾分类”，进行了近二十年的摸索。2017年，国家发改委、住建部发文，要求包括北京等46个城市实施生活垃圾强制分类。各地也先后出台垃圾分类的地方法规，如今年7月1日起，上海将推行垃圾强制分类。

今年的政府工作报告又再次提出，要持续推进污染防治,加强固体废弃物和城市垃圾分类处置。“垃圾分类”再度成为社会热词。

北京朝阳区八里庄北里小区垃圾投放点附近，墙上张贴着垃圾分类宣传海报，介绍“厨余垃圾”“其他垃圾”和可回收垃圾。但除了灰色的“其它垃圾”桶和绿色的“厨余垃圾”桶，几乎都没有专门用来回收饮料瓶、纸张等可回收物的“可回收物”垃圾桶。吃剩的盒饭、橘子皮等厨余垃圾、纸盒、食品包装袋等其它垃圾，混杂着堆满所有的垃圾桶。

居民周女士称，小区里的垃圾分类都是靠捡废品的拾荒者，“挑出来能卖钱的卖到废品收购点，剩下的都被拉到垃圾站了”。多名小区居民介绍，居委会偶尔会发放一些垃圾分类的小册子，组织宣传活动，但参与者基本都是老年人。“让家里放两个垃圾桶分开盛垃圾，很多人都懒得弄，太麻烦。一手拎两三个垃圾袋扔垃圾的，里面全是没分类的。

到底怎么才能做到垃圾分类？……更多内容请关注2019年第7期《Vista看天下》时事

2015年，导演王小帅看到一条新闻，是关于中国全面放开“二孩”政策落地的消息。实施了30多年的独生子女政策正式退出历史舞台，突然让他比较清楚地意识到，“原来我们几十年一直生活在这样一个概念里，只是毫无察觉”。他想拍一部以“独生子女”为时代背景的电影，这是电影《地久天长》的创作起源。3月22日，电影将在全国上映。

电影中，刘耀军和沈英明同是返城知青，也是挚友。他们的孩子刘星和沈浩一块出生、长大，然而在一次水边嬉戏中，刘耀军的儿子刘星意外溺亡，刘家因而成了“失独家庭”。不堪打击的刘家夫妇选择离开家乡，去南方流浪，而沈家则一辈子生活在刘星真实死亡秘密的折磨当中……电影《地久天长》入选了第六十九届柏林电影节主竞赛单元，主演王景春、咏梅更创造了中国影史纪录，一起包揽了“最佳男主角”和“最佳女主角”两项大奖。

许多网友看完电影，在网上发表评论，都会在后面用括号贴上一个友情提醒“请自备纸巾”。

和王小帅联合编剧的阿美，第一次看电影时，王小帅也这样提醒她，她中途眼圈几次泛红，身边坐着的一位剧组的工作人员，那是位韩国姑娘，哭得泣不成声。

《地久天长》是一部很容易引起共情的电影，导演王小帅坐在监视器后面常常就抹起了眼泪。王景春记得很清楚，在拍多年后，刘、沈两家医院重逢那场戏时，他和导演一起看回放，一时都无法控制情绪。他把脸扭到了一旁，而导演则拿掉眼镜，用手使劲抹了几把脸。

杀青时，阿美到包头参加关机仪式，她到现场，发现所有人都抱头痛哭，“这群人都什么情况？”她心里想，“有这么夸张吗？”写了这么多年剧本，她还是第一次见到这种情况。

制片人刘璇在接受本刊采访时说，依然对票房保持着审慎的乐观，但她坚信这绝不是一部小众的片子， “是大部分中国人看过之后都有共鸣，情感、价值观上都能跟随的电影”……更多内容请关注2019年第7期《Vista看天下》娱乐

郑云龙走红后发生了什么……更多内容请关注2019年第7期《Vista看天下》文化

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