160亿换来的惨痛教训：这类企业就算再赚钱，也很难走远

品牌走不出国门，影响世界是妄想

“即使全世界的可口可乐工厂，在一夜间被烧毁，第二天我就可以让所有工厂得到重建，全世界的银行都会争相贷款给可口可乐……”

这是可口可乐总裁曾经说过的一句话，对自家品牌无比自信。

可以说，品牌是国家的符号，超级品牌就是国家的超级软实力。就像波音、通用之于美国，丰田之于日本，三星之于韩国。

从这个角度，新中国的历史，也是一部品牌发展的编年史。

意识到这一点，5月10日，中国迎来了第三个“中国品牌日”。其设立的初心，在国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中便可找到明确的答案——大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

确实，当回力球鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”时；当百雀羚作为国礼被带到非洲后一夜间风靡时；当大白兔奶糖在全球40多个国家和地区畅销时，所有人都真切的感受到，作为国家名片的民族品牌，正在一步步走向世界。

正所谓一个羸弱的国家，不可能长出世界级的品牌。一个品牌走不出国门的国家，也不可能影响世界。中国品牌的崛起速度，令全世界侧目。

可当越来越多中国品牌走向世界、经历“蝶变”时，一个愈发凸显的问题十分值得我们去深思：在7000万家企业主中，很多人还未意识到品牌对于企业自身的重要性，还没有树立起明确的品牌意识。

中国企业已经在这场战争中落后，危机四伏，需警醒自救。

为什么我们的品牌得不到重视？

大多数80后可能都很熟悉这么几句广告语，“越升越高旭日升”“爱情新活力”“ 旭日升暖茶，滴滴暖人心”。

没错，这几句广告语均出自那个曾年赚30亿的著名品牌——旭日升。

然而，就是这样一个曾风光无限的品牌，最终也只能沦落为人们心中的一道“蓝色记忆”。

由于创新不足、管理落后，河北省第一个驰名商标，品牌价值高达160亿的旭日升，于2011年被汇源收购，3年后，汇源宣布停产旭日升冰茶，至此，一度火遍全国的旭日升最终消失在了人们的视野当中。

这样的例子还有太多太多，其实，企业的由盛转衰从商业发展史上来看实属正常不过，但一个能代表行业、甚至一个国家的品牌就此消亡却是一件令人扼腕叹息的事情。毕竟，培养一个著名品牌的时间，要远远大于成立一家企业所需要的时间。

所以，我们也不禁在思考，到底是什么原因阻止了我们对品牌的保护与重视？思来想去，大致可以归结为以下三点原因：

1.缺乏品牌经营意识

在产品、推销观念上，企业犯了“更好的捕鼠器”错误，认为产品品质好、品种创新仍然是制胜市场的法宝。

在资金投入上，企业往往又认为做品牌就必须有数千万、上亿的投入，是个长年累月甚至几十年持续投入的漫长过程，因此做品牌只能是实力雄厚的跨国公司的事。

还有的企业犯了急功近利式的错误，并且以企业生存胜过长远发展为借口，认为只要把产品销售出去就是最大的成功，产品销售出去就等于是做品牌了。

2. 缺乏战路性品牌管理与规划

由于缺乏战略性品牌规划和管理，很多企业在品牌命名上相当随意，以“金”、“银”、“王”、“皇”等进行命名的品牌争先恐后的涌现，好像不用这些字眼就不能凸显产品的身份、品质和价值。

而企业在激烈的市场竞争中束手无策时，又多靠频繁的促销、降价和打价格战来参与竞争，这就使得前期大量的广告费和营销投入白白打了水漂，品牌的档次感和形象一夜间荡然无存！

3. 缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别

很多品牌目前不存在对品牌核心价值的定位，品牌广告的创意也随着广告代理商的更换而走马灯似的变更，广告诉求的主题更是日新月异，造成品牌识别体系混乱不堪。

有些企业尽管投入了大量的广告、营销推广费用，但广告没能促进以品牌核心价值为中心的品牌识别，数年累积下来不但品牌资产没有增加，反而使品牌形象越来越模糊，更谈不上建立鲜明的品牌个性。

