【羊奶粉论坛·品牌】羊奶粉发展迎来“窗口期”，羊滋滋拾级而上

文 | 《中童观察》记者 亦心

2018年配方注册制度实施以来，中国羊奶粉的市场前景可谓是越来越好。随着越来越多的品牌进入，整个羊奶粉行业的消费者教育力度、市场渗透率已得到了显著提升，市场份额也在不断扩大，这就使得羊奶从细分走向主流，羊奶粉市场，已然成为中国乳粉市场增长新势力。

目前中国市场上，通过配方注册的羊奶粉品牌共计88个，其中37个是纯羊蛋白配方，市场中合格的羊奶粉品牌格局初定，由此也带来了更为激烈的市场竞争。日趋激烈的竞争环境下，合格的羊奶粉品牌要想在后配方注册时代分得一杯羹，赋予产品独特的产品品质、品牌定位、创新营销、渠道服务以及持续不断地增强与消费者互动，就变得十分必要。

由于原来奶粉界不用标注具体动物乳清来源，很多羊奶粉用的都是牛乳清蛋白。而随着奶粉配方注册制及相关配套文件的实施，一大部分非全羊奶粉品牌退出了市场，这就为全羊奶粉带来了前所未有的发展机遇。

国产羊奶粉羊滋滋正好抓住了这个契机，凭借纯羊乳蛋白配方的定位，一经入市，即得到了渠道和消费者追捧，迅速进入了羊奶粉亿元俱乐部。

实际上，羊滋滋的“纯羊”配方之所以能在37个配方中脱颖而出，主要缘于其产业链的强大支撑。为做出优质的“纯羊”羊奶粉，羊滋滋甄选欧洲顶级供应商原料，在生产、管理上提供了一系列与之相匹配的软硬件设施。

羊滋滋的生产企业——欧比佳乳业，目前已在湖南长沙、内蒙古呼伦贝尔、爱尔兰都柏林拥有三座大型乳粉生产工厂，而生产羊滋滋的长沙工厂，不仅是中国南方更具规模的婴幼儿营养食品生产基地，还是长沙市智能制造示范化工厂。

一罐好奶粉，品质是关键。羊滋滋一贯坚持所有产品均执行严格国家标准及质量控制，按照GMP标准来设计和建造工厂的质量和环境管理系统，确保每一罐婴幼儿配方奶粉的质量达到国家婴儿配方安全标准。

为了保证羊滋滋产品的高可靠性和安全性，羊滋滋耗资几千万，配备了各类先进的研发及检验检测仪器，并以专业的乳品研发团队，从研发、生产、检测到流通各环节层层把关。

例如，为生产口感上佳的“纯羊”产品，羊滋滋专门建立了感官评定室以保证原辅料、半成品和成品的感官合格，并建立了专业的感官评定程序和作业指导书，对感官评定人员进行培训，对样品制备、提供方式、感官评定方法等进行了要求，以确保品控结果的客观性。

在婴幼儿配方奶粉行业快速变革的今天，羊奶粉的品牌发展态势早已今非昔比，在羊滋滋看来，新的发展窗口期应该只有2到3年时间，只有凭借扎实的产业基础才能够在激烈的市场竞争中占得先机。羊滋滋，也将始终与渠道休戚与共，在羊奶粉市场再攀新高。