营养品 | 母婴营养品三大不规范现象愈演愈烈，提升行业专业度成当务之急

文 | 《中童观察》记者 亦心 

一直以来，母婴营养品在营养品之中都处在一种边缘地带，到目前为止，没有哪一块营养品法规专门针对婴幼儿和孕妇。源头法规无法明确，一些企业趁虚而入，在营养品行业打起了擦边球。

同样不明确的，还有母婴营养规范。即便国家曾推出过“营养包”，有具体的营养指标，但“营养包”仅占母婴营养品的10%不到，市面上仍有80%以上的普通食品，冲到母婴渠道充当婴幼儿营养品销售，整个母婴营养品乱象愈演愈烈。

首先就是行业最突出的授权贴牌问题。即一些工厂帮助营养品企业代工，生产出的产品贴品牌标签，如果营养品企业自身生产管理不健全，或者工厂水准有限，产品质量便无法保证。

实际上，这个问题在行业里存在已久，比如早些年的营养品市场，江西某些生产清火宝的厂家，租一个普通的院子，摆上几个机器就做起了营养品，对标准的GMP食品车间置若罔闻。

行业里一些名牌的授权也存在大问题。某些大型知名药企具备名牌效应，许多小型营养品企业便不断挂靠大型药企，营养品名义上归属大牌药企旗下，但是生产厂家和品牌授权没有任何实质关系，真正操作的团队跟生产厂家可能也没有任何关系。

企业傍名牌，是因为许多小厂家具备生产能力，但是不具备推广能力，这种情况下，小厂家会把毛利润让出来，给渠道做低价促销。这样小厂家就没有多少利润去支撑专业的人员教育，缺乏科学的服务态度。

而渠道作为一个综合零售商，不可能把太多精力聚焦到哪一块细分品类上，整个零售店的店员专业度，肯定达不到厂家或者专业的服务商。渠道再和小厂家一起以利益为行业爆破点，无限制低价竞争，扰乱母婴营养品市场已成常态。

例如某款营养品在国外是当做营养品在卖，进了国内为了能够报关顺利，更改商品名称和品类，变成了调味品、果汁或者饮液，如今市面上有很多流行的益生菌就是通过这些方式聚集国内市场。

中国营养品和国际之间有一道“法规”之墙，难以逾越，随着国内营养品的信息透明度增加，追溯比较容易，但进口营养品其背后的工厂究竟如何是难以追溯的，这可能是未来几年母婴营养品乱象的集中点。

行业不透明，即营养品对中国来说是一个新生的东西。曾几何时，连饭都吃不上的时候，谈营养并没有什么意义。现在国家“健康中国2018—2030”目标确定以后，很多企业想方设法朝着营养品行业扩张，奶粉生意不好的经销商抱着不同目的鱼贯入场。

可想而知，行业里鱼龙混杂，专业学医或者营养学科的人才太少，客观知识和错误知识会被断章取义传递给消费者，营养概念化、商业化。

另一方面，营养品和治病还不一样，假如你生病了，吃药很快就会见效，但营养品不吃两三个月没有效果，营养的专业性无法得到理论的印证。

正因如此，营养品的营销空间也很大。关键要看营销者的发心如何了，发心好者科普客观的营养知识，能够推动行业和自身长远发展；而依旧为了短期内赢取高额毛利回报的人，虚假宣传便难以遏制。

正如河南葆朗总经理李安卫所说：“母婴营养品从来不是天使，也不是魔鬼，而是要回归到本质去看。”就目前来看，母婴营养品还需要进一步去溯本清源，健全法规的同时，提升行业专业度成当务之急。