谁打响了品牌，谁就赢得了未来！

下面我们再来聊聊，为什么今天的企业都如此强调品牌价值？

其实这个答案也很简单，试想如果一个产品没有品牌，它给用户的感觉就是三无产品，不可靠，没有质量保证，不放心。所以在用户的意识里，品牌是一个企业产品质量、服务质量以及售后的保障。人们在决定购买时也往往会选择自己信任的品牌。

对于企业而言，品牌更是其最为宝贵的无形资产：

1.体现企业价值

消费者在消费企业的产品或服务时所产生的感受，即是对一个企业的印象，如果是好的感受，会使消费者有重复购买的欲望，好的品牌在一定程度上培养了消费者的忠诚度，这也正是企业的价值所在。

2.增强企业竞争力

品牌时代的到来，使得品牌成为企业竞争力的综合表现，具有巨大的经济价值，是提升企业核心竞争力的重要手段。

3.提升企业形象

除了优质的产品，让人认同的品牌对于提升企业形象也至关重要，同时也在无形中展示着企业的价值，表达着企业的理念，使之更容易在公众面前建立起形象。

另外，在国家号召“从中国制造向中国创造转化、中国产品向中国品牌转化、从中国速度向中国质量转化”的大背景下，我们的客户消费方式也已随之升级，不再认为最贵的就是最好的，而更偏向于选择性价比高的、口碑比较好的品牌产品。

所以，在今天这样一个激烈的行业、乃至全球竞争的格局下，谁打响了品牌，谁就赢得了未来！

中国品牌该如何走向伟大？

谈了当前的品牌化趋势，也讲了品牌的重要作用，接下来也是最重要的问题：我们到底要如何做好品牌营销？

这里不得不说的是，作为国内领先的大数据营销平台，在助力企业实现品牌营销升级与增长上，腾讯广告的营销理念与解决方案有着极为重要的参考意义。

伴随消费升级，植根于本国文化和审美的匠人文化正在回归，“匠心”再次成为当下舆论热议的话题，腾讯广告也始终在关注中国品牌的成长和发展，积极助力匠人文化的再度回归。

5月11日，腾讯广告携手“吴晓波频道”，在“2019中国品牌日”期间，正式发布“新匠人新国货”品牌计划2.0，期望积极传播工匠精神，振兴民族品牌，帮助全国各地的匠心企业持续成长，共同打造品质国货。

腾讯广告副总裁栾娜与知名财经作家吴晓波

共同发布“新匠人新国货”品牌计划2.0

正如腾讯广告副总裁栾娜所言：“聚合力、连接力、生态力，腾讯广告好风助力，将切实帮助新匠人和新国货与消费者实现美好连接。星星之火，可以燎原。”

据悉，“新匠人新国货”品牌计划2.0将推出“专项基金”、“IP加持”、“权威指数与榜单”、“年度盛典”等多项优质营销、商业资源，帮助更多匠心企业实现商业增长：

其实，自2018年11月起，腾讯广告就开始携手知名财经作家吴晓波共同发起了“新匠人新国货”品牌计划，并共同投入价值1000万的腾讯广告基金，专项用于优秀匠心企业的品牌营销推广，不难发现，腾讯广告的目标是希望通过聚合更强大的营销能力及资源，让更多代表时代精神的匠心品牌走向更为广阔的舞台。

另外，在5月9日举行的“腾讯智慧营销峰会”期间，腾讯广告还正式发起“成长型企业实践者计划”，将为区域品牌、效果类广告主，以及去中心化电商客户提供全方位的优质资源助力。

可以说，在关注区域中小企业的发展和成长方面，腾讯广告提供了一份切实可行的操作范本。

结语

董明珠说过，想要成为一个优秀的品牌，企业要做到这四点：

的确如此，品牌一定会成为企业的灵魂，具有品牌的企业虽不一定能走得远，但没有品牌的企业却一定走不远。

未来，我们希望有更多的中国品牌走出国门，享誉世界，真正成为国家对外交往的一大名片。同时，我们也期待腾讯广告在匠人扶持、智慧营销以及助力品牌成长等方面探索出一条具有借鉴意义的发展道路，在中华民族伟大复兴的同时，实现中国品牌的强势崛起。