【家族财富】探秘浙商中国式家族财富传承的密码

方太集团“半部论语”纵横商场

2008年，方太导入以儒家文化为核心的中华优秀传统文化，初步形成“中国特色的方太文化体系”。何谓企业文化？方太集团董事长兼总裁茅忠群的解释是，一家企业及全体员工思维和行为的习惯，以及所形成的总体氛围。

在参观方太总部时，有一面“五个一”展示墙吸引了游学团一行的目光。从茅忠群到管理层，到基层员工，每个人都写上了自己的目标：“立一个志、改一个过、行一次孝、“读一本经、日行一善”。方太所推行的企业文化正在影响和改变着每一位方太人的言行举止和日常生活。

78岁的方太集团创始人茅理翔和大家分享了他人生中的三次创业，第一次做产品，第二次做品牌，第三次做文化，一颗振兴民族工业的初心却始终不渝。他要帮助更多家族企业做百年老店，这也是他人生更高境界的追求。在茅理翔“家业长青与我的三次创业史”的分享过程中，大家数次鼓掌，被他的创业精神所感动。

茅理翔的三次创业的经历，让“民生家族·走心之旅”访学团的成员们更深刻地意识到，传承的本质正是企业家精神的传承。

阿里巴巴是中国最大的互联网公司，从论坛时代到社交平台崛起，有关阿里巴巴的“八卦”层出不穷总能吸引关注，从最初的“侠者江湖”到最新的996周边话题。在严谨学习态度中带着一些好奇趣味，“民生家族·走心之旅”访学团一行来到位于西溪园区的阿里巴巴总部，共同探寻阿里巴巴千亿美金市值背后的“武功秘笈”。

抵达阿里巴巴总部，园区内丰富的阿里文化立刻吸引了学员们的关注。人情味十足的“510阿里日”、马云的创业三式——“抗击打、换个角度看世界、永不放弃”，“换个角度看世界”的“倒立疗法”、文艺气息满满的枫林晚书屋……

参观后，阿里十年老兵张蕾为大家带来阿里之旅主题分享。在一个个妙趣横生的故事里，张蕾为“民生家族·走心之旅”访学团的成员们串起了阿里一步步走到今天的时间线，使学员们深感阿里文化确实将价值观融入日常言行举止和阿里文化氛围营造。

正如马云所说，阿里的成功很大一部分归功于文化，文化的最终就是“言行举止”，它一定是看得见、听得到、摸得着的东西。

“缘溪行，忘路之远近，忽逢十里芳菲……”这句巧思自《桃花源记》的题注，表明了十里芳菲的主题，阡陌交通后，忽然之间的惊喜，这是一个以湿地里六个原始自然村落，集结的“即兴的智慧”为主题的度假村落集群，是创始人张蓓策划的一场可享受度假般幸福的美学经验。在阿里巴巴总部结束午餐体验后，“民生家族·走心之旅”的私密家族财富话题互动分享“走心私董会”落地于此。

中国民生银行私人银行部副总经理李文先生在开场致辞中首先欢迎了“民生家族·走心之旅”访学团成员们的到来，也感慨“这次以家族力量凝聚为核心的活动，不仅得到了家族企业一代企业家的关注和支持，很多年轻一代企业家也乐于通过这样分享互动，增加更多与家族成员交流的机会。”

中国民生银行私人银行部副总经理李文先生

家族企业的传承对于任何一种时代、制度，或是说社会结构下的国家来讲都不是一件容易的事，尤其对于现阶段的中国企业家而言，并没有太多本土经验可以参考，因此，对于传承而言，并不应是企业家单一维度的思考，还应有专家学者的研究启迪，和专业人士的行业经验从侧面辅助。

在私董会的分享环节，中国民生银行私人银行部家族财富业务中心总经理崔明峰先生从工具的角度入手，阐述了家族信托在解决“财富传家复杂性”方面的优势作用，也谈到了，民生银行在关注客户家业长青和家族和谐上，从个人服务向家族服务转变的态度和行动。

中国民生银行私人银行部家族财富业务中心总经理崔明峰先生

“2018年到2019年，财富家族主要在忙的只有两件事，财富传承和税务规划”，有“中国财富管理国际化第一人”之称的，北京市瑞银律师事务所主任、创始合伙人王昊女士，在做财富传承的风险与对策的“百年版图”分享时谈到，这两点事实上具有密切的关联，我们可以使用传承工具，解决一部分的财富规划问题，但同时，税务居民身份对诸如家族信托在内的传承工具又具备着潜在的影响。在王昊女士的分享中，谈到了更多元的资产配置方式，剖析了家族信托、大额保单、遗嘱等工具的使用及落地案例对比，同时还详解了家族宪章、婚前财产协议、财产代持、税务居民身份安排等实操方法的细节影响。

北京市瑞银律师事务所主任、创始合伙人王昊女士

在私董会的互动环节，以7个岛屿式分布桌次落座，民生家族办公室团队与访学团成员围绕家族资产配置、境内外家族信托实务、股权信托置入家族信托中存在的障碍及解决方式，保险金信托在家族财富传承中的作用，资产跨境身份跨籍情况下信托架构的搭建及税务规划技巧等问题开展有针对性、开放式的直面对话，激发访学团成员更多潜在问题和深刻问题的思考，让“民生家族·走心之旅”访学团成员受益匪浅。

2015年湖畔大学正式创立，第一任校长马云在彼时曾表示要打造一所能有300年历史，类似哈佛大学、耶鲁大学一样的商学院，在这里发现和训练企业家，发扬企业家精神。

在这次的游学中，“民生家族·走心之旅”访学团不仅走进了这所神秘的学府，还在这里上一堂大师课。来自浙江大学的陈凌教授，首先介绍了家族企业的基本概念和三环模型，然后通过李锦记家族和方太茅氏家族的案例，为访学团成员们描绘了一份立体全面的“家族企业图谱”，其中包括，家族企业是怎么样的？如何传承企业家精神？家族企业的特点和类型；中国家族企业的现状与挑战。

通过这堂“‘湖说’大咖课”上，“民生家族·走心之旅”访学团成员们不仅对中国家族企业的传承和发展有了更深入的认识，也从国外成功案例中，侧面了解家族企业发展、传承节点上一些问题的规避方法。在随后的案例互动讨论中，“学生们”也活用了教授讲解的知识点，频繁发问，并且联系了自身家族的特质问题，寻求导师的现场点评。

太极禅苑不被世界所改